LV首位在华全球代言人——不是中华区，也不是亚洲，是全球——这则消息其实去年11月就官宣了。最近的热度，是 LV最新Horizon Soft系列的减重拉杆箱，LV吴亦凡摩登之旅的话题热度高居不下。

甚至在英国伦敦希思罗机场的T5航站楼，LV的国际巨幅广告，三个旅行系列滚屏播放，吴亦凡的脸霸屏20多秒。甚至在《周末画报》的春夏男装特刊里，和LV的男装设计总监、街头上的Vigil哥哥一起，同登封面。

并且感人相拥。

有没有高逼格不知道，但国际化的脸面是敲定了，奢侈品、高级、设计总监、西方、世界，关键词一加上，可不是为了讨好中国人。毕竟是吴亦凡，嘲讽的声音必然有，但笑的是LV。商务精英旅行男士，旋转。

跳跃。国际潮男克里斯哥哥，时髦商务身轻如燕，有点土，也有点好笑。但我们看本质。这两年LV的潮化众所周知，街头潮牌告诉你老花的一万种处理方式，可荧光可贴布更可以撞色搭配。

这样的LV搭配那样的吴亦凡，其实不违和。

可这次的合作系列是箱包。什么概念？蓝血老爷路易威登，最经典的原生概念就是“旅行商务”，LV想圈钱，找流量换设计大刀阔斧改得浩浩荡荡——唯独Monogram旅行箱动不得，那是品牌的最后一层底线。也正是这样的“最经典”找上了吴亦凡，“中国顶级流量巨星”Kris Wu，LV当真疲软到这种地步？或者我们反过来看——是流量凡凡，太贵了。

LV高攀不起的流量

和奢侈大牌攀亲附戚的本事，先不说吴亦凡有没有，但吴亦凡的流量，一定有。5年前离开EXO的时候小有轰动，我们看吴亦凡，没有鹿晗讨喜，也没有张艺兴努力，也就是个小有姿色的流量。后来上了点综艺录了点歌，又闹了点加拿大丑闻，2017有嘻哈的时候再出来，就变成了那个饶舌专业的刻薄导师。

作品一般，但是会讲话，前一年的freestyle下一年的skr，网上冲浪时髦用语刷屏刷成现象级。那时候正值街潮文化席卷大江南北，小到班级合照大到公司合影都要比个dab，街上的男孩夏日炎炎顶着脏辫，网上的女孩踩着AJ。

潮流圈的OG们想说点什么又不好说，流行多吓人啊，被流量带起来的流行还不得更吓人？5年了，杨幂结婚离婚上热搜一圈又一圈粉丝都上了亿。这边的少女偶像吴亦凡还能差？要说在流量圈，吴亦凡那也是前辈。

后来就是资源好得流油，大牌们“瞎了眼”一样地往上窜。代言BURBERRY是最早的事，2016年还没有嘻哈Young OG，那时候男装场走个秀，人家还都在夸高级。

后来是宝格丽的腕表系列代言，“耀眼而内敛”、“奢华而低调”，品牌为了营销还真的什么词都敢用。

吴亦凡的时尚资源好像成了一种业界习惯，习惯被到LV选中的时候，采访宝格丽这一方，还在为争抢吴亦凡儒雅随和地放狠话。

“时尚的驾驭性”和“有范儿”这种词汇本来就很好笑，一不客观二不具体，大牌和时尚媒体造出这种词来，双赢。也就是为了跟吴亦凡攀亲戚互相碾压，私底下谁要比谁高级，那都是市场说好了的事。市场又是谁定的呢？流量。

吴亦凡太红了。人红是非多，刷榜的事儿确实挺丢脸，关键人家还不认，吴亦凡想“带着华人音乐走出去”，专业领域的国际音乐圈还是自矜得多。但是时尚圈不一样，消费主义的文化基础就决定了大牌们方法论的不同。

中国流量明星的国际化长脸还是丢人？

当今时尚圈只认流量的全民共识，FENDI一个包的老花走向就看得出来。去年四月Angelababy拿下Dior的时候舆论吵翻了天，说“流量明星”什么时候配得上大牌了，大牌为了讨好中国人，未免也太下三滥了。被认为自己“只认流量”，中国人觉得，有点丢脸。

后来也就不这么觉得了。越来越多的大牌开始瞄准流量明星抢注代言，GUCCI看上了倪妮，D&G看上了热巴，Valentino一月份才跟张艺兴亲密合作，LV这里就把吴亦凡送上了伦敦机场的巨幅广告，搭配合作的，是最经典的“旅行系列”。

大牌与中国的消费战役，仍然维系在流量明星身上，也没有人再说。讲累了骂够了嘴皮子都磨出血了，大牌拉拢流量的进程，你看消停了吗？不只没有消停，反而变本加厉。大牌未必不知道太多流量招人反感，但流量即经济，中国特有的，恰是世界上最大的奢侈品超级流量。中国人的流量明星，反而是竞争力。

作为奢侈品消费力第一的人口大国和互联网大国，不要说明星，就连街头小巷的路人、直播百万的网红、日更百套出货千万的某宝店主，甚至在豆瓣你的精神角落里，都是蓄势待发的流量，都是带货潜力不可估量的豪门生意。你要把大牌的“流量化”都怪罪在吴亦凡们的头上，那才是真的没有意义。即使吴亦凡不出来，也总有人会被经营出来，包装好了供人品鉴。时尚圈漫漫路，谁还不是个商品？

所以被送上广告片全球刷屏的吴亦凡，任你再怎么说配不上蓝血老牌，捞金赚钱的本事，那也是实锤。不是中国人的流量太low，而是一心想要讨好流量、眼睛只盯着中国人钱包的LV们，太便宜。罪不在流量，顶多是个中国发展的时代特征。我们要反思的，应该是为什么，我们的流量不够好。

可你看看今天的美国电影市场，Chanel的妮可·基德曼、Dior的凯拉·奈特莉、MANGO的斯嘉丽·约翰逊哪一个不是流量？哪一个不是实力姿色双丰收的顶级流量？

流量明星的国际化，中国人觉得“丢脸”，不过是因为自己越骂，对方越红。沉浸在流量为王消费至上的虚假繁荣里，矛盾隐藏暗流涌动，非要等上了“大雅之堂”，才知道自己不过是个人傻钱多的玩物。但凡能够少点对花边的关注，但凡能够多观察少吵架，但凡哪一天的茶余饭后，未见其人就先想起了优质的作品，流量明星都不至于沦落到如今，里外不是人的尴尬局面。这个时候的中国流量，怎么就不能是实力了呢？这才是双赢，这才是长脸。

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