那个憨厚慈祥的肯德基爷爷

变！KFC！潮！男！了！

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化身潮男的KFC

前不久KFC在其ins上

发布了一个新上校形象

万万想不到

一向走慈祥、暖色基调的肯德基爷爷

画风转变

变成了八块腹肌的成熟大叔

▲ 视频来源@北京时间

再来感受几张高清大图

新造型极具肯德基爷爷的精髓

亮点在于

一把白胡子被修成了络腮性感胡

黑框眼镜也换成了金丝框眼镜

从上到下流露出一股“斯文的痞气”

照片里一张厨房的场景照

第一次发现穿起厨师服的KFC大叔

也可以很好看

户外的大叔

穿衣可盐可甜

不同日常场景的展示

会骑马、爱健身

上得厅堂下得厨房

可man可娘，很会撩

会议时间

一副年轻霸道总裁的模样

最后，一张ENDING POSE

一身笔挺西装 头微微扬起

左手撩起白色的衬衫

露出刺着纹身的8块腹肌

简直荷尔蒙爆棚

从推出后效果来看

话题#肯德基老爷爷换形象了#

很快登上微博热搜

阅读量达到3.6亿讨论高达3.7万

可斯文败类、可居家型男、可贵族骑士

也可商务精英的新形象

着实“惊到”了网友们

评论区瞬间炸开了锅

大众反应也是褒贬不一

有人被撩到

有人并不买账

另有不少网友评价“油腻”

说到“油腻”

瞬间让人想起了

池玲文太太之前画的肯德基老爷爷插画

确实和新形象莫名的契合

还有大神一眼看出了“真相”

哈哈哈哈哈哈

彭于晏：我是谁？我在哪里？

好吧，你赢了！

不过让吃货们失望了

这个叫做桑德斯上校的痞帅大叔

并不是真人

而是用电脑CGI技术生成

官方称作“Virtual Influencer”（虚拟网红）

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改变背后的品牌思考

虽然这款潮男大叔还未得到品牌官宣，不过从改变中，已可窥见品牌发展中的思考与试探。

品牌视觉，能最直接的带给消费者价值感。观仔细回顾KFC历届LOGO，可以看到的是，老爷爷的形象随着品牌迭代，也进行着微妙的变化。

1991年，肯德基将品牌名称缩写为「KFC」，以此来避免「fried」（油炸）一词的负面影响。

同年，推出全新的品牌形象。采用色彩营销，以强烈的红色与现代的条纹形象相结合，强调主体色彩，也用红色块的形式强化了对红色的认知抢占。

1997年，开始启动过渡期的蓝色，建立区隔和强化品牌创始人形象。

2006年，上校的白西装变成了红色的厨师围裙，果断放掉品牌过渡期的蓝色，直接采用更简洁的黑红双色。增加辅助性的宣传语，增强消费者对品牌的视觉感官。

同年5月后，肯德基推出了全新的形象标识，此次推出的新标识则「脱掉」了上校的红色围裙，更加扁平化更加简洁。

KFC历年LOGO变化史

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此番形象上的新尝试，从用户感知上来看：一提到肯德基，我们总能第一时间联想到那份熟悉的味道，以及那个憨态可掬的肯德基老爷爷。美味的炸鸡块，不仅锁住了我们很多美好回忆，老爷爷的艰辛创业史也感动激励着无数人。

这是品牌长期积累起来的优势，但也一定程度上限制了品牌的受众边界。

特别是在这个年轻消费者当道的时代，品牌此番的大胆尝试，能够带给他们极具冲击力的新鲜感。而以虚拟化、潮流化建立起的漫画风icon，也能最大程度的突破次元壁，拉进与新一代年轻消费者的距离，圈粉更多潜在人群。

品牌形象动漫化案例

星巴克

麦当劳

“她经济”如此盛行的当下，品牌大胆转型，用「网红」的方式包装这位拥有8块腹肌的潮男大叔，以精心设计的“性感营销”，助力品牌收割一大批年轻女性消费者。

当然，从另一个角度来看，肯德基上校作为KFC的经典IP，在如此颠覆性的改变下，虽然制造出了不小声量的话题，同时也在短时间内引发了一大波忠实粉丝的吐槽。

毕竟，用户对品牌的认知是长期培养的结果。当品牌的调整方向超出用户认知范畴时，用户会表现出不解、不适，甚至抵触心理，这时品牌与用户的关系就需要时间来重构与再次接纳。