近日，界面新闻报道称短视频平台抖音上金融广告泛滥，而且，在抖音投放信息流广告的某些贷款平台已是存在高利贷、暴力催收等劣迹的问题借贷平台。为营利而增加广告业务力度本无可厚非，但在违法边缘试探无疑是玩火。正如界面新闻所说，“在加快变现道路上狂奔的抖音，当心闪了腰。”

抖音P2P广告乱象丛生 放任违规现金贷宣传

从2019年开始，抖音似乎开始加快了变现步伐，金融客户的数量有迅速增加的趋势。

在界面关于抖音《现金贷侵袭抖音》的特写文章中，有许多用户在接受媒体采访时表示，在抖音上如果你看了和借钱有关的小视频，就很有可能收到各类贷款平台的借钱邀请。但让越来越多的业内人士担心的是，一些互金企业植入的广告词容易误导消费者，并且广告宣传与实际也是相差得很远。更糟糕的是，其中夹杂着很多不合规的现金贷平台和产品广告，根据界面获取到的两版行业准入内部规定来看，抖音对于金融行业的广告投放限制有明显放宽的趋势。

一份早前抖音平台禁投行业名单显示，金融行业中，P2P、贵金属、外汇、股权众筹、投顾、贷款平台、小额贷款、私募等都在禁止投放的名录中，而这显然不符合当前抖音在金融信息流广告上的投放现状；另一份现行的、被称为“第二版”的行业准入资质，则不再有如此多的限制，只是对P2P实施白名单制，还需要银行存管等证明。另外特别注明，有金融牌照的小额贷款公司则可凭借牌照直接准入。

“基本上市面上叫得上名字的贷款平台，都能在抖音广告上看到了。”

与此同时，界面的媒体记者还发现，在抖音投放信息流广告的某些贷款平台已是存在高利贷、暴力催收等劣迹的问题平台。例如，“小象优品”原是一家海淘平台，兼营现金贷业务，根据多位投资者提供的借贷账单明细，其贷款综合成本利率高达年化80%，是2017年12月发布的“现金贷新规”（141号文）中明令禁止的超过36%综合成本利率的高利贷。而在各类投资者论坛中，针对小象优品的大量投诉也是聚焦在砍头息、高利贷、暴力催收等投诉重灾区。

此外，在聚投诉网站2018年投诉榜单中，玖富万卡、平安普惠、二三四五立即贷、维信金科豆豆钱等多家公司的贷款产品因高利贷、暴力催收等问题投诉量均超过1000条，而抖音的广告平台也对这些借贷公司敞开大门。不得不说，抖音上的高利贷等问题隐患巨大。

广告模式单一 以身试法埋下“重磅”炸弹

众所周知，抖音盈利是靠品牌主在平台上投放广告，广告是抖音的主营模式，切比较单一受限很大。一直以来，抖音也在为拓展新的盈利模式而找出路。此前媒体已经报道，2018年今日头条母公司字节跳动广告收入增速放缓，多年来第一次营收没有超出预期。

近几年随着互金行业的风生水起，金融广告业务在抖音上日渐见多。自央行2017年末下发《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》以来，逐渐泛滥的互金植入广告定被重点“关照”，打上了各种限制。

行业人士表示，互金广告是国家整治的重点，高利贷业务是明文令止，抖音上线资质和合规有问题的平台广告可谓以身试法，这种行为已经触及法律监管，到时候恐怕不仅仅是停止合作、关闭接入口就能解决的小事，流量平台很可能因为导流而深陷麻烦。

其实，之前抖音平台就因为金融类用户账号的问题被媒体报道过网络诈骗。大致情况是不法分子在抖音平台以提供网络借贷、测试借贷信用分等为由发布视频实施诈骗，还有平台上包含大量的假冒支付宝官方的“山寨账号”，诱导用户加微信，然后实施诈骗。由此，也暴露出抖音平台监管意识和审核机制的严重不足。

而今，正直春节民众归家团聚和花钱置办年货之际，更多的金融平台或互金平台加大了推广力度。抖音作为流量分发和广告平台，对广告本身有着不容推卸的严苛审核职责。从上述抖音P2P广告乱象来看，抖音在广告准入方面存在严重失职。

行业专家警告，尽管抖音作为头条系的主力产品，承担着重大业绩压力，本身做大广告业务也是情理之中，但以无条件牺牲原则而纵容违规产品广告横行，为谋取利益连高利贷都推广，这种行为不耻，最终的代价还得抖音自己来偿。

目录

1633 个字

100%