成龙，作为影视界数一数二的大人物，拍出的经典作品家喻户晓，也称得上一名国际功夫影星。可以说成龙在影视方面取得了完全的成功，近些年也接到了不少的广告代言。按理说明星代言是广告界最普遍的事情了，明星利用自己的名气扩大代言产品的知名度，从而提高销量，自己也能赚取一笔不菲的收入。如此一举两得的事情到了成龙大哥这里，却变了味。

成龙绝对要算广告代言界的有毒体质，原因就是他代言的大部分企业全都难逃破产命运。在商界流传着这样一句话：有一种企业的死亡叫“成龙代言”。他代言的小霸王倒闭了，代言的爱多VCD，老总叮当入狱了，代言霸王洗发液，被查出含致癌物，如此等等。可谓是广告代言界的“毒瘤”。

但有一家企业，偏偏不信邪。高价请了成龙代言自家产品，也成功地打破了“成龙代言魔咒”，企业不仅没有破产，反而越变越好。这家企业就是如今年利润超过200亿的格力企业，而当初拍板敲定成龙代言的也是如今大名鼎鼎的珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠。

董明珠在格力工作已有近30年，在格力工作期间基本没有休过年假。在加入格力初期，格力还只是一个小工坊，董明珠一个人的销售额就占据了整个公司的八分之一。在格力内部一次严重危机之时，一些骨干员工突然“集体辞职”，董明珠经受住了压力，留在公司成为了公司经营部部长。

在空调业凉夏血战时，已是销售经理的董明珠宁可让出市场也不降价，带领着仅有23名的营销业务员应战国内一些成百上千的厂家营销队伍。之后她领导的格力电器连续十一年空调产销量、销售收入、市场占有率均居全国首位。

2004年就当选人民日报《中国经济周刊》评选的2003-2004年度“中国十大女性经济人物”，2005年荣登美国《财富》杂志评选“全球50名最具影响力的商界女强人”。但是直到2013年的年度经济人物典礼上，与同获得年度经济人物的雷军对赌掐架使得董明珠真正出了名。

腾讯财经曾评价董明珠说道：强悍与强硬一直贯穿于董明珠的格力生涯。确实如此，董明珠敢于请成龙代言一事就已证明了她的魄力所在。格力也成为了成龙代言下成功生存下来的唯一一家企业。但在双方合作得十分成功时，董明珠以节省1千多万的代言费为由拒绝续约成龙。

其实早在2012年正式成为格力的董事长之后，董明珠就开始取代成龙，频繁为格力电器下各类产品代言，是名副其实的格力代言人。四年前格力发布的一款格力一代手机，开机画面就是董明珠的照片，这是董明珠迄今为止最受外界关注的事情。不仅如此，董明珠还联手王健林为格力光伏中央空调打过广告。如今的格力已与董明珠画上了等号，这也是格力营销的一次成功。

格力如今已是家喻户晓的空调品牌，每年的净利润超过了200亿，营收额也达到了1000多亿，市值高达2000个多亿。格力已成为全球最大的家电企业之一了。这背后离不开董明珠个人，在五年前移动互联网兴起时，董明珠就及时调整传统广告模式，利用个人形象使得格力的企业形象更加亲民，促成了格力的成功。

但是董明珠也有着不完美的一面。为了赢得与雷军的对赌，董明珠就对格力的经营方向做出了调整，其中最主要的就是多元化发展，不过在多元化发展的同时也耽误了空调业务的前进。比如说董明珠引以为傲的格力手机，在市场上几乎很少见到。现在董明珠还跨界先想搞新能源汽车和芯片，这也使得格力的发展前景变得越发不明朗起来。但总的来说，董明珠这个铁娘子仍是商业界的一个传奇。