很简单，美国总统选举是要花钱宣传的，首先达到一定标准，美国国家会有一部分资金发放给候选人用于竞选，但这远远不够，需要自己募捐，候选人要招募自己的竞选团队，吃喝拉撒住行，广告都需要大量的钱，做为候选人募捐也是一种能力，钱多宣传的机会就多，能让更多的选民知道他认识他，机会就更大。

这种选举方式具有很多的缺点，选出来的选举人并不能真正代表公民的意愿，而且总统选举采用“赢者通吃”的规则，如果某个州有55位选举人票，某位竞选人获得了其中的30张，超过半数，那么就视为这位候选人获得了这个州全部的55张选票。这就是“赢者通吃”，这势必会违背一部分人的意愿。为了造势，宣传形象，在广播，电视，网络，报刊需要打广告，竞选团队的工资，去各州进行演讲拉票所需的路费，食宿费，大型集会所需的场地租赁费等等，都是一笔不小的开支。

美国总统选举必须自己去筹措资金，这就是为了保证公平，有人会说既然这样岂不是富豪竞选总统更有优势了？美国为了防止竞选不公平设计了一系列制度，比如政治献金制度，资金使用公开化等等，保证了总统选举的有序进行，绝大多数当选总统并不是富豪，比如克林顿，奥巴马都不是富人，特朗普除外，不过特朗普战胜希拉里的原因与资金无关，希拉里钱也不少，关键是特拉普的政策更得人心。