如今，纯净水在大街上可谓是随处可见，尤其是在我们逛街口渴的时候，一瓶纯净水不仅便宜还足够解渴。然而，别看如今纯净水十分常见，但实际上其在中国诞生的时间并不长。而我们今天要讲的，堪称是中国最早的纯净水了， 那就是怡宝。

当前中国的纯净水市场，几乎已经被几大巨头瓜分干净了。根据数据显示，当前瓶装水市场上，农夫山泉以26.4%的份额牢牢占据第一位；紧随其后的就是怡宝，其市场份额为20.9%；而后面几名则分别是百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈，所占市场份额分别为9.6%、9.3%、8.8%和6.6%，也就是说头部两名玩家—农夫山泉和怡宝，两者的单独销量都比排名第三第四的康师傅和百岁山加起来都多。

中国最早纯净水品牌

其实说起来，怡宝应该是中国最早的纯净水品牌了。怡宝的前身是中国龙环饮料有限公司，成立于1985年。后来到了80年代末，该公司率先推出了中国第一款纯净水品牌—怡宝。转眼间到了1996年，怡宝又被华润集团所收购，彻底被收归国有。

按理来说，怡宝作为中国最早的纯净水，背后又是一个巨无霸央企，本应该是发展最为迅速的。然而，或许也是因为身处国企，导致是怡宝的市场嗅觉并不灵敏。于是在90年代，中国纯净水市场和娃哈哈、乐百氏和农夫山泉所占据。而到了20世纪初，中国饮用水前三强又变成了康师傅、娃哈哈和农夫山泉。

可能有人会问了，这个时候怡宝在哪呢？实际上，当时的怡宝还是将自己定位成一个区域性饮用水，基本上只在广东进行售卖。直到2007年，怡宝才开始走向全国。而当怡宝正式出山后，其背后华润集团雄厚的实力就显现出来了。

飞速逆袭

首先是在渠道方面，因为华润集团在全国拥有多种零售品牌，其中就包括了全国知名超市—华润万家。因此，怡宝很快就铺货到了全国，出现在了各大超市的货架之上。

渠道问题解决了，营销方面也不能落下啊。我们都知道，农夫山泉对自己的定位是“大自然的搬运工”，而百岁山则定位为“水中贵族”。面对这两个竞争对手，怡宝选择另辟蹊径，一方面只是单纯宣扬自己纯净水的品质，另一方面，则开始从各大体育赛事入手。

所以，怡宝成为了CBA联赛的官方指定用水，同时也成为了国家乒乓球队的官方用水。就这样，在逐渐打响名气之后，怡宝又开始赞助部分热门综艺，在运动员用水等于安全水的观念深入人心后，怡宝的品质自然得到了广大消费者的认可。

于是，从2011年起，怡宝如异军突起迅速成为了中国饮用水的榜眼，并紧咬农夫山泉，欲争夺其第一的位置。事实上，怡宝也确实在2015年的某些月份成功反超过农夫山泉，然而这种反超也只是昙花一现而已。

如今的怡宝，在坐稳了第二的位置之后，也在进行多元化发展，陆续推出了维他命水、咖啡等一系列饮料。根据财报显示，2017年，怡宝的年营收达到了126亿，能够将单纯的纯净水概念卖到100亿以上，可见怡宝的成功。相信在未来，怡宝还将越做越好。