继出品电影《神探蒲松龄》在春节档上映后，爱奇艺打算继续往院线电影深耕。
5月9日，在北京举行的爱奇艺世界大会上，爱奇艺（Nasdaq：IQ）创始人、CEO龚宇透露，爱奇艺将推出原创电影计划，其中一点是：参与院线电影的保底。
在演讲中，龚宇谈及目前院线电影所遇到的困境，一是中国大陆电影票房增长进入平台期，“一季度很不幸，（票房）比去年同期是负增长……今年春节档票价普遍提高，带来一个恶性的结果：观影人数急剧下降，形成了一个恶性循环，无论是观影人数还是总的一季度的票房收入，都是负增长。”可见的是，在春节档《流浪地球》《疯狂的外星人》等热门影片高票房的带领下，今年一季度的整体票房186.14亿元，仍较2018年同期下降了16亿。
在此背景下，院线电影盈利的比例不高，“分析一下一年院线电影多少盈利，有说15%，有13%，有说12%，是小比例盈利，大比例亏损。”龚宇笑称，“包括爱奇艺，爱奇艺影业做了很多尝试，伤痕累累。”今年春节档，爱奇艺影业的《神探蒲松龄》累计票房仅1.5亿元。
而在院线电影普遍亏损的情况下，爱奇艺向院线电影更深度介入，所打的的算盘是对院线电影结构的调整：从票房收入向票房加互联网收入转向。
龚宇指出，目前综艺节目、影视剧的收入大部分已经来源于互联网，“但是院线电影的出品方现在大部分还是来自于票房，互联网给他们的回报还是很小的比例。”
对此，龚宇称，爱奇艺将推出“原创电影计划”，针对内容合作伙伴，“成本爱奇艺先出了，保底，让大家没有亏钱的风险。”在这一计划内，“票房中的一部分收入，传统的部分的收入，还是分给内容的合作方。针对电影院，提高电影院的分账比例。”
不过，龚宇并没有谈及“院线加互联网收入”的细节。
一种方式，可能是缩短院线电影到视频网站之间的窗口期。在今年4月的北京电影节上，龚宇就表示称，互联网视频平台的线上播映为传统院线电影带来新的播出和货币化渠道。
今年以来，包括《香港大营救》等多部院线电影尝试在爱奇艺等视频网站上同步上映，大大减少了影片档期结束到正式登陆视频网站的窗口期，影片也能够享受视频网站用户付费所带来的收益。
但这些电影并非热门大片，尚未有相对大制作的电影尝试这一种发行方式，而海外此前已有流媒体平台尝试与院线同步上映电影，此举遭到了电影院公司在内的传统电影势力的反对。
另一钟方式，可能是通过保底网罗更多优质的院线电影后，与爱奇艺自身的业务进行合作开发：比如电影改编游戏、小说、周边等。
“也许短期内会亏钱，但是没关系，我们希望把蛋糕做大，带来长时间的回报。而且从逻辑上，从原来院线的收入最大化，现在改成了院线加互联网总收入的最大化。”龚宇称。
流媒体平台进军传统电影行业已经不是新鲜事，2017年，亚马逊凭借《海边的曼彻斯特》斩获第89届奥斯卡最佳原创剧本奖和最佳男主角奖，2019年1月，Netflix投拍的电影《罗马》获得了第91届奥斯卡最佳导演、最佳外语片、最佳摄影三个奖项。
值得注意的是，爱奇艺的两大竞争对手：腾讯视频和优酷，各自背靠的腾讯和阿里，分别设立了腾讯影业和阿里影业。前者参与的电影作品包括《动物世界》《毒液》等，后者今年参与了《绿皮书》《何以为家》《流浪地球》《小猪佩奇过大年》等。爱奇艺则在2014年成立爱奇艺影业，知名主持人亚宁出任爱奇艺影业总裁。