音乐人单曲或专辑宣发怎么搞？

一支单曲或专辑的宣发过程大概是这样的：

一支单曲或一张专辑的出现，无论是对乐手还是乐队来说都是需要付出很大努力的。前期繁杂、辛苦的创作过程自然是最重要的，它决定了单曲是否值得被聆听。而一首单曲的完成，并不是说你创作完了往各大音乐平台一挂就完事。虽然现在有很多没有什么名气的独立音乐人是这样做的。在网络传播如此迅速的今天，这样的方式完全可取，但这种“愿者上钩”式的传播方法会让很多有才华的音乐人埋没、值得被更多人听到的好音乐石沉大海。所以，从单曲完成创作到被更多人听到，后期的宣传发行就显得格外重要。但实际上，很多艺人和经纪人对于新单曲或专辑发行的宣传却不是很了解。那么，这份根据全球知名在线音乐视频制作公司Radar Music Videos总经理Caroline Bottomley叙述，再结合当下的传播方式，并以案例的形式整理的有关新单曲或专辑的完整宣发过程就非常值得被更多音乐人了解。

假设现在有这样一支独立乐队，有一定的知名度，也发行过单曲，有经纪人和自己的宣传团队。那这支乐队的单曲或专辑宣发应该是这样的：

01.发行前的宣传准备工作

二手玫瑰《我要开花》专辑封面

●为即将要发行的单曲设计封面插图，大多数音乐人会选择自己出镜，但也有音乐人会根据单曲的内容进行创作。

● 拍摄艺人照片，这部分就是怎么帅怎么来，要多酷就要多酷，没有上限。

● 发行抢先试听版，并邀请业内专业人士进行推荐和点评。

●制作简短的试听版本为单曲发行进行预热，并为单曲添加简介，例如这是新专辑里的单曲还是单独发行？有没有相关的演出？

●公关方面要开始跟各大网络平台接触，动用一切可以调动的宣传媒体，用不同的方式进行前期的宣传造势。如单曲或专辑创作背后的故事，艺人的成长经历等等，这种宣传要一直持续到单曲或专辑发行的后期。

●如果条件允许，制作一部水准较高的MV会更有利于单曲和专辑的传播。

这些准备工作，可以在发行三个月之前进行，而且宣传要一鼓作气，持续跟进。

02.发行两周前的工作

●要完成单曲或专辑的录制或合成，也就是单曲或专辑的demo要出来。

●联系各中网络传播平台进行网幅广告的预定，尤其是各大音乐平台。

● 给宣传媒体推荐单曲或专辑链接，请他们进行宣传报道。

●确定发行演出的时间。

●保障MV能在一个流行音乐网站上能独家发布，并能覆盖各大音乐媒体。

●持续加大线上线下的宣传力度例如，例如调动粉丝的力量。

03.发行周的宣传工作

●线上线下宣传工作全面展开。

●各新闻平台和网络媒体平台的新闻覆盖。尤其是音乐平台。

●对艺人和专辑单曲的采访报道持续进行。

●发行演出同步进行，并邀请相熟有名气的同行站台宣传。

●不断增加艺人和专辑在公众面前的曝光率。

04.单曲或专辑发行后

宣传工作最忌虎头蛇尾，所以后期宣传工作也很重要。

●跟进新闻媒体的宣传，并争取更进一步的新闻覆盖。

●如果条件允许，将专辑和巡演联系在一起会产生1+1>2的效果。

●汇总单曲或专辑的口碑和点击率等一切能反映发行状况的指标，及时反映专辑的发行情况。

在信息如此发达的今天，人们获得信息的途径和数量多不胜数。前一秒你在榜首，下一秒你就会被淹没在信息的汪洋大海中。你也可以不出钱就发行一首单曲，自己制作、请朋友或别人友情帮忙。这也就意味着它可能一夜爆红，也可能石沉大海，而前一种的可能性基本为零，后一种的可能性却是接近百分之百。或许你经过以上的各种折腾，它的热度依然没有想象中的火，但至少你也应该为自己的作品到用心聆听者之间努力一下。好的音乐就应该让更多的人知道和听到，而不是让它躺在你的播放器里自生自灭。