赴美留学，市场营销专业留学攻略|163

出国留学日渐频繁的今天，越来越多人选择去赴美留学，而申请美国留学大家都十分重视选择什么专业比较好，在众多专业当中，市场营销一直是热门专业，当然存在即是合理，不论社会在如何进步，不论哪个国家都离不开市场以及营销，市场营销也是众多留学生作为首选申请的专业，那么赴美留学想申请市场营销专业都需要值得注意什么呢，下面就让我们来看看这份市场营销专业留学攻略吧。

美国留学市场营销专业主要学什么?

与国内对市场营销专业的认识有所不同，美国市场营销协会(America MarketingAssociation)为Marketing下的定义是：市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。

国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销”即“销售”，而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技因素，例如利用计算机更准确的分析数据，确定不同市场因素，应用新媒体技术作为新的营销手段等。

市场营销专业的申请相关

1、申请要求：

市场营销专业对于申请人本身的要求比较低，没有什么特殊要求，文科理科都可以申请，但申请市场营销专业又对本身的工作经历，或实习经历比较看重。从部分录取人员来看，录取市场营销专业的同学多半有两年以上的工作经验。所以申请市场营销来说，本身工作经验大于本身成绩要求

2、奖学金：

市场营销专业能申请到的奖学金比较少，所以想要申请到奖学金需要较好的成绩，对于成绩较为一般的同学，市场营销对于家庭情况要求比较高，申请市场营销需要谨慎的考虑

3、就业前景：

对于国内来说，国内开设市场营销专业的高校学习的专业技能与市场所需求的偏差较大，国内急需大量了解市场营销本身，具有丰富学识与经历的人，而从美国学习归来的人员正是大企业所需要的

市场营销专业分支

市场营销专业在美国的项目中有很多分支，根据每个学校项目的不同，侧重点也会不同。比如偏文科整合营销传播、媒体管理(广告、公关、数字营销)，偏理科的市场分析、商业分析、市场研究，另外也有一些项目是侧重于理论研究的分支，也就是研究4P/4C理论，专注发表论文。

1、整合营销传播

这是一个偏文的方向，主要内容是制定品牌战略、进行营销活动的策划及执行。举个例子，一场地推活动，会涉及在校园或商场等地进行推广，也会考虑请哪些代言人进行广告宣传以及宣传的内容等。总之，所谓整合营销传播就是将所有媒体口径统一，将所有营销渠道进行整合，传播出同样的内容，最终达到品牌的定义。

相关课程

与之相关的课程更多是偏重品牌或活动的经营和策划，包括品牌管理、营销策划、活动策划、广告公关和数字营销等。

其中，营销策划包括一个品牌到底应该如何定义，针对消费者人群定义品牌时，需要有怎样的价值;数字营销涉及你在各大社交平台上应如何经营和策划你的内容，这个是现在很流行的一种营销方式，包括现在的公众号运营以及美国的Twitter，Facebook等社交平台。那么其实选择出国留学学习市场营销虽是不错的选择，但留学切不可盲目选择，在留学前建议不妨先做个留学评估 https://jinshuju.net/f/6nbGCZ (长按复制到浏览器即可)先对自己做个留学评估在确定留学的准备以及打算。

然后关于整合营销传播这个分支，需要申请者有一定的创造力和想象力。并且由于这个方向需要和人打交道，也需要具备人际交往能力和演讲能力。

开设学校

开设这个方向的学校有西北大学、纽约大学(纽约大学的项目有不同的分支，整合营销传播是其中比较重要的分支)、南加州大学、爱默生学院等。西北大学的营销传播是排名第一的;而纽约大学地处纽约，因而是媒体圈的中心;南加州的媒体资源也相对较多。开设此类专业的学校都是比较靠近媒体或公关行业，包括我的本科学校中国传媒大学，它的本科市场营销也开设了关于媒体的课程。所以整合营销项目是偏文科并且也比较偏媒体管理方向的。

2、市场分析

第二个分支是市场分析，这也是我现在从事的领域。市场分析主要是基于数据分析和市场研究，利用大数据对市场行为进行评估和预测。比如对市场占有率进行评估，或者当一个营销活动进行后，预测效果会如何。比如预测第二年同时间段的销售量，顾客的关注度或与客户的投诉率，以及当一种新功能加入之后，顾客对产品的使用及反馈情况等。这些KPI，都是通过数字来反映的，所以就非常考验从业者对数字的敏感度和数学统计的能力。