“得小镇青年者得天下”，最近几年，拼多多，快手的神话诞生于四五线城市，像兴奋剂一样刺激着各路投资人。

“小镇青年”是怎样一群人？是指那些年龄在18岁-30岁，生活在三四五线城市的人群。一个典型的小镇青年的生活状态可能是这样：

在父母的帮助下全款买了房，开着十来万的小汽车，距离周边的大都市仅有两三个小时的车程；相比那些在北上广深奋斗的伙伴，小镇青年每天下班后有大把的时间休闲娱乐…

笔者从好友口中了解到五线小镇——温州市平阳县水头镇，让我们来一探消费升级下的小镇。

  • 小镇产业

水头镇是个五线小镇。这里最大的消费升级，就是房地产，满街的房地产广告应接不暇。方圆几十里地的镇子，竟然有七八个新楼盘同时在售，令人有点不敢相信。

这个城镇人均收入2000一个月，农村人均收入1300一个月的小镇上，一套房子都需要100多万。

要说消费升级，水头镇最大的三个品类的门店是——“汽车”，“餐饮”和“建材装修”。

汽车产业链相关的店是最多的，包括配件，玻璃，轮胎，还有整车的一手车和二手车交易；水头镇的餐饮，以零零散散的街边小店为主，标准化程度低，未经整合，价格却和一二线城市是相仿的。建材行业的地板&瓷砖，家装&窗帘，五金，水电等产业的零售门店，在水头镇都是随处可见，但是不知名的品牌居多。

魔幻的四五线城市还有我们意想不到的东西。化妆品市场在小镇充满活力，不像大都市的商场品牌化的经营，而是比较原始的商超模式，就和其他快消品一样，摆在商超的货架上销售。有很多不是特别成规模的零售连锁终端品牌，消费情况较为活跃。

其次是小镇的教育行业，可能并没有想象中的那么有需求。在人们眼里，依然是公办学校强，而且几乎没有见到专业的叫得出名字的学科培训机构，但是素质教育的培训机构，从舞蹈画画到钢琴，应有尽有。

总之，笔者眼中的小镇就像一个还未开封的宝藏盒，仍有没有被发掘完的潜力。比如餐饮整合度低，以零散的街边小馆为主，连锁品牌相对少，是一个消费下沉的机会；从小镇起家的化妆品零售连锁店未来走上“农村包围城市的道路”是否可行；而素质教育行业的生存空间更大，拓宽兴趣辅导班类目或许是个不错的选择....

在消费升级的今天，小镇青年势必迎来更多的机遇和挑战，你怎么看？