阿闲的身边有一个朋友，每次逛街遇到Pop Mart就走不动路，非要拉着本闲进去买两个才罢休！

不管开到什么，其实在打开看到盲盒里面的萌物时，多少都会有些愉悦吧！一来二去的，阿闲倒是集了一小堆泡泡玛特家的不同系列的娃娃，也陷入了开盲盒的乐趣中。

01“盲盒”是什么

盲盒 ，最初源自日本，被叫做mini figures。例如日本超人气娃娃Sonny angel,每季都会推出一个系列，后来因为盲盒种类越来越多市场越来愈大，于是大家都叫它blind box。

盲盒就是一个小的纸盒子里面装着不同样式的玩偶手办，单价一般为39、49、59、69元不等，每一种盲盒都会成系列按照季节售卖，每个系列都会有12个左右的款式，有的也会有“隐藏款”（就是不包含在常规系列中的，只是混在每个系列的盲盒中销售出去，被抽中的概率表较低的款式，这种相比之下也会更加“珍贵”），每个盒子的外形都是统一的包装。

（Sonny angel的部分系列展示）

02“盲盒”的玩法

“Life was like a box of chocolates.You never know what you're going to get”正如《阿甘正传》里的这句经典语录，“盲盒”与之有着异曲同工之妙。“盲盒”玩法规则就是：买家在拆盒之前不会知道里面是哪一款玩具，只有当你打开后，你才会知道。也许你一次就可以抽到想要的常规款或隐藏款，也许连抽三次还是同一个常规款。

常规挑选：第一步先会选想买的系列，看有哪些款，是不是有神秘款；第二步根据各种造型估计一下重量，掂一掂，摇一摇，听声音，能摸形状的就各种摸呀......第三步就是赶紧买定开盒。迫不及待的打开，验证自己的选择。

“盲盒”玩的就是对未知的好奇和马上可揭晓的结果。你的每一次盲选，充满惊不确定性和惊喜，这种因素深深的吸引着现在的年轻人。泡泡玛特推出了不少成套设计的潮流玩具，比如Molly星座系列、昆虫系列。每套系列包含12个不同造型的Molly，隐藏设计的稀有产品被随机放入密封盒内，只有完全拆开才能知晓。这种销售模式增加了玩具收藏难度，激发了不少粉丝的搜集欲望，愿意花几千甚至几万元收购一个娃娃玩具的粉丝不在少数。在二手交易市场，个别限量版、隐藏版的Molly，甚至成为了部分玩家的理财产品。盲盒就这样吊足了消费者的胃口，从而大大提高了产品的销量。这种玩法不仅可以带给用户刺激感，还会激发出买家后续的互动行为。在集邮心理的驱动下，会想要集齐全套，他们会在葩趣APP（泡泡玛特开发的一款应用）上发布交易，与其他人互换各自想要的款。

（POP MART商店里面销售的部分“盲盒”系列）

03“盲盒”的市场

在我国，盲盒售卖最热的就是POP MART了。去年的双十一，POP Mart（泡泡玛特）更是荣登行业榜首，24小时销量高达2786万元。

（2018年“双十一”当天POP MART的“盲盒”销售量）

2010年11月17日，POP MART创始人兼CEO王宁及其团队在北京中关村欧美汇购物中心创立了第一家店。目前，POP MART泡泡玛特已在中国大陆地区拥有400余个零售网点，开设线下直营门店近百家，覆盖全国40座城市；超过260台机器人商店，覆盖全国30多座城市，并且正逐步向全球拓展。

“盲盒”到底有多火呢？阿闲用网络工具简单搜了一下。在度娘上搜索“盲盒”可以得到一千五百八十万个相关结果。在视频平台，也可以搜索到很多开“盲盒”的视频。部分内容为：泡泡玛特推出Molly盲盒贩卖机，《国家宝藏》的文创产品也用上了这种玩法；不吃饭可以，不买盲盒不行！！！

（在百度上搜索关键字“盲盒”得到的结果）

阿闲又去百度指数搜了一下“盲盒”这个关键词，可以看到“盲盒”这股风潮就算在近半年内的热搜程度也还是可以的。

（数据来源：百度指数）

阿闲又对比了一下日本的爆款娃娃Sonny angel和中国泡泡玛特的爆款Molly的相关受众，得到了下图的结果：

“潮流玩具的粉丝是18-35岁，平均年龄是27岁，主要是一二线城市年轻白领、公司职员为主，这群人有不错的收入水平，有良好的观念，愿意为自己喜欢的东西买单，这是当下最有价值的一批受众群体。”泡泡玛特的联合创始人司德曾在一次演讲中这样说。其实这样的受众年龄定位是非常合适的。百度指数对于“盲盒”受众的画像特征显示，虽然它的年龄划分较粗糙，但基本与泡泡玛特对于粉丝的定位是契合的。

阿闲觉得通过以上简单的一些数据，或多或少对“盲盒”的火爆程度有所理解了。

04“盲盒”的魔力

盲盒里面的小萌物都是会逗人开心的，在买的过程中也会让人享受过程和结果。一位资深的盲盒爱好者（下图是部分展示）告诉阿闲，“开出啥倒是不太有所谓，主要还是未知和开的过程。”

（图为阿闲的热心朋友提供）

阿闲也了解到，一入盲盒坑，钱袋空荡荡，不过现在的年轻人，都愿意为自己喜欢的东西买单，这也是一种生活态度。追求刺激也是一种人生乐趣，当然开心最重要！