一直以来，哈弗汽车“红蓝”双色标已成为该品牌的特色之一，通过这一个标志的区分，也方便很多消费者更直观地了解哈弗不同车型的定位和特点。

但事实上，早在2018年8月份，哈弗就已经预告红蓝标将退出“历史舞台”，取而代之的是黑底灰色标，而近期，这一改变也随着2019款哈弗H7/H7L的上市再次引发了关注。

那么，哈弗取消红蓝标、统一黑色标的原因是什么呢？

哈弗取消红蓝标、启用黑标主要有三方面考虑：一是新标识相比红蓝标更具科技品质感，有品牌向上的考量；二是将哈弗品牌正式分成H系、F系列；三则是统一品牌形象，以便走出去。

2018年11月6日，哈弗F系列第二款车哈弗F7的上市开始应用黑色LOGO。而此次哈弗H7/H7L的上市则全面改用黑标，不再有红蓝标车辆销售。

哈弗汽车成立至今已有三次换标经历，分别是2013年哈弗品牌独立时的红标、2015年上海车展宣布的红蓝标，以及2018年8月哈弗F系发布会上公布的黑标。

从最开始的哈弗H系、哈弗M系；到后来的哈弗红标、蓝标，再到现如今的哈弗H系、F系，“两条腿走路”一直是哈弗的战略前提。

H7L黑标

部分消费者注意到了这一变化，认为黑底标更显示出哈弗品牌的成熟稳重之风，比红蓝标更有气场；也有人认为红蓝标更好看，不太理解换标的意义在哪里，更有消费者还不了解哈弗红蓝标的区分何在，因此对于黑底标的内涵也不甚了解。

事实上，这是哈弗品牌历史上第三次换标，而每一次对LOGO的更换，都蕴含着哈弗品牌的一次战略大调整。

哈弗第一次换标：长城聚焦SUV战略的开始

哈弗品牌自2005年诞生，到了2012年，哈弗系列车型年销量达到28万辆，在国内SUV市场中占有约15%市场份额。而在2013年3月29日的哈弗品牌第一百万辆交付仪式上，哈弗公布了全新LOGO——HAVAL，不再使用长城汽车的墙面标志，开始使用红底的HAVAL标志。

哈弗第二次换标：用红蓝双标丰富产品结构

随着长城汽车在SUV领域进一步聚焦，独立后的哈弗品牌也亟待需要定位鲜明的多个系列供消费者选择，哈弗M系列被“冷落”之后，哈弗H系内部衍生出了更丰富的产品架构，红蓝标应运而生。

2015年4月的上海车展期间，哈弗发布了concept B、concept R两款概念车，并宣布了全新的红/蓝标战略，即两条全新的产品主线，两种LOGO颜色的车型将在外形风格上有着一定的差异，其中红标车型将采用盾形的大嘴式前进气格栅，蓝标车型为内部三横幅的六边型前进气格栅，同时在尾部设计上也稍有不同。

哈弗第三次换标：黑标登场，哈弗亟待新转型

黑底银标这一全新品牌标识的公布最早是在2018年8月的哈弗F系发布会上，F系的推出让哈弗SUV开启了H和F双系布局，在家庭用车和年轻用户两块市场共同发力。

而红蓝标取消、黑标启用也意味着哈弗将进一步强化年轻化市场，并真正将H系和F系加以区分——不再像以前H系内部红蓝标那样差距微小。