酒，尤其是传统意义上的中国白酒，从产生的那天起就是一种表达人的情感与思想，流淌着中华民族历史文化血液的物质载体，兼具由形而下至形而上的属性。从提升品牌附加值的角度说，家谱酒的文化定义是，传承中华民族历史悠久传统文化根源的“姓氏元素文化”，演绎炎黄子孙生命接续之链。其本质是以酒为物质载体，追溯华夏百家姓氏极具宗族繁衍历史的来龙去脉，让一种“家”的温暖源源流入我们的血脉、情感、信仰、道德及文明之 中。

从这个意义上讲，消费家谱酒是一种跨跃物质具象的文化和精神体验。当我们一家人、一个宗族的群体相聚在一起，合欢品饮本姓氏家谱酒时，会无形间拨动深藏在心底的“寻根问祖”彰显门庭的文化琴弦，萌动和产生一种“认祖归宗”的归属感、成就感、责任感。而让我们消费者以本家姓氏家谱酒馈赠友人时，更能体现一种真情、用心、诚挚的浓情厚谊。

家谱酒品牌文化意义的依据是什么呢？

因为存在决定意识，当今时代是一个体验经济时代。就白酒消费而言,有调查数据表明，属于社会交际应酬的用酒比例，要占总数的70%以上，而属于生理需求消费的消费量，仅占30%左右。且其中还包括如“借酒消愁”之类的个人消费。可以说明，白酒消费的主流趋向是一种“情感体验消费”。我们认为随着酒文化的消费理念普遍深入，在饮食文化中，一种以“归宗认祖”为特征的情感互动，正是催生家谱酒的文化推动力。借势此种从人的情感深处爆发的文化体验冲动力，去接近消费者的体验意识，是家谱酒确立品牌诉求的目标指向。

家谱酒与其他打“文化牌的白酒产品＂相比较，有哪些突出个性化色彩？

应当说，衡量一个品牌是否具有“差异化”关键在于品牌文化是否能使消费者产生一种“文化联想力”。据统计中国有12000个姓氏，其中单字姓氏5327个，双字姓氏4329个，三字姓氏1600多个，四字姓氏近600个。每一个姓氏的繁衍史上，都蕴含着该姓氏先辈在历史演进过程中创造的精神财富，家谱酒品牌的文化魅力就在于它能让消费者产生一种超越时代的“文化联想力”。品家谱酒，溯姓氏源，能使消费者由有形的空间里步入无形的空间，踏着曾经流淌着本姓氏的祖先血汗的土地，细细的解读祖先藏匿或散失在一砖一瓦、一草一木间的精神瑰宝，体验一种“血浓于水”的手足亲情，在那即是异乡、又是故土的地方，表达一种对祖先的缅怀，将昔日的悲欢离合、爱恨情仇纾解，融合当今构建和谐家族、和谐宗族、和谐社会的锲望与不舍。