“弯道上市”之梦破碎
阿芙精油走向没落
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听说过阿芙这个品牌吗？作为淘宝的精油爆款，曾宣称“淘宝每卖出三瓶精油，就有两瓶是阿芙”。多次被作为经典案例学习和分享。
今天我们来谈谈这个品牌正走向一个十字路口。
阿芙自2009年开始触网以来，销量遥遥领先，被称为精油行业中的黑马。
2018年6月，随着雕爷致内部的一封信的公开，阿芙正式“卖身”御泥坊。
阿芙创始人雕爷自称这是个“令人振奋的好消息”。但有报道称雕爷手下的部分员工，并不甘心自己公司被卖给同期成长起来的御泥坊。
事件很快发生了变故。
近期，御家汇股份有限公司发布“终止重大资产重组事项”公告，宣布终止收购阿芙母公司、北京茂思商贸有限公司，“狠抛”阿芙精油。
这不仅意味着淘系电商平台10亿元收购终止，也意味着阿芙的“弯道上市”之梦破碎。
回顾阿芙的品牌历程，从曾经的精油行业领先品牌，到后来的江河日下，有多方面原因比如营销重于产品，过于倚重营销方式而轻产品，最后都会走向没落；还有涉虚假宣传，也是阿芙的致命伤。
以及雕爷的业务泛滥也是阿芙没落的另一个原因，他在其他领域都有涉猎，譬如说河狸家、雕爷牛腩、三体空气净化、薛蟠烤串等品牌，没有重点发展的主线业务。
你对阿芙精油有什么看法？
尚擎阳 | 播音
尚擎阳 | 视频
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