我是不会做图的姚素馨

来自（除了我）都会做图的啊嘿哒公关

KV在“传播”中，并没有得到足够的正视和重视。似乎只有两种印象：好看的KV“贵”，便宜的KV“丑”。

但是KV的价值，远远不该只是美丑这么简单。大部分KV没有被正确对待和运用，价值也被低估。

KV不是“一张图片”这么简单

KV其实是一种有点不准的习惯用法，KV是Key Vision的缩写，中文对应的是“主视觉”。

对于KV“误会”最多的有几个地方：

1、KV不就是一张图么？

虽然KV最终是以“视觉”呈现的，但绝不仅仅是一张图片这么简单。这与LOGO同理，你能说LOGO就是几个字母几个线条吗？

KV是在一定时期内，对一个活动、一款产品、一种主张的视觉呈现，是综合概念定义之后的信息传递，是有来龙去脉，能承前启后的图形语言表达。

KV承担的就是公关的最核心职能：向目标人群，准确传递有效信息。从这个角度上看，KV的作用与一篇软文没有区别。

2、做KV是设计的活儿

直接让设计师负责KV，是大部分KV失败，或者说起不到应有作用的原因之一。KV需要经历整体策划、文案创意、设计制图几个阶段。

举个例子，如果是一款售价1500的“贵妇面霜”，那么KV从策划开始，就要做匹配，提什么概念，用什么色调，选什么颜色，都要与“贵妇”符合，更不要说海报上仅有不到20个字的文案展示内容了，哪次不是文案想破头，改无数遍定下来的。

这些都确定之后，才是设计着手制作环节。

3、主视觉做了也没什么用的地方

化妆品行业完美诠释了什么叫做用足KV。产品KV的使用，足够规范、足够统一、足够广泛。

当然这与化妆品总是请很贵的代言人，必须用足，以及投放量与销量的强关系有直接关系。

再举个活动KV的例子，公关常常要办的各种发布会，台上最大的肯定是KV，当然现场签到处的背景板也是。而更多的细节在于易拉宝、主持人手卡、嘉宾邀请、领导席卡……等等各种地方的视觉展示都是主KV的变形。

爱立信2018年会

判断KV的标准

不是好不好看

而是好不好用

优秀的KV，就是特别好用，用“得心应手”来形容也不过分。

1、KV直观展示调性

公关总是不厌其烦的在讲“调性”，调性说白了就是传递出去的信息和概念，是不是品牌想要的。

虽然这是“电影节海报”，不过作为主海报，某种程度上可以当作主视觉看待。即便对于这3个电影节毫无了解，看了视觉，就认为上海电影节高级一点，这个判断应该挺理所当然的吧。

一张图片直接凸显“水平”和“调性”，多么好用。

2、KV直接引发二次传播

还是可以参照大圣海报。

组委会官方一发布，几个渠道一铺，成功引发自主性二次传播。

卖PPT模板的说“很能打”。

青年报说“刷屏啦”。

大号艺非凡直接捅了价格“2000万值不值”。

之前有营销人问“刷屏”有没有意义。在我看来，很多刷屏意义有限，比如某些测试刷屏之后，测过的人连谁是投放者，谁家花钱做的开发都不知道。

但是，主视觉刷屏就很有意义，还有比这更加直白的宣传吗？这一波轰出去，声量噌噌上去，感觉其他宣传都可以偷个懒了呢。两节办的工作人员应该在心中大喊“太TM好用了”。

3、考虑周全，以不变应万变。

优秀的KV，会有周全的考虑。

首先，是延伸视觉，考虑到所有的变形情况，都要考虑，尽量兼顾。比如产品方面的应用有产品册、产品单页、产品包装、产品说明等等产品的展现。

广告方面的应用有H5、广告悬停、APP开机画面、广告大牌、等等各种媒介的投放。销售渠道方面的应用有易拉宝、产品袋、专柜吊旗、店面橱窗视觉等等。

其次，还要综合其他环境因素。比如，KV的主要投放媒介、媒介形式是什么、媒介的主要环境是什么、媒介是室内还是室外、媒介尺寸是大还是小。

最简单的，要投放很多高速大牌的话，用清淡的颜色就不合适。

如果一开始没考虑到，请问要用的时候怎么办。比如，媒介的展现介质，是电子的还是印刷的。如果是需要印刷实物的，金色、银色要尽量避免吧。

公关的辛苦在于，我们的工作就是介意“别人怎么看你”，不是吗？

主视觉KV作为门面，作为第一印象，不仅要拿得出手，还要发挥最大价值，不是吗？

不要低估，认真对待。

难得我们有赞助

感谢最有情怀的音乐剧《如果》

截止今晚22：00

留言点赞前2名

各位送音乐剧《如果》门票2张

这是上海的哟~

其他地区的小伙伴

等我们继续拉赞助吧

推荐：没有这些能力的女公关，做不了头牌

上文：公关九大错误操作，你的心血都被浪费了！