作者 / 秋实

近期，凭借搞笑表情包走红网络的“杭州租房小吴”为吃瓜群众们上演了一出堪称今年速度最快的大型打脸现场。

“前一秒”热火朝天的跟“女生”大尺度的聊骚，“后一秒”就对别人表示自己只是在“逗她玩”；“前一刻”声明自己的微信号被盗用，“后一刻”就通过经纪人回应聊天内容都是堂哥拿自己的手机发的，这一充斥着各种“走位”和“回首掏”的系列“神操作”既令人眼花缭乱，又使人“叹为观止”。

事件一出，相关话题便火速登顶了当天的微博热搜榜，已不操房产中介旧业的小吴在他口中的“圈圈”里混的真叫一个“风生水起”。

本来只是一个再普通不过的杭州打工男孩，在互联网的作用下意外走红，如今由跟人聊骚而导致的人设崩塌竟也能引发数万人的讨论、上亿人的围观。可见，网红的力量真是不可小觑，网民的生活还是挺无聊的。

表哥家中坐，锅从天上来

如果小吴没有名气，相信那位“女生”不一定会极尽“娇媚”之能事的挑逗他；如果小吴没有走红，从表面上看，这就是一次普通人之间的约P，不太会被围观，更不可能出现后续的打脸现场。

所以，追根溯源，事件发生的先决条件其实是小吴“红“了，那么如他这般的“屌丝”是怎么走红的呢？

去年8月末，国内知名严（sha）肃（diao）民生调查节目《1818黄金眼》播出了由小吴主演的那期节目。刚年满18岁的小吴来杭州找工作，一次，他走进了一家美容SPA店理发，对方告知他可以体验个免费的项目。结束后，不明事项的小吴收到了店家递过来的高达近4万的消费清单，折后1.8万。最后，还挺有法律意识的小吴选择了报警，付了2500元。

节目播出后，除理发还修出了圆润发际线和“很凶”眉毛的小吴的节目视频截图被人传至网上并制作成了表情包，搞笑的长相、懵B的眼神使其迅速得到了广泛的传播。很多人未必认得小吴，但可能都看到或使用过相关的表情包。

对于小吴的走红，有人认为这是在“大众审丑”的效应下成名的又一案例，并将其与Giao哥、孙笑川、李赣等人相提并论。跟这种观点不同，娱Sir觉得小吴最开始并不是靠着“丑”或者“无下限”博取关注度的，初入社会的他便在理发店里被人“宰”了，商家的这种无良销售本身具有相当程度的真实性。小吴在这个过程中展现出了一些单纯、可爱的特质，与前者形成了强烈对比，这就自然激发出了网友的怜爱心和保护欲。

有了这些作为基础，小吴又因表情包契合了戏谑、自嘲、搞笑等互联网传播要素才得以走红，他是在无意间被骤然推到公众面前的。

然而，如果一个公众人物的实力、素养跟其名气不相匹配的话，那么很容易就会发生“翻车”之祸。

2月24日，网上曝光了一组疑似小吴跟一名“女生”的聊天记录的截图，从图片中来看，小吴最开始还稍显矜持，拒绝了对方提出的约会之邀，但之后话锋一转想看对方的照片，从这时起，两人聊天内容开始越来越污，互发私处照片，互相挑逗对方，俨然一幅男女约P的场景。

事后，这位“女生”将自己与小吴的一张聊天截图发到朋友圈里，惹来了不少人的关注。有人向小吴求证此事，他就开始上演了不断“打自己脸”的戏码，先是表示自己只是在“逗她玩”、“对那些淫荡的女生没兴趣”，并将此发到朋友圈里作为澄清；后又解释自己的微信“被盗号了”，除了以声明的形式更新在了自己的微博上，还艾特了杭州网警，求生欲快溢出了屏幕。

不过，跟他那张懵B图一样搞笑的是，真的回复了的杭州网警希望他能提供相关线索，这时可能已露出马脚的小吴又删除了原微博。第二天一早，突然冒出来的小吴亲属兼经纪人陈女士对外回应，聊天内容真实并非盗号，是小吴堂哥拿小吴手机发的，“图片是网上截来的”。此时，堂哥的内心应该是绝望的吧：人在家中坐，锅从天上来。

至此，小吴的各种回应告一段落。有意思的是，和小吴聊天的那位“女生”被爆出原来是一个男的，他来自微信上的一个简称“票圈”的圈子，“以为好玩”、寻求刺激的“钓鱼”，结果小吴竟也真“上钩”了。后来，这位当事妹子还发了微博向小吴道歉。

看到这里，娱Sir只能感慨一句：看来约P前，还是得搞清对方是男是女。

拍广告、上综艺，小吴的花样“吸金法”

事实上，小吴并非一开始就如聊天内容显示的那般油腻猥琐，走红之后的他没有立马辞掉房产中介的工作，反而显得不骄不躁，对媒体表示“我正常上下班，每个月赚个两三千、三四千已经很好了”。

只不过，一夜成名令他的生活发生了翻天覆地的变化，走在街上，会有人指指点点和跑过来求合影，在地铁上被人碰到也会遭遇偷拍。过了一段时间，他才开始接广告、上综艺，开启了一名网红的商业化之路。

面对外界由此产生的一些质疑声，他还曾以“家境不好，想给家里减轻负担”、“回馈粉丝”等原因耐心解释，并表示自己“不会闯娱乐圈这条路”、“最好是不要继续火下去，能火几天就算了”，言语间显得对名利之事看的云淡风轻。

然而，在微博上打广告、接线下硬广、拍写真、参与录制家乡宣传片、上《虎哥脱口秀》和《快乐大本营》……“嘴上说不要，身体却很诚实”的小吴丝毫没有“浪费”掉身上流量所带来的商业价值，微博粉丝已有50多万的他越来越像一个各种接广告和通告的小艺人。

利用自己的名气赚点外快或者直接进军娱乐圈本都无可厚非，只是这次聊骚事件既摧毁了小吴之前单纯、乖巧的公众形象，又让人们对他着急揽金的行为心生厌恶。

没有过硬的业务能力

网红的人气便很容易被吹散

先来看下百度词条对于网红的定义：“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而从红的人。他们的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

网红的出现是互联网去中心化的结果，社交媒体的崛起和兴盛更使其成为舆论场上不可忽视的存在。有人称王思聪是当前中国的头部网红之一，他的很多言行常常能在互联网上激起轩然大波。

某种程度上，网红打破了“内容为核心”的论调，使“人为核心”，他们既可以持续生产内容，同时自身也已成为内容。

前者像Papi酱、张大奕、雪梨，通过搞笑短视频和穿搭攻略来收割流量；后者如小吴、“洗头小哥”，靠某个事件或某个行为吸引了众人的关注。只不过，相较于前者，缺乏核心业务能力使后者的人气更容易被网络的喧嚣吹散。

在变现上，基于网红天然的粉丝优势，走社交电商的商业化路径被市场证明是行之有效和稳定可靠的，主要是因为其具备从供应链到渠道再到资金交易的完整的内在商业逻辑。而诸如拍广告、接通告等更像是一种信息和资源不对等的一次性交易，极易被替代。

人性是喜新厌旧的，大众很快会生产并围观起下一个“小吴”；因颜值高而走红的“洗头小哥”至今也没能跳脱出原来的理发行业。

网红其实挺像是一种被社交媒体催生出的互联网产品，而粉丝即是用户，如果产品没有核心竞争力，便无法持续刺激用户为之买单；如果既没有核心优势还在肆意作妖，那么不如早点洗洗睡了。