作者：小岛

最近，新西兰汉堡王在Ins上发的一条广告又掀起种族歧视的波澜。

这个广告的本意是宣传汉堡王新推出的“越南甜辣味汉堡”......

在广告视频里，我们看到几个人拿着巨大的红色筷子（或者吸管？）试图吃汉堡......

他们也没有好好用筷子，有的人一手一根筷子，

有的人费力地两只手夹起汉堡给别人吃，

这个Ins发出后，首先被韩裔新西兰人，钢琴家Maria Mo发现。她将视频截下，发表在了自己的Twitter上：

所以这就是汉堡王“越南风味”汉堡，好的，超棒的呢，筷子真搞笑呢，呵呵呵呵呵

截止至今日中午，她发布的这条视频已被275万人观看过，3500人转发。

后来，她接受了《华盛顿邮报》的采访，并说她刚看到这个视频时，她以为自己漏看了点什么。

她不敢相信都2019年了，还有公司会做这种广告，而这个公司居然是知名的汉堡王。

事件一出，很多人都义愤填膺：

2019年了，还有人觉得“隐蔽的种族歧视”是好玩的事......

这个广告仿佛像是在嚎叫着Ching Chong（讽刺中文发音的一种说法），然后问我吃不吃狗肉。这就是团队里没有有色人种（person of colour）时会犯的错。

有些人因此联想到了几个月前D&G辱华事件：

汉堡王是从D&G那里偷来的想法？

他们可能就是从D&G那里得到了灵感。我觉得这些品牌是故意为之，它们想要引起全世界人的讨论。

所有人都知道去年11月D&G的那个辱华事件......

他们拍摄的中国宣传广告也是用筷子吃意大利美食......

在广告里，有一个傲慢的男声在教广告前的模特，如果用“小棍子形状的餐具”吃“伟大的”意大利菜......

仿佛中国人是智障，不会吃饭......

其中还包含着性暗示......

整个广告阴阳怪气，弥漫着西方人的优越感和对中国文化的刻板偏见。

复习戳：这回可不是我们玻璃心，D&G的奇葩“上海宣传片”活该被骂一点儿没毛病！

紧接着，D&G的创始人还跑出来骂人：

复习戳：D&G骂中国人是屎，辱华事件持续发酵；全体明星抵制，D&G这次真的扑街了...

这件事导致连奥斯卡这样的盛会，也没有明星敢穿D&G的裙子......

刚公布的《福布斯》富豪榜，D&G也从榜单跌落了......

但汉堡王这次的广告和D&G的性质真的相同吗？

这一次，持反对意见的人也挺多：

这是种族歧视？我不这样认为。

这只是一支广告，放轻松。

这个广告是挺傻的，但没有上升到种族歧视的地步。越南人确实用筷子吃饭，这是他们文化的一部分。它并没有拿越南人开玩笑。我们“少数民族”需要冷静一下，不要一碰到什么是就拼命脑补。

昨天，汉堡王删除了Ins上的这则广告，并向公众致歉。

“这则广告太不谨慎，我们公司一向以包容性和多样性为价值观，但这则广告并没有体现这一点。我们已经通知新西兰立刻撤下广告。”

公司市场部负责人伍德布里奇表示：“我们对这则冒犯到（亚裔）社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”

所以，汉堡王的广告大家是怎么看的呢？是再次重走D&G作死之路，还是说，这仅仅只是一个针对亚洲文化刻板印象的事件呢？

ref：

https://www.washingtonpost.com/business/2019/04/08/burger-kings-chopsticks-ad-is-just-latest-example-branding-gone-wrong/?utm_term=.5a0bb4174eb7

https://news.sina.com.cn/w/2019-04-09/doc-ihvhiewr4216125.shtml

图片来源于网络

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