近期，品牌女性营销案例有很多
够得上伟大的作品 只有奔驰和它这句文案了
She believed in more than a car,
She believed in herself.
——《The Journey That Changed Everything》
这句文案是描述一位女司机——
Bertha Benz，汽车发明人卡尔·本茨的夫人
为什么说它伟大？你可先行感受下
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一条根据真实历史事件改编的广告，记录了一次驱动汽车工业前行的远行。
1849年，Bertha生于一个家境良好的木匠家庭，并从小就对技术感兴趣。23岁的贝尔塔·本茨不顾父亲反对威胁，与一位“机械修补匠”卡尔·本茨相爱结婚。甚至在婚礼之前，她已投入全部嫁妆来帮助未婚夫组建公司。
婚后，这位富有卓识远见的女性，成为Karl汽车生涯的重要后盾。她总是在 Karl倍感挫折时，给予他最大肯定，让他重燃继续的勇气。
1886年，第一台三轮本茨实验汽车3号发明出来后，没能吸引买主注意。人们对新型运输方式持怀疑态度。在那个年代，“Car”还不是一个单词。在人们眼里，无马之车是一只冒烟怪物 “Smoking monster” 。
广告中，看到“无马车”跪地祷告的妇人，奔走大呼“女巫来了”的小女孩，真实再现了当时的历史情景。
（ Bertha Benz 1849-1944年）
Bertha 意识到这种创造性的创新出行工具，需要一种大胆、突破性的公关方法打破僵局。
熟悉现代广告史的人都知道，早年的广告行为，有很多是以真人评测、真人试用的方式做推广。Bertha选择的正是这种方式。
1888年8月，Bertha Benz决定开车从工厂所在地曼海姆前往她父母家普福尔茨海姆。她想通过这种方式，展示车辆运行的可靠性和简单性，并且证明它可以覆盖相当远的距离。
行程长达106千米的汽车旅行，花了整整12个小时，这便是世界上第一次汽车长途行驶。那年Bertha已满39岁。
（ Bertha 购买粗汽油的药店，成了世界上首个加油站）
这次长距离的旅行，由Bertha 15岁和13岁的两个儿子陪同，她的丈夫并没有在身边指导。
这次旅行从根本上消除了顾客们对于汽车的疑虑，极大改善了本茨公司的经济状况 —— 妇女儿童都能驾驭的无马之车，代表了出行的未来。
她是世界上第一个女司机，是她用勇气为人们开创了汽车普及的道路，甚至带动了整个汽车行业的蓬勃发展。
她的女婿卡尔·沃克评论她：“她比我勇敢得多，她进行了一次使汽车得到全面推广的旅程。”
she drove an industry
2019年国际妇女节期间，奔驰连发了两条广告向这位伟大的女士致敬。
她的卓识远见、才智善良和温柔勇敢，让她一生站在Karl身后，成了他最坚定的支持者。她坚信不已的不仅有爱人的才华、对丈夫的”爱“，更有她可以预见的未来。
正如文案中所写：
她的相信已经超越汽车本身，她更相信的是自己，是自己对未来的判断。
在我眼里，“追求卓越，把相信活成信仰，用运动践行改变”，正是130多年来奔驰始终如一的品牌内核。
说到奔驰精神，还有一条广告片完整诠释了车主心中的奔驰人生——《奔驰—骑士精神》。
出发 其实没那么简单
那一刻 我走在两条路上
一条看得见 在脚下 在征服
一条看不见 在心里 在寻找
我坦白 我不想成为谁的救世主
没人 也没神 下达使命
如果没记错的话
我曾是一名骑士
危险所在之处 也生成着拯救
终极拯救 是直面自我 免于恐惧
真的力量 从不凌驾众生之上
而是静静流淌在血液里
行走天地的人 都是 渺小的
感觉到 渺小 身体里才装得下一切
信仰的诞生 是为了不要活在怀疑里
世上最脏的服装叫 伪装
脱掉！
一颗赤裸的心 才配穿上泥沙
有灵魂的人都知道 爱是最重要的事
现在我去过了 他们儿时每一个梦里
也找回了自己的梦
力 所能及 直到世界尽头
心 所能及 重返骑士精神
公元2014年5至7月
骑士精神
赤裸灵魂 一起奔驰
Mercedes-Benz
The best or nothing
喜欢这类文案，因为它不说教，只是真实展示人生的一种可能。人的每一次出发，都是在寻找、在征服。成功的终点不是财富，不是炫耀，是爱、是有余力帮助更多人，是人性关怀。只要相信，它一定存在。
我相信奔驰所宣传的“感觉渺小，身体里才装得下一切”，相信“一颗赤裸的心，才配得上泥沙”，相信人可以重返骑士精神。
谁又能想到，有一个人的精神世界，是被这些伟大的品牌所引导着前行？越接受商业核心，越坚守真心和诚意，越相信“货真价实”的力量。因为相信，所以会去践行。哪怕征途艰难，行进缓慢也不改方向。
Bertha的一次大胆又勇敢的冒险旅行，不仅赋予了Benz一次新生命，更为它的灵魂中注入了坚信自己、相信未来的灵魂。这一切闪耀的品牌精神，是Bertha Benz留给奔驰的宝贵财富。
我们撰写文章时，特意搜集整理了奔驰经典品牌广告合集。感受骑士精彩，向卓越而行，有需要可免费下载它们。
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看完这篇关于《The Journey That Changed Everything》的案例文章，看过这些传达品牌信念的广告作品，我想你对Mercedes-Benz 会有新想法。
喂，别愣着了，评论完文章，赶紧工作攒钱换车去。
Bertha Benz & Karl Benz
— END —
第1期：《文案提升的5个洞见》
回归文案的简单
下潜到作品背面
记录创造者的洞见
望案例和观点，值得你的好看
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