随着时代的发展，马拉松也从国外走进中国各大城市，同时也进一步推动了中国体育事业的发展；毫无疑问，跑步自然需要一双合适的跑鞋，跑鞋市场需求量日益增加，国内外运动品牌纷纷投身中国的跑步市场，例如家喻户晓的阿迪达斯、耐克、彪马、安踏、李宁等，还有我们即将要说的特步。

说起特步，我们先了解下特步创始人的丁水波的创业故事。1970年，丁水波出生在福建晋江的一个普通家庭，十几岁的丁水波辍学之后，选择去学一门手艺，于是在17岁那年，丁水波告诉父亲自己打算去学做皮鞋，也是在这一年，丁水波拿出打工赚的五百元积蓄，和两个兄弟一起创立三兴公司。从农村出来的他们，既没有人脉也没有销路渠道，经过多番努力，终于拿到一个成都商人的订单，并将鞋子代销后再付款，丁水波选择抓住这个机会，几个月后，代销商支付全部鞋款，并下了一份更大的订单，就这样三兴公司渐渐走上正轨。

丁水波颇有经商头脑，他渐渐发现自己的鞋可以在市场上换取很多东西，便开始在外贸市场进行交易，短短六年时间，丁水波便把三兴打造成为当时海外市场的销量冠军，成为当时海外市场最有名的中国品牌，远销美国、西班牙、南美洲等国家，被称为“外销王”；丁水波就这样赚到了人生的第一桶金。2001年，丁水波决定不再仅仅做外贸销售，开始选择进军国内市场，尽管当时中国的体育事业才刚刚起步，体育用品的市场远远不如欧美等国家，为了以全新的面貌进入中国市场，丁水波将三兴正式更名为特步，并将目标客户聚焦在青少年，经过多番实地考察，丁水波发现鞋面用色的市场空缺，推出全新红黄色鞋面的火风鞋，一经上市，便深受青少年群体的喜欢，销量十分火爆，更是创下销量破120万双的神话，至今仍然没有单品销量可以打破此项记录。

公司创业之初，丁水波为了管理和成本，把自己的兄弟姐妹一起带进公司，多年来一起抡膊上阵，齐心协力，只为把公司做大做强；随着企业规模的不断扩大，为了企业能够更好的发展，特步曾经的家族企业经营模式已经不再适用，丁水波毅然决然的选择斩断家族经营模式，聘请多名职业经理人，提拔内部有能力的管理人才，将特步进行正规化、系统化的管理模式运营，如今，特步集团高层管理团队中，家族成员仅余下四人。2008年，经过正规化管理的特步，在创始人丁水波的带领下，成功在港交所上市，进一步推动了特步的国际化发展道路。

根据2019年特步国际公布的2018年财报，显示2018年特步创下营收高达63.83亿元，同比去年增长了25%，毛利润28.28亿元，毛利增幅26%，净利润6.57亿元，同比去年增长了61%，创下特步上市以来的最高纪录。

尽管这些数据与安踏相比，仍然存在不小的差距，但对于特步来说，却是从传统企业转型成功的最好证明。受特步经营业绩发展良好的消息影响，特步国际股价也随之暴涨超过20%，成为如今国产品牌迅速崛起三大鞋王之一，安踏、李宁和特步早期发展的市场定位都是运动时尚，但随着马拉松热潮涌入中国，跑步市场迅速崛起,特步顺应时代潮流，将品牌市场定位从时尚运动向专业运动转型，特步尝试以运动为主，时尚为辅，全力打造新款跑鞋，同时，积极赞助马拉松运动，进行品牌推广宣传，截至目前，特步每年至少赞助30场马拉松比赛，使得特步跑鞋迅速打开跑鞋市场，销量大幅度增加，2018年，特步推出的新款跑鞋，仅仅两个月，销量便突破百万双大关，迅速占领了跑步市场大部分市场份额，同年特步跑鞋总销量远超安踏、李宁，成为名副其实的鞋王。

特步在中国发展多年，深耕产业链，如今已覆盖运动鞋、服装、配饰等众多领域，并加大对产品设计、研发的投入，如今，特步在国内拥有6200多家零售店。伴随电商新零售的发展，特步如同跑者一样积极适应行业变化，及时调整运营模式，加速推动销售渠道扁平化的变革，积极布局全新的零售渠道。

进入2019年，特步收购国际品牌，推动品牌的国际化发展，利用其当地的销售网络，探索更多的发展机遇，未来特步的发展依旧十分值得期待。大家觉得呢？