作为跨境电商的巨头亚马逊也是带着荣耀光环进入中国市场，同时也是带着那些退出中国市场企业的期盼进入中国市场，希望亚马逊能在中国市场占有一席之地。

然而亚马逊要在今年7月18日，停止亚马逊中国站点对第三方卖家的卖家服务。只保留在中国的海外购和全球开店。

其实在进入中国市场的时候就出现了明显的失误，亚马逊在2004进入中国市场，当年收购了卓越网，这就对国内电商刚起步的淘宝京东带来了对大冲击。然而亚马逊并没有在收购卓越网之后就没有迅速的在中国展开行动。

淘宝在2003年成立，京东在1998年成立，2004年开始涉及到电子商务，而亚马逊在收购了卓越网后在中国市场就没有了大动作了，在2011年亚马逊才将卓越网更名为“亚马逊中国”，而在这期间淘宝和京东都是刚刚涉及这个行业，而亚马逊在哪么长的时间里都没有动作，这也国内的本土电商得以迅速发展，并占领大部分的中国市场，亚马逊将卓越网更名的时候，淘宝和京东的发展已经不可阻止。

亚马逊在中国的市场占比最高的时候为2.30%，最低的时候为0.60%，与之相比的是淘宝京东逐步占领了中国市场的近50%和20%的市场占有率。

而且亚马逊在进入中国的这几年的时间中换了4任CEO，在中国电商发生转变货细分的时候，亚马逊在中国的策略没有任何改变，这就让亚马逊在中国跟不上市场的发展。

所以说有些人在亚马逊没有做出任何适应中国市场的策略时候就知道，亚马逊退出中国市场的事情是早有预料额的。一支没有目标的团队是打不过一支拥有狼性的团队。