还有谁能阻挡亚马逊？这家超级巨头要卖牛奶了！

据Quartz报道，亚马逊正在通过私有品牌 Happy Belly 进入了牛奶市场。

品牌跟踪机构 TJI 发现，Happy Belly的乳制品，包括各种各样的无乳糖牛奶(1% ，2% ，全脂，无脂肪) ，半乳和鲜奶油。

“如果你喜欢 Lactaid，我们邀请你试试 Happy Belly，”产品页面上的描述这样写道，这个页面还将 Happy Belly 标识为“亚马逊品牌”。

价格比乳糖酸好。例如，半加仑2 %减脂牛奶目前的价格是3.29美元（约合22人民币）。在沃尔玛，半加仑同类Lactaid产品售价为3.88美元（约合26元人民币）。

问题是，Happy Belly的供应有限。你可以在一些市场上通过亚马逊的按需送货服务Prime Now订购，或者在亚马逊的自动化便利店连锁亚马逊Go商店购买。

你也可以通过订阅 Amazon Fresh 来购买 Happy Belly 乳制品，Amazon Fresh 是亚马逊每月14.99美元（约合100人民币）的食品杂货配送服务，你可以在常规 Prime 会员的基础上购买。

亚马逊似乎希望，Happy Belly 的乳制品能帮助吸引 Fresh 的新用户。

亚马逊的购买按钮通常是为经常购物的亚马逊用户或 Prime 用户设置的，而Happy Belly牛奶和其他乳制品的产品页面则有一个绿色的按钮，上面写着“尝试 Prime Fresh”，这样你就可以在页面上注册，获得一个30天免费试用期。

亚马逊发言人 Nell Rona 在一封电子邮件中告诉 Quartz，Happy Belly 是亚马逊首个提供牛奶和乳制品的品牌，不包括它在2017年6月收购全食超市时获得的自有品牌。

Rona说，Happy Belly 从2016年开始卖鸡蛋，从2018年开始卖牛奶和奶酪。它提供的奶酪包括切片奶酪、切达干酪块和墨西哥四种奶酪的混合物。

十多年来，亚马逊一直试图打入新鲜食品的交付领域，但大部分都以失败告终。 亚马逊于2007年在西雅图郊区默瑟岛首次推出 Fresh。

这个项目发展缓慢，但是从来没有像亚马逊的Prime 会员那样流行起来，也许是因为除了每年的 Prime 会员外，每年花费180美元（约合1200元人民币）购买食品杂货外卖的想法对于典型的 Prime 用户来说是没有吸引力的。

亚马逊对全食超市的收购引发了人们的猜测，即这家公司将利用全食超市的400多家商店作为配送中心，全面改革其食品杂货配送模式。交易完成几个月后，亚马逊在至少9个州部分关闭了 Fresh 快递服务。

杂货运输是一项风险很大的业务，它的利润率太低了。每消费100美元（约合670元人民币），只能挣1到3美元（人民币7到20元）。

想要赚钱不是通过让顾客订购一次杂货，而是一个月或一年内订购多次。这和牛奶有什么关系？像牛奶和鸡蛋是许多家庭的主食。

这意味着，如果食品杂货店的顾客可以在你的网站上购买这些产品，或者在你的商店里购买其他任何东西，那么他们就更有可能在你的网站上订购其他产品。

根据Food Marketing Institute的研究，线上和线下的杂货店都严重依赖自有品牌来区分他们的商店，牛奶或非奶制品替代品，是购物者购买商家自有品牌的首选类别。

亚马逊在一年的大部分时间里一直在进军私人和独家品牌，不仅在食品杂货领域，在服装、家具、电子、医疗保健和美容等领域也是如此。据TJI称，亚马逊在最近的统计中拥有137个自有品牌。