白酒是我国传统的蒸馏酒，与白兰地、威士忌并列为世界三大蒸馏酒。在我国从古至今的历史发展浪潮中，白酒始终占据着不可或缺的地位。

目前，中国的白酒行业的局势是在高端酱香白酒“茅台酒”供不应求之下，带动了整个酱香酒白酒行业迎来了最为重要的黄金10年，并形成了中国波尔多地区、赤水河谷的全国三大酱香品牌 “茅、习、郎” 成为酱香金字塔尖的一线大品牌格局，而一线大品牌的高端优质酒体受到场外资金的涌入与产量受到限制正呈现出稀缺化资源。

近年来，贵州习酒在多年来的狠抓质量关过后，在酱香型白酒的黄金10年周期下，成为全国酱香白酒中的一线大品牌，并迈入全国十大白酒企业，同时，贵州习酒的商标文化，字体文化传承的深厚底蕴，形成了 “简体”习酒、 “繁体”习酒、 “篆体”习酒以字体文化标识来定位的高中低市场覆盖格局。

1、简体“习酒”商标标识的产品文化定位，因为简化字体的历史文化较短，目前定位为价廉物美的低价产品，

2、繁体“习酒”商标标识的产品文化定位为中端产品，金钻习酒、金质习酒、银质习酒就是繁体“习酒”商标标识下的代表性产品。

如果细心，会发现金质习酒的“习酒”标识是繁体字体，且在标识外侧带有圆标，左侧圆标内的图案为龙，右侧为凤，寓意龙凤呈祥。

而对比金质习酒和银质习酒，会发现银质习酒的“习酒”标识的商标文化内涵没有金质习酒来的丰富，银质习酒在繁体“习酒”标识的外侧圆标中，没有图案，只是简单的产品参数。由此可见，习酒公司对产品商标标识细微之处的处理，在笔者看来，就是表达产品的市场定位，从不同的习酒标便能反映市场价值的定位。

3、篆体“习酒”商标标识的产品文化定位为贵州习酒的核心高端产品，其中“习酒窖藏1988”、“习酒年份酒”、“习酒十二兽首”生肖图腾酒等都是习酒主体高端产品，采用的都是篆体“习酒”标识，篆体“习酒”的商标标识设计上，与简体、繁体习酒有明显的商标美感层次差异，篆体“习酒”从篆体文字的历史久远，以及文化的厚重以及寓意表达上，都代表了极高的文化内涵，篆体“酒”字左面的三点水，抽象表达了一条美酒河 “赤水河中的水流源远流长”，水代表着聚财聚运，酒字右面的酉字，则形象代表了酒缸。

而“习酒窖藏·1988”的标识除了有篆体“习酒”二字之外，外带圆标内的图案也很有讲究，一侧为山，一侧为水，贵州原生态环境，有山有水，意境深远，而让图案内涵和篆体习酒标识和谐共融，使得产品包装更显君子文化风范与纯粮绿色健康。

而篆体习酒标除“习酒窖藏·1988”外，最具传统文化传承价值篆体标莫过于 “贵州习酒·十二兽首”生肖图腾酒，该款酒在对篆体“习酒”标识的文化传承及美感设计上，更表达出一种极高的文化格局和文化传承，美学美感与文化内涵更加鲜明突出，据该产品的首席设计师透露，在每年发行一款的“贵州习酒·十二兽首”生肖图腾酒中，还会每年为篆体习酒标两侧配套设计一个上古吉祥神兽标识助力习酒的文化与传统文化形成完美结合，从而等待“十二兽首.生肖图腾”发行完毕后，篆体习酒标两侧的上古十二吉祥神兽也将形成了白酒行业一套极其国学文化价值传承的主标，在白酒收藏家们集满一套“十二兽首.生肖图腾”之后，也同时集满一套上古十二大吉祥神兽，并有习酒的高端典藏陈年酒体为基础，所以未来文化价值将极其珍贵，遗憾的是目前只看到了已公开的五大吉祥神兽标：青龙、凤凰、白泽、麒麟、玄武。

而2019己亥猪年问世的“贵州习酒·十二兽首”生肖图腾猪，篆体“习酒”圆标内的“白泽”神兽，则是上古传说中昆仑山上的神兽，通万物之情，晓天下万物状貌，神兽“白泽”代表着祥瑞安康、迎福纳吉，所以看到“贵州习酒·十二兽首”生肖图腾猪年习酒篆体两侧的神兽“白泽”，就有一种祥瑞之气迎面而来。