日前，中国足协确认将申办2023年亚洲杯。中国足协的主要竞争对手就是韩国足协。无论是从足球市场，还是综合实力，中国拿下亚洲杯举办权的希望更大。

那么，从商业角度来说，承办亚洲杯会是一笔划算的买卖吗？

亚洲杯与世界杯是云泥之别

亚洲杯与世界杯一样，皆是足球盛会，两者参赛队伍分别是24支和32支。承办一届亚洲杯或者世界杯，需要一个国家多座城市同心协力。

承办成本上来说，亚洲杯与世界杯相差并不大。但从影响力、票房以及商业价值上来说，世界杯依旧是香饽饽，而亚洲杯渐成鸡肋。

世界杯几乎囊括了全世界最顶尖的足球巨星，各大洲豪强悉数上阵。就算是在国际足坛并不十分入流的球队，往往也有个别响当当的球星。

不可否认，世界杯扩军之后，一些小组赛场次缺乏亮点，但这样比赛所占比例并不高。而且，世界杯已经演变成了全民狂欢。无论是豪门球队，还是非传统意义上的豪门强队，世界杯在这些国家都拥有极高的关注度。

亚洲杯的地位与世界杯相去甚远。经过扩军之后，亚洲杯比赛质量出现了不同程度的下滑，这无需赘言。更为重要的是，亚洲足球缺乏真正意义上的豪门，即便是韩国、日本以及伊朗等亚洲顶尖球队，球星也屈指可数。大多数参赛国，比如越南、菲律宾、印度等球队，找到一个能叫出名字的球星来都有些困难。

另外，从惯例上来看，亚洲杯举办时间在世界杯之后下一个年度之初。两项大赛之间距离不足半年，很难调动起球迷的兴奋度。而且，世界杯之后，很多球队都会经历换血，亚洲杯往往成为各国家队锻炼新人的绝佳舞台。

与此同时，这个时间段恰逢五大联赛激战正酣。个别效力五大联赛的顶尖球星无法全勤。今年的亚洲杯，“亚洲一哥”孙兴慜就缺席了小组前两场比赛。这也就导致个别豪强不会派出最强阵容。

赞助商对亚洲杯热情不高

世界杯被全球赞助商所追捧，中国的商家更是挥舞着支票冲在了最前方。亚洲杯的赞助商却少得可怜，而且在其63年的历史中，从未见到过中国赞助商的身影。

以刚刚结束的阿联酋亚洲杯为例，赞助商一共15家，其中8家企业来自日本，阿联酋企业为3家，余下的则是德国、瑞士、美国以及卡塔尔等国的企业。

赞助商的投入力度也不可同日而语。俄罗斯世界杯，莫斯科卢日尼基球场是世界杯主赛场。球场外专门开辟了赞助商展示区域，VIVO、海信等赞助商都有展台。球迷们也可以现场购买可口可乐和百威啤酒。据统计，俄罗斯世界杯，官方赞助商达到了17家，其中5家来自中国。

阿联酋亚洲杯期间，我与PP体育球迷观赛团一起现场观看了中国与韩国的小组赛。比赛设在阿布扎比的纳阿扬球场。在球场周围并没有赞助商的展厅，与赞助商相关的展示内容也寥寥无几。唯一令我有印象的是：在中场环节，现场DJ专门走到官方赞助商德国马牌轮胎组织的球迷看台区进行了互动。

亚洲杯并不太受赞助商青睐，首先与亚洲杯的关注度密切相关。亚洲杯并不受球迷待见，赞助商自然不愿充当冤大头。

另外，亚洲杯与世界杯紧挨，并不利于招揽赞助商。很多热衷于足球营销的金主往往在世界杯上一掷千金，但到了亚洲杯却缺少足够的预算。而且亚洲杯举办时间节点在年初，这恰恰是很多品牌营销的空档期。

这么多年以来，中国品牌不热衷进行亚洲杯营销，与国足亚洲杯上成绩乏善可陈有关。阿联酋亚洲杯，中国队闯进八强仍然遭到了球迷诟病。而在这之前的多届亚洲杯，国足连小组出线都比较费劲，赞助商当然需要掂量掂量投资回报比。

中国举办很难打响如意算盘

如今，举办综合性大赛的成本逐年提高，甚至连奥运会都已经不像当年那么吃香了。在足球领域，只有世界杯一枝独秀，其他赛事的举办对于举办国也都考验巨大。

就在中国足协确认申办亚洲杯之后，在迈阿密举行的国际足联理事会同意取消联合会杯，取而代之的是扩军的世俱杯。

这多少令人颇感意外。联合会杯并不缺乏球星，世界杯卫冕冠军，以及各大洲冠军角力还是颇多看点。但细究起来，比赛质量并不高，也就欧洲、南美以及世界杯冠军有号召力。而且，各国对联合杯重视程度并不高，参赛主要目的是为了来年的世界杯练兵。

即便连举办欧洲杯的国家也不堪重负。明年的欧洲杯将在12个国家的13座城市举办。这不失为摊薄成本、拉动经济的妙计。

要知道，欧洲杯不需要担心票房问题，而亚洲杯的票房则实在令人堪忧。如果中国成功获得2023年亚洲杯举办权，国足的比赛上座率自然不需要担心，但其他场次上座率恐怕很难达到预期。亚洲杯终究没有办法像世界杯那样，吸引全世界的球迷前来观看。

相信如果亚洲杯在中国举办，国内品牌会有更多热情。如今的情况迥异于2004年，愿意为足球埋单的品牌不在少数。但赞助商的热情究竟如何，谁也说不准。如果届时国足仍旧是姥姥不疼、舅舅不爱，如果说服潜在赞助商拿出真金白银呢？

综上而言，举办亚洲杯往往会成为劳民伤财的政绩工程，无论是从经济效益，还是社会效益的角度来讲都很难打响如意算盘。一些城市希望借助亚洲杯招揽全亚洲的游客，理想很丰满，但现实不仅仅是骨感了，甚至可能就是骨骼，稍有不慎就会骨折。

至于寄望于通过承办亚洲杯，能带来中国足球长远的发展，则有点痴人说梦了。2004年亚洲杯，国足闯进决赛，已经创造了历史最好成绩。可亚洲杯之后，国足仍就像蒙眼的驴子一样在原地打转转。

在我看来，如果中国足协申办亚洲杯失败，就取得了某种意义上成功；申办成功，则注定了更残酷的失败。足球如人生，就是这么促狭，充满了辩证意味。不知道决策者们能不能理解这一辩证法。