根据《2018生活消费趋势报告》显示，从整体消费者对于“养生”的搜索量来看，“90后”及“95后”的年轻消费者对“养生”的偏好度明显上升，甚至超越了1990年以前出生的消费者。据相关数据显示，营养保健品的购买者中，“90后”占比达到25.01%。

随着“90后”站上消费主舞台，其逐渐成为养生消费的主力人群。

养生保健年龄前置是整个中国养生保健行业高速发展的重要推动力，但从消费端来看，这将对企业提出了更高的要求，如何满足这类重度消费人群变成了企业亟待解决的问题。

近日，H&H（健合）集团旗下澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse，带着【新健康玩美主义】的健康美容养护哲学理念再次亮相第二十四届中国美容博览会（CBE），在这场美容行业的贸易盛会上，Swisse展示出对“90后”主力消费群的超强洞察力，把养生“玩”得健康又有趣，引发着业内人士的探讨和关注。

打造年轻人的“花式养生”

在全民养生的今天，养生话题已经不再专属于中老年，面对沉重的生活工作压力，年轻人热衷养生已经成为一种时尚，越来越多的年轻人热衷于养生养颜。

不难想象，能抓住新生代营养健康消费需求的产品将会持续崛起，具有巨大的市场潜力。

年轻人不仅在乎健康，也在乎好吃、好玩、好用，同时更追求个性化、差异化，体验式消费已被推上舞台。

传统的产品和营销模式已经很难吸引到年轻群体，这都要求品牌方要在产品、品牌和渠道上都有新的布局。

此次参展，Swisse在CBE上便为观众带来了令人眼前一亮的新内容：【新健康玩美主义】的健康美容养护哲学。

Swisse致力引领养生新风潮，撕去养生的中老年标签，鼓励消费者用各种创新玩法去追求健康，追求快乐，向消费者传达美丽可以好玩又健康的行业新风尚。

在位于展会黄金区域的位置，Swisse打造了“多维体验舞台”——来自意大利西西里的火山、美国麻省的蔓越莓湖等多个Swisse自然原材料体验区。

观众可以“身临其境”的感受Swisse产品原料的原产地特性，Swisse还结合招牌产品和新潮的养生仙饮，在现场互动区提供“小仙饮”，以及休息区皮肤“仙气”测试，把“玩”和美容营养结合，用颠覆式的实际行动，重新定义美容与美容营养品。将“年轻人的花式养生”转化成一种趣味的、有活力的健康生活主张。

洞察市场需求 催生新产品形态

除了在推广形式上不断寻求创新与突破，Swisse在新品研发上也始终紧贴着现今消费者的所需。

活动现场除了展示Swisse血橙胶原蛋白、葡萄籽精华等明星产品外，两款美容新品——芊盈膳食纤维橙味精华、清苷朝鲜蓟枳椇子植物饮料还在本次美博会上首次亮相。

芊盈膳食纤维橙味精华，特含具有叶绿素的膳食纤维，及独特的聚葡萄糖（PDX），支持肠道与全身的毒素代谢，可以有效地减少油脂的吸收。

而清苷朝鲜蓟枳椇子植物饮料，汇聚了四大东西方草本植物精华，能够帮助肝脏毒素代谢，修复肝细胞，全面做到解酒护肝，同时还可以很好地帮助消化。

从产品功能可见，两款新品针对现代年轻消费者关注的美容健康问题，提供了更为贴心的营养健康产品，进一步拓展产品形态，为品牌及行业的升级发展加注活力。

挖掘市场潜力 创新颠覆行业格局

近年来，伴随消费者健康、深层护肤观念的确立，国内口服美容品行业基建发展起来。

天猫超级品类日2018年发布的《口服美容消费趋势报告》显示，目前国内口服美容品行业拥有巨大潜力，但口服美容品行业现仍处于门槛高品牌少的阶段，行业急需升级。

自Swisse进驻中国市场后，并没有拘泥于当前营养品领域的成绩，而是前瞻性的大胆着手美容营养细分领域的产品布局。

Swisse在坚持自身Premium（高端优质）、Proven（科学验证）和Aspirational（令人向往）的PPA模式下，努力与年轻消费者的进行对话和情感沟通，面对中国市场的消费需求，最终提出了颠覆式的“新健康玩美主义”美容营养品路线。

植根深度的市场洞察，从行业首次尝试的“花式养生乐园”Swisseland快闪店，到Swisseland线下实体旗舰店，Swisse以消费者为中心，实现品牌和产品的卓越创新、创意新营销、企业社会价值等多维度的创新和突破，为拓展产品品类和满足用户需求方面打下了坚实基础。

同时，Swisse计划与多个知名化妆品连锁机构战略合作，深耕中国美业市场，从根源上打消消费者对美容营养品的顾虑。

依托Swisse在众多电商平台的渠道布局，不断关注消费体验和消费场景升级，通过更具高效性、融合性的渠道优势，致力实现更好的消费者触达、产品精准投放与提升消费体验，以多元创新的商业形式突破行业格局，推动行业升级发展。

可以看出，Swisse无论在品类创新布局，还是市场战略都明显比往届更加清晰，Swisse“LIVE HEALTHY, BE HAPPY”的健康理念也越发深入人心。

在复杂的美业生态格局中，Swisse还将如何实现突围，不断开拓中国市场和品牌力的提升，我们拭目以待！