包先生×艾克里里两大KOL联手来袭，带你走进“网红”的世界|163

一个是中国最具影响力的时尚博主，一个是互联网最具传播力度的红人，同为90后的包先生和艾克里里正在用实际行动和惊人的影响力，让大众看到了年轻人身上的无限可能性，他们都在各自所擅长的领域探索着尚好的青春。比起同龄的年轻人，他们走得更快，更精彩。

包先生乐于分享

蓝色皮质背包/包先生×dunhill白色情人节特别限量款

每次遇到Mr. Bags包先生（本名梁韬），他都嚷着要减肥。这个不喝咖啡、偏爱甜食和宵夜的男生如今已是中国最具影响力的时尚博主之一。不喝咖啡是因为他怕苦，偏爱甜食则是一种天生的喜好，同时也是他在高强度的繁忙工作日程中缓解压力的一种方式。1992年出生的他，说话轻言细语，身上还是带有孩子般的青涩。即便他获得的关注和傲人的业绩并不亚于娱乐圈里的明星们。

比起其他同行，包先生真正地把时尚行业的细分市场做到了极致，而“包先生”这个艺名无疑是最好的证明。孤注一掷地关注细分市场是一种策略，或许最开始是出于偏执的喜好，但是背后依旧是清晰定位的理性思维带来的判断。这些都与他的学历有着一定关系。本科就读于南加利福尼亚大学国际关系和国际金融专业的梁韬注定在他往后的人际沟通和市场分析等方面至少是有着专业知识优势的。本科毕业后，他又申请了位于纽约的哥伦比亚大学国际关系研究生，并顺利被录取。好的学历是一个人在事业晋升环节的坚实后盾，这点在任何行业都不例外，即便在入行门槛并不高的中国时尚产业里。他也坦言成功申请到哥伦比亚大学的硕士研究生提升了他的自信心，缓解了他内心深处的不安感。

他从大一开始就在当时的校内网（人人网）分享各类包袋图片，他的第一批粉丝也诞生于此。而纽约对于一位时尚博主而言是绝佳的天然养分，身处其中的梁韬也是在这个时候开通了自己的微信公众号。并未赶上微博红利期的他却在微信公众号里快速收获了单篇推送破10万阅读量的文章。包先生的粉丝统称为包粉，这是一群对包先生有很强依赖性的、粘度很高的消费者。当然这其中绝大多数依旧是女性。包先生在巴黎、纽约、上海都举办过粉丝见面会，甚至是举办年终派对。这也是一种有别于其他时尚博主的运营方式，对于性情温和的包先生而言，亲近的互动距离显然比手机两端的距离更重要。如今，他的团队已经达到了20人的规模，但他亲自参与到微信公众号的内容编辑、微信小程序、包铺BAOSHOP的后台运营打理。“小伙伴们在一起热火朝天地忙前忙后，这种氛围我很喜欢。”

真正见证到包先生惊人带货效应的事件都汇聚在2017年了。1月，他与苏格兰皮具品牌Strathberry联名推出中国新年系列限量手袋，3小时全系列400只包款全部售空；紧接着则是与Givenchy的合作让他成为了第一个与奢侈品展开跨界合作的中国时尚博主，单价1.49万的Horizon限量包共80只，在12分钟内被哄抢一空，也是这次合作让中外时尚媒体，甚至是财经媒体感受到了中国时尚博主对时尚产业的影响力可以大到如此程度；第三波合作则是与包先生私下很偏好的Tod's展开的，三款产品构成的限量包袋系列，共200只，其中WAVE大嘴双肩包5分钟内就售罄了。那么这次他与dunhill合作专为男性消费者推出的双肩包是否会破了他自己创造的纪录呢？3月4日，拭目以待吧！

黑色长裤

棕色皮鞋

均为dunhill

mu：先聊聊与dunhill展开合作的过程吧。

包先生：我有一个dunhill的双肩包，黄色的。包粉们都知道我走到哪都喜欢背着它，有粉丝在我们的后台留言，问我为什么对这款包情有独钟。主要还是因为包身很轻、很方便，尤其是出去旅行或是出差的时候。有时候你的确会拎着一款特别好看的手提包，但是当你真的忙着干活儿，手里腾不出空的时候，它还是不方便。所以这算是我跟这款包之间的缘分，这次合作是将私人喜好分享给大众的又一次尝试。

mu：这次合作与你以往跟其他品牌的合作有什么不同吗？

包先生：这是我们第一次为了男粉丝或是男性消费者有针对性地推出的合作款包袋。这个系列上市的时间也选在了3月14日，白色情人节。选择这个时间其实也是有原因的。我们发现很多女生对于“情人节”的概念有一些偏差。她们总觉得既然要过这个节，必然是男生送女生礼物。却忽略了男生也是有同样需求的，无论是心理上的，还是实际行动上的。

mu：简单介绍一下这款双肩包吧。

包先生：包的颜色选择了我和包粉最爱的蓝色，采用了正反两面的拼色设计。一面是偏深的蓝色，另一面是一种带灰度的淡蓝色。这种加入了灰色的蓝色呈现在工业设计的产品上时，特别好看、冷淡，但是又带有一丝温度。蓝色的调调配上简单的包形，整只包给人的印象很年轻利落。除了包身上圆形的品牌标志，没有丝毫复杂的装饰。这款包整体上还是体现了dunhill 的特色，没有刻意去迎合市场，只是在不断地做一些符合当下审美或是生活方式的小改变。

mu：怎么想着跟艾克里里一起拍杂志呢？

包先生：我们认识很久了，关系真的挺好。因为我俩有两个方面特别像，一个是喜欢闹腾，我们第一次见面是在一个品牌活动上，他很害羞，很年轻很有时尚态度，熟起来之后，就开始各种嘻嘻哈哈了；另一个就是都很爱吃，只不过他怎么吃都不会胖，但我可真不行啊，典型的易胖体质。

mu：除了时装周要忙活一阵子，最近都在忙什么？

包先生：最近真的排得挺满的。3月4号我们就要在线上做dunhill这款合作包的预售活动了，所以从巴黎女装周一回来就要先忙这件事。另一个很重要的项目是3月我们的珠宝腕表微信公众号就要上线了，我们花了很多精力来筹备这个公众号的内容。另外就是持续性地、有计划地做一些视频类节目。

mu：以“包先生”的身份成名后，你如何去看待“名人”这个身份呢？和自己最开始的遐想有什么区别吗？

包先生：我记得当时我还在哥伦比亚大学读研究生的时候，那个时候国外的超级博主们的生活就是坐头等舱满世界飞，漂漂亮亮地跑时装周，生活缤纷多彩。等到我也开始过上这种生活的时候，你会发现梦想生活的背后都是辛苦的。当你真的每周都在过着跨时差的生活的时候，你会发现身体真的会吃不消。我平时就很喜欢吃甜食，压力一大，工作一多，就更想要吃甜食。但是这种生活节奏也让我学会控制自己的身体，比如上了飞机就立刻进入睡眠状态，而且睡眠质量还不错。另一个变化就是我成功打入了空姐圈。会有不少空姐主动跟我打招呼，会让我推荐最近有什么可买的新款包袋。这算是一种成就吧。

mu：但是你有说你从来不喝咖啡，因为怕苦。但是面对这种高强度的工作，怎么去保持亢奋的状态呢？

包先生：我觉得还是像我刚才说的，在这个过程中，你会学会如何控制身体去达到平衡。

mu：如今的身份或是说如今的这份职业会让你有不安感吗？

包先生：我真的是一个缺乏安全感的人，比如说我怕黑、怕虫子。后来我发现安全感跟自信是有关系的。我觉得当我来到纽约读研究生，拿到硕士文凭的时候，这个身份为我增添了一些自信，也就是说缓解了我的不安全感。但这并不是说研究生文凭是个多么了不起的事情。

mu：以你现在的身份和状态去理解时尚，时尚是什么呢？它现在的定义跟过去有什么明显的区别吗？

包先生：我一直认为时尚是关于创造力、关于独特性、关于与众不同的。这种感觉当我从一个普通的消费者变成一个时尚行业从业者的时候，就更加强烈了。以前那些在时装周期间穿得花枝招展的、奇装异服的人，我也不理解。后来我意识到，这个行业不就是这样运转的吗？求新求异。

mu：你的职业规划是什么呢？很多人都对KOL这种职业充满了好奇，毕竟它的出现并没有太长时间。

包先生：虽然我是学金融出身的，但是我其实想要做一个属于中国的奢侈品牌。我觉得现在我在做的事情或许都是在一步一步地接近这个想法。

艾克里里坦率与认真

“你知道宝儿吧？”被艾克里里这么一问，我有点儿“不高兴”了。难道我们不是一代人吗？

宝儿是艾克里里小时候的偶像，是他想要成为一名歌手的最大原因。今年他要发行自己的首张EP。

第一次见到艾克里里还是在Chanel的北京派对上，他被众人怂恿着“请”去舞台中央即兴舞一段。他一下子就怂了，扭扭捏捏，大呼小叫，“我真的不会跳舞啊！”可是他的偶像却是唱跳俱佳的韩国歌手宝儿。你能感觉到被人群包围的他是拘谨，甚至是不自信的，对此他没有否认。

采访是通过电话进行的，他在上海的户外，熙熙攘攘；我坐在出租车里，安安静静。原本计划20分钟就结束的快速对谈不知不觉就聊了一个小时，跟他聊天是轻松愉快的。

现阶段，我不知道该如何描述他的身份，只能称他为网络红人。他并不觉得自己是一个意见领袖（KOL），“因为我既不是时尚博主，也不是美妆博主。”他希望未来找到一个清晰的定位后，可以对自己的身份做出准确的定义。这个1994年出生的年轻人真的没什么偶像包袱，该怎么描述那种感觉呢？有点儿像是一个美少年蹲在街边吃着臭豆腐，他尖叫着告诉你，“这个真香啊，你快尝尝。”

他说话特别坦诚，几乎都是不假思索的。坦诚是增添好感的一种方式。他会很直接地告诉你，上不上大学不是一个评判标准，社会经验同样重要。出身于一个普通农村家庭的他一直觉得时间紧迫，他要赶紧多做一些事儿。默默无闻地在老家经营自己的淘宝店，没想到会通过几条趣味的美妆短视频成就了他如今在社交媒体上的热度，名气真的如同洪水般扑向了当时不过20岁出头的他。离开老家，他在广州做过一段时间的文案，然后去了厦门，后来在上海成立了自己的工作室。这个期间他经历了犹如创业者一般的人生。

作为《风度men’s uno Fashion》的封面人物，我们想去展示一个很多人好奇却不知的艾克里里，他很少有机会去展示自己的内心，至少这次是个不错的机会。

白色正装开叉长裤

黑色duke高跟乐福鞋

mu：先聊聊这次跟包先生的合作吧。

艾克里里：其实认识包包已经很久了，见了面肯定会“互掐”。之前我们就有合作过，比如他的线下粉丝见面会有邀请我去做现场嘉宾。1月份dunhill的巴黎发布会，我俩就坐在一起。所以这次能够一起拍杂志还挺开心的，每次的见面都是一些有趣的、好玩的事情。

mu：听说你才从首尔休假回来，最近都在忙什么？

艾克里里：今年1月份我发行了第一首单曲，上半年会录制一张EP，会有三首歌，现在就在忙着这张EP的制作。另外就是继续做我的Vlog，这个相对比较容易，比如出差的时候都可以随性地记录一些东西，分享给大家。

mu：这算是新的职业规划吗？

艾克里里：其实我是想要往歌手和演员的方向发展。

mu：所以你并没把自己的角色界定在KOL这样的范畴？

艾克里里：很奇怪，我不觉得自己是一个意见领袖（KOL）。因为我既不是时装博主，也不是真正意义上的美妆博主。或许大家认识我的时候以为我就是一个教化妆的搞笑博主。但是我一直想要有多元化的事业发展。这并不是说我和团队会流行什么就去做什么，所以我觉得现阶段我还是在探索中思考和学习。刚刚我也提到了想要往歌手和演员的方向发展，我希望当我真的做成某件事之后，可以给我的身份做出准确的定义。

mu：想要做歌手的这个想法是从什么时候开始的呢？

艾克里里：你知道宝儿吧？

mu：你觉得我比你大很多岁吗？

艾克里里：哈哈哈哈，没有啦。我觉得宝儿是韩国唱跳型Solo女歌手里最出色的一位。小时候我特别喜欢看她的演唱会，在这个过程中我就发现自己对唱歌是有种渴望的。现在有了一定的经济实力，我就在想是否真的可以开始做一些实质性的尝试了。

mu：你刚才有提到，你说自己并不是一个时装博主。但是你还是会出席一些时尚活动，所以以你现在的身份和状态去理解时尚，时尚是什么呢？它跟过去你对它的理解又有什么明显的区别吗？

艾克里里：对于我而言，最明显的变化是2013年当我在老家的时候，我会做一些街拍。那时对时尚的理解就是“流行什么，我穿什么；大家怎么穿，我就怎么穿”。后来事业有了起色，甚至是发生了惊人的转变。然后我意识到时尚应该是“自己喜欢穿什么就穿什么”。最后我才发现不会过时的东西才是真正的时尚。工作中也会有同样的体会，比如一些时尚品牌，它们虽然是品牌，但是其实也并不一定知道自己想要什么。别家做的某个品类火了，那我就跟进，也去做。反正消费者都会接受买单，从中获利肯定没问题，但这样会是长久之计吗？以前你看到的时尚很遥远。比起以前，现在我走近了许多，看得也更清晰、更仔细了。看得多了，自然也就思考得更多。我觉得这是我做了现在这份工作后的最大体会。

mu：成名之后，你如何去看待“名人”这个身份呢？和自己最开始的遐想有什么区别吗？

艾克里里：说实话，我真的没有觉得自己已经是个名人了，虽然的确在网络上多了一些话语权，同时你会因此感受到言论上的小心谨慎真的很重要。粉丝里有不少95后和00后，你在表达观点的时候得注意把握分寸，还是要传递一些积极向上的、具有正能量的内容，即便我的表达方式是幽默搞笑的。以前在创作的时候，真的很自由，不会考虑太多因素。现在则明显不同了，要提醒自己保持谨慎，多多少少会有点束手束脚。但这不是坏事，这是作为公众人物需要接受并承受的约束。

mu：现在的这份工作会让你产生不安感吗？

艾克里里：我从小就是缺乏安全感的人。没有红的时候，不知道自己要做什么，也不想去做一份需要坐班的朝九晚五的工作。大家都知道，一开始我在老家开淘宝店，那个时候生意也不好，很迷茫。后来因为搞笑视频在互联网上火了，越来越多的人开始关注我了，淘宝店的生意的确也越来越好。好到最终因为生意太好，人手不够，忙不过来，不得不把店铺关掉了。之后我一路从广州来到厦门，最终在上海建立了自己的工作室。用通俗的定义来看，我的确是红了，这点我必须承认。但是我又发现其实真正的我依旧是一个缺乏自信的人。

mu：父母对你和你的职业有什么看法吗？他们会跟你聊这些吗？

艾克里里：父母的心态很简单，我做什么，他们都不在乎，关键是能够养活自己，做个好人。这点在他们看来是最重要的。父母是农村人，所以想法很简单，但是也很务实，从小父母都没有限制我和姐姐的成长。尤其是父亲，他一直都很尊重我的选择。而且我也明白，父母给不了的，只能靠自己去争取。他们不会过问我的工作，只要对他们好就行。

浅绿色风衣

黑色衬衫

黑色长裤

棕色duke乐福鞋

dunhill Luggage Canvas手提包

艾克里里

藏青色风衣

蓝色细条纹衬衫

正装开叉长裤

在看完包先生和艾克里里亲自上阵的实力演绎，现在让我们来“0距离”接近这一合作款的限量包包。

这款包包来自于dunhill与时尚博主包先生合作推出的白色情人节特别限量款，此限量款背包在包先生喜爱的dunhill经典Chiltern抽绳背包的基础上进行了重新设计，采用全新双重蓝色色调。该背包将限量发售368个。

设计灵感来自包先生最爱的颜色，这一背包选用了双色设计，加入了灰调的蓝色饱和度低，色调Real高级，也带有一丝丝浪漫的气息。包面上压印上简约的Logo，并且背包可以双面使用，实用性和可变化性也值得Pick。