据最新报告预测，上一年全球牛仔裤商场销售约为573亿美元，估计到2023年将完成600.9亿美元。从各种数据来看这几年牛仔裤商场似乎有回暖的趋势。

李维斯（Levi's）作为全球最出名的牛仔裤品牌，信任不少人应该都听说过吧。它可以说是全球牛仔裤的开山祖师，也是被公认为国际第一牛仔裤品牌，自从企业被私有化后，业绩就不断的下滑，但时隔三十四年后，它又从头走上了良性的发展道路，迎来了第二春。据李维斯母公司发布上一年的数据显现经营收入到达了55.8亿美元（约合374亿元人民币）。

简略的介绍一下，李维斯这个牛仔裤品牌：创建于1853年，成立至今超过160年历史。背面的创始人是犹太商人李维·斯特劳斯（Levi Strauss），他同时也是牛仔裤的发明者。创建的品牌从美国流行到全国际，并成为全球各地男女老少都能承受的时装。在2018国际品牌500强排行榜中，李维斯这个品牌排在第111位。

当年，许多人到美国西部的淘金，斯特劳斯并没有跟随，他开了一家服装店，常常听到挖金矿的工人诉苦裤子坏得太快，他意识到这是一个商机，经过反复研究把材料进行了改善，制造出一批耐磨的裤子（也就是牛仔裤的雏形），卖给了当地的矿工。由于质地耐磨结实，加上时尚且十分实用，受到不少工人和年轻人的青睐。

开端让他两个哥哥在自己家里做裤子，后来需求越来越大，斯特劳斯只好开办了自己的工厂，在城里生产裤子。这条粗糙狂野的裤子让他变成百万富翁，并且不断扩大自己的商业地图，通过不断创新的款式中，李维斯抓住了年轻人的食欲，推出水洗系列牛仔裤、喇叭裤、破洞牛仔裤等等，坐上了时代潮流的顺风车。在最鼎盛的时期，李维斯品牌的牛仔裤在美国商场的销量，就到达五亿条。

可是，后来牛仔裤并没有一直流行下去，到了上世纪80年代，许多男人在办公室里开端改穿西装长裤，而女士更愿穿柔美舒适的裙子打扮自己。在商场整体低迷的情况下，李维斯这个牛仔裤巨头很难和其他品类更丰富的品牌竞赛，销量出现了下滑。为了缩减其运营本钱，不得不将生产线转移到海外，企业也岌岌可危。

经过很长一段时间的瓶颈期，公司请来在宝洁作业多年的高管担任CEO，并进行从里到外进行了大幅度的整改，先是减低供应链的本钱，转而增加规划研制，且大力拓宽女装及配饰等新品类和增加了新的销售渠道。还在体育场打起了广告、在电视上做节目、以及在音乐节还带动了服装项目，此外与耐克、歌手巨星贾斯汀等文娱明星进行协作，通过这一些列的动作来进步本身的品牌影响力和进步品牌的知名度。

截止目前，李维斯在全球设有832间直营门店。本年准备再开100家新店。可是品牌只要3%的销售额来自我国，相较于该商场在其全球服装商场中20%的占比还有很大的进步潜力。实际上，为了拓宽大中华商场，李维斯现已做出了许多对策。如约请蔡徐坤当品牌代言人还与窦靖童、木村拓哉合拍广告，和其他规划师推出联名款服装，开设线上旗舰店等。

有职业分析师这样表示：老品牌的小改动，都是蝴蝶效应，只要努力地投合消费者，乐意承认自己过去的落后，承受新的东西，即便陷入泥泞也有方法从中走出来。