恒大冰泉，真的源自长白山？可却让恒大集团亏损了40亿！|163

恒大冰泉是由恒大矿泉水集团旗下推出的一个矿泉水品牌，其一开始以“保障每一滴水均来自长白山”推出，引起了不少人的关注，而如今的恒大冰泉为何定价为2元一瓶都得不到大众的喜爱了呢？

首先我们来说说恒大冰泉在消费者群体中业绩不错的时候。

恒大冰泉正式进入我国瓶装矿泉水的市场的时候，将其定位为高端饮用水，一出市场就买到了5元一瓶的价格。同时恒大冰泉邀请了因《来自星星的你》而爆红的全智贤和金秀贤来代言，短时间内，恒大冰泉的销量急速上涨，即使是5元一瓶的矿泉水，消费者也甘愿为其购买，并且在恒大冰泉最畅销的时候，销量一度超越了农夫山泉。

不仅如此，恒大冰泉在五年内斥资了60亿元对其进行广告代言，同时还邀请了成龙，范冰冰来作为恒大冰泉的代言人，要说这种阵仗，在当时是无人能敌的。同时，恒大冰泉还作为恒大足球、恒大女排唯一指定饮用水，这样，让恒大冰泉的名声在短期内是更上了一层楼。甚至恒大还让恒大冰泉登上了广州恒大的球衣。2013年，在恒大亚冠夺冠的第二天，恒大集团在广州总部举行了恒大冰泉上市发布会，并让世界名帅里皮，郎平和前世界足球先生菲戈成为恒大冰泉的全国推广大使。2014年，恒大冰泉在人民大会堂与美国，加拿大，日本，韩国，英国等主要国家的43名经销商代表签订合同，这也是中国矿泉水第一次出口全球。

但就在恒大冰泉卖得火热的时候，恒大冰泉的水源地被曝光，一开始以“源始于长白山”的恒大冰泉被爆出与1元钱一瓶的冰露矿泉水来自相同产地的时候，这使恒大冰泉在消费者心中的身价一下子落到了悬崖，于是，恒大冰泉只能大规模的降价，原来5元一瓶的恒大冰泉瞬间降到了2元一瓶的价格，但是随之而来的也是更大的竞争，面对农夫山泉，怡宝，哇哈哈，百岁山等价位差不多的矿泉水，本着“先入为主”的概念，恒大冰泉也没有为此得到较好的销量。同时，即使降到了2元一瓶的价格，消费者也有着“5元降到2元，看来也不是太好的矿泉水”的想法使得恒大冰泉也没有再次翻身。2015年发布的2014年的财报中，恒大冰泉只实现了10.9亿的销售额，约亏损了23.7亿元。而据最新的数据显示，恒大冰泉已经让恒大累计亏损了40亿元的金额。