3月28日下午，暨大—华略短视频数字营销传播工作坊在暨南大学正式开营。华略广告有限公司副总经理张莉斐女士主持了本次的开营活动，暨南大学广告学系副主任朱磊老师代表暨大广告学系对华略广告有限公司给予暨大新传学子的支持表示感谢，今日头条科技有限公司广东分公司高级总监王剑飞先生和华略广告董事长兼总经理王莹女士分别上台为开营仪式致辞，华略广告有限公司副总经理陈伟雄先生对广州商圈抖音创意大赛进行了介绍，暨大广告系2007年毕业生、广州王老吉大健康产业有限公司媒介总监黄良水先生向大家分享了短视频行业发展趋势及营销价值洞察。

今日头条科技有限公司广东分公司高级总监王剑飞先生向大家简单介绍了媒体上的变与不变。变的是现代互联网等新技术在不断推动了新媒体的发展；不变的是大学里的知识体系、知识逻辑和知识的思考点，把握好这些知识，未来一样可能打造出新的“抖音”。

（王剑飞先生为开营仪式致辞）

华略广告有限公司董事长兼总经理王莹女士代表“全城抖起来”组委会对今日头条、抖音和暨南大学广告学系等其他合作方表示感谢，同时对暨大广告在媒体领域的优势地位表示肯定，并向大家表达自己对当前互联网生态的看法：当下是资源的协同、内容的创意和数据的智能。最后希望同学们能够借助这次实践活动进一步发掘短视频、发掘自己。

（王莹女士为开营仪式致辞）

华略广告有限公司副总经理陈伟雄先生对本次工作坊未来的安排进行大致的介绍，并向大家阐释了本次抖音“抖出美好新生活”大赛。这次工作坊抖音视频大赛对学生们具有极大的好处：其一，这是基于真实商业模式的演练；其二，学生们将面临客户严苛的考验；其三，学生们将得到创意及短视频大咖的指导。

（陈伟雄先生向大家说明工作坊与大赛的安排）

本次抖音短视频工作坊的第一节课授课主角是暨大广告学系2007年毕业生、广州王老吉大健康产业有限公司媒介总监黄良水先生，黄良水先生讲授的课题是短视频行业发展趋势及营销价值洞察。黄良水先生首先向大家分享了三种思维方式：叛逆、谋划和格局。叛逆，可以理解成站在别人的角度上思考问题；谋划，人要做自己喜欢的和擅长的，不然路只会越走越窄；格局，人要高瞻远瞩，这个决定一个人可以走多远。

（黄良水先生在向大家分享自己对短视频的看法）

抖音作为一种视频媒介在当下的传播中具有重要作用，抖音采用竖屏的播放方式，这一点非常有利于现代手机的传播；抖音让流量与资源更加集中化，同时抖音也有去中心化的作用，能够更好地创造流量与话题度；抖音往往是形式大于内容，这一点适合商业利益。黄良水先生以王老吉在春节与抖音的合作为例，在抖音上利用明星与达人发起了“吉是所有美好生活的开始”的挑战赛，共计获得了60亿的阅览量。

（黄良水先生解答同学的问题）

（嘉宾、老师与同学们一起合影留恋）

4月11号下午，暨大—华略短视频数字营销传播工作坊将开展第二节课程，抖音华南营销中心内容营销总监蚁畅先生将分享“抖音移动营销新生态”。

文|王一

图|华略广告有限公司

编|王一

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