在产品包装中，字体设计不仅将产品信息视觉化，同时也是品牌内涵的延伸。

产品包装中的字体设计与产品或者品牌的属性相关联，通过字体设计的形式美，可以加深品牌的视觉记忆点。

一起来欣赏一下，潘虎设计包装中的部分字体设计和包装设计。

01

雪花·马尔斯绿

字体以俄罗斯方块为设计的灵感来源，并通过扁平化的几何图形将文字视觉化，并唤起消费者对童年电子游戏的情怀和情绪的感染力。

在瓶身上，将鹿角、雪松、雪山三种元素作极简化处理，并衍生为矢量化雪花图案作为这款啤酒的专属符号，并将矢量化雪花图案起凸，以立体雕花工艺展现雪花的纯粹之美，以极简设计平衡色彩带来的视觉冲击。

02

雪花·匠心营造

匠心营造将文字融入到古建筑窗棂之中，并以印章的形式，通过步步锦横平竖直的纹路在设计中沿袭中式的对称美。

03

雪花·黑狮

意大利体的变形，笔画粗黑，字体清晰，一般情况下用于报纸及杂质上的字体排版，该设计充分考虑其卖场主要是在夜场，可辅助瓶身图案增强产品的视觉识别。

04

王老吉·黑凉茶

王老吉黑凉茶是专为年轻人打造的一款重口味产品，字体以包装理念“王老吉被黑”引发我们对这款字体的趣味化打造，以简单粗暴的粗黑字体使黑凉茶的产品文化更加偏向年轻化，重金属感的色块强化了视觉认知。

05

王老吉·爆冰凉茶

在爆冰凉茶的设计中，我们希望结合口味创新致力视觉颠覆，打造一款专属于年轻人的王老吉。

爆冰凉茶的字体从碎裂的冰块获取设计灵感，棱角分明的硬黑粗体笔划凸显文字的张力与碎裂感，与色彩明艳的波普风包装插画，产生强烈的视觉反差。

清爽柠檬味凉茶以青柠绿为主色调，星空紫赋予包装魔幻般的色彩；冰爽可乐味凉茶以高明的红紫色为主，大胆的用色加深与观众的情绪连接。

06

王老吉·茉莉凉茶

字体以简化手写体，给人清晰易辨认的视觉感，而且给人较柔和可爱的感觉，并且将茉莉花矢量化为扁平的几何圆点，容易让人联想到碳酸饮料中的气泡。

07

香朵朵·茉莉花茶

以窗棂勾勒的香朵朵字体，是结构与造型的和谐统一，“香朵朵”品牌名以对称化结构呈现，将字体符号化、视觉化，并使其艺术风格更加突出。

08

六 个 核 桃

以图形共用的方式对旧版的logo及字体做升级，保留了其主视觉色彩，对核心符号的塑造中强化了数字“6”，并将其扁平化呈现，是对品牌的趣味化呈现。字体从核桃乳的流动形态中提取，让人联想到产品的实体内容。虚实叠加，是六个核桃形与意的趣味化结合。

09

夏 牛 乔

印刷体的变形，特点横细竖粗，多用于书刊，报纸，杂志等印刷品的标题，与包装插画和整体的配色相结合，打造出一种怀旧复古的感觉。

你的理想是什么？是变得更聪明更创新更有诱惑力吗？

来吧，咬一口苹果。

夏牛乔这个名字其实是夏娃牛顿和乔布斯中文名字的简化组合

三位苹果名人形成毫无违和感的“夏牛乔”的大聚首，创意里将“戏剧性”运用到了产品的设计中去，在看似日常的产品上加一点戏剧冲突和悬念，让你觉得有意思的同时，又会觉得印象深刻，原来苹果是这么神奇的水果。

以上字体中，你pick谁？