你听说过伍德吃托克吗？
统一的市集摊位视觉，零散错落的动线设计，一手汉堡薯条，一手塑啤酒饮料，在阳光下举杯自拍，在吊旗前面哈哈大笑，耳边是Live版的音乐，眼前是年轻艺术家现场泼墨，氛围热闹又自由。这个被称为中国版“威廉斯堡市集”的嘉年华，身处其中，到处是荷尔蒙在涌动的气息。
4月26-4月28日，伍德吃托克“空降”天津大悦城旺街，虽然只停留了三天，但是凭借强大的品牌号召力，整合了天津本土最有腔调的文艺资源和匠人市集商户，结合大悦城疯抢节，吸引了全天津的潮人和文艺青年汇聚于此。
与以往的市集相比，伍德吃托克有什么不一样？
▍伍德吃托克不仅仅是市集
传统市集是由若干商户组成的“商家快闪”，包装以不同的主题，复古的、匠人的、咖啡的、手作的、艺术的……在某个时间某个地点集中出现，形式轻松随意，“熙熙攘攘为利来，攘攘熙熙为利往”，或为买卖，或为人气。
但是对于伍德来说，“市集只是一个针对消费端的表述方式而已。”
如果你是个潮流前卫青年，一定听说过伍德吃托克这个大名鼎鼎，名号响彻南北方的城市嘉宾华厂牌。光看名字，有两个点值得推敲。
第一，虽然伍德吃托克（以下简称“伍德”）落地呈现的主要载体是市集，但是他们并不愿意把自己定位为一个“市集”品牌，而叫“城市嘉年华”。
第二，伍德有“厂牌”，一个外行人看不懂，内行人觉得很酷的称呼。“厂牌”在音乐行业是唱片制作公司的意思，伍德将自己归属为“厂牌”，颇有嘻哈音乐“独立”“前沿”“个性自由”的含义。
街区秀+街头美食角+派对市集，一个伍德式的街区派对。在天津的这场“downtown后街派对”中，伍德吃托克共集结了三十多个独立品牌，五十多个美学主理人，在2-3天的时间内，打造出一个带有显著文化属性的青年线下聚会。
对消费端来说，伍德提供了一个吃+逛+社交互动+消费的场景。
对商户来说，伍德对市集上与其合作的新创消费品牌进行整合营销服务，提供营销解决方案，并将其在嘉年华、快闪店等场景中强化和放大。
对场地方来说，伍德吃托克带来的年轻客流及附属粘性，成为商场重要营销节点的人流发动机。
▍伍德吃托克在天津的首次落地都有什么
伍德吃托克的英文翻译是Woodstock of eating，所以“吃”是非常重要的一个单元。本次街头美食角除了伍德的官方合作品牌“SmashaCup打碎杯子”，还“就地取材”合作了大悦城旺街里的高流量商户：Beercool、MammaMia吗吗咪呀新西兰餐厅；“酒”是伍德吃托克不可缺少的元素，麦落精酿MELLOW CRAFT BEER、Beercool，都是天津非常有水准的精酿啤酒屋；天津最正宗的地下酒吧ROUND2CLUB专门为伍德吃托克特调了一款鸡尾酒，限定三天……
有吃有逛，视觉“胃”觉双丰收。
△街头美食角单元部分美食
有自媒体人曾总结伍德吃托克对合作新品牌的硬性标准：新兴的品类，如精酿啤酒，必须是这个品类里的第一名，还要保证一定数量的sku和足够的供应量。此外，还有些软性标准，比如创始人的背景，团队的品牌运营能力。
本次天津派对市集和街区秀单元，官方释放出的合作品牌名单如下：
▼视觉回潮流通处Art Speaks
the DALI ——依据现实衍生幽默的2D画者
INSIDE艺术空间——坐落于天津智慧山的艺术场
猪猪百货公司PIGPIG-shopping——贩卖可爱
BodyMemory身体记忆——以身体部位为灵感的首饰品牌
回声独立艺术空间——五大道上的凡尔赛宫
▼独立精神贩卖司Indie Matters
新星出版社-河童阅读服务站——
兜售可爱书籍、提前get夏日消暑秘籍
和嬉古着店Flow&Floh Vintage——
沉淀天津复古与新潮
神兽堂——
“走鸡、拿拿龙、幺蛾子、鬊鸟”天津四大神兽系列文创
有局儿-移动神庙——
趣味今日运势解读现场，日本原版浅草寺观音签
▼生活实验场Easy Life Park
太浩工坊TEHO——
将简约的现代线条与自然树木的纹理完美融合
蘑菇小宇宙——对布料情有独钟！
Draft——凭着直觉和手的力量去塑造金属的衍生可能
原创社、墨小小、DaFu handmade——
为你带来最具青年创意的生活实验
兰多湾宠物——38度的宠爱、爱它就给它最好的
馨花怒放 New Flower——
生活处处压力、唯有馨花怒放治愈
▼灵感工坊
传达温暖的印第安风捕梦网编织课——喜作喜物
独立设计师教你DIY自己的首饰——大汽博物馆
运用传统染色技法进行染制产品——埶云
好看造型感蜡烛养成记——LAGOMLAB
制作你的专属小徽章——Meugler牛稠岛
手工设计感制皂师时间——KOUSOP
人人皆可舞 接触即兴舞蹈工坊课——天津接触即兴社群
△派对市集单元-市集商户品牌（图源：伍德吃托克）
街区秀中现场互动环节商户（品牌）包括：
国内世界顶尖新潮杂耍艺术家的Sub BASE Circus ，杂耍艺术家白枚鑫带来三场视觉力极强的街头杂耍秀；
天津城地下电子乐主阵地ROUND2CLUB倾力呈现律动音乐，带动现场的party氛围；
天津本土青年KOL panel talk+泊霖脱口秀；
传统文化×嘻哈，神手堂设计师minitalk+CYCLE嘻哈音乐新曲发布。
以上市集资源，约有一半的北京本土原创品牌，他们与伍德吃托克都有过深度合作。天津本地的市集合作商户也是由伍德团队亲自与天津的市集资源接洽和筛选。所以，如果你是个普通的文创商品（或餐饮）私营业主，或者仅仅是个手作爱好者，偶尔做点小东西想在这样的市集里卖，就不太可能被伍德吃托克列作合作名单。这样的规则保证了伍德吃托克市集的品质：你不会在这里看到从淘宝进货拿到现场售卖的“水军”，也能保证市集商家出售商品的品类符合年轻人的调性，更能最大限度的减少在这里看到其他市集里千篇一律的“熟悉面孔”。
人人都爱生动又有趣的灵魂，伍德正是这样的“灵魂伴侣”。
△街区秀单元-ROUND2CLUB在现场（图：伍德吃托克）
△街区秀单元-天津本土KOL做内容分享（图：伍德吃托克）
△街区秀单元-嘻哈音乐新曲（图：伍德吃托克）
△街区秀单元-杂耍艺术家现场表演（图：伍德吃托克）
▍“第一次”之后的“接下来”
将餐饮、演出、派对、零售等多种业态整合在一起的市集模式非常容易模仿，活动公司只要有好资源，就能复制出“陆德喝托克”“柒德吃托克”等等。
但是，chill的，酷的，有趣的内容是不可能千篇一律的。
伍德吃托克×快手，家乡市集KAWAI Hometown Fair，发生在时髦空间的城市版“赶集”现场；
伍德吃托克艺术夜市，陪你度过一次独一无二的深夜美学狂想；
伍德吃托克啤酒节，沉浸在啤酒乌托邦里的“精酿”生活；
伍德吃托克甜品生活节，一场宣誓自我柏拉图的生活仪式；
……
无论合作方是谁，伍德活动的主题都与“拯救无聊”“原力觉醒”“自由多元”正相关。
由于伍德吃托克本身业态的多样性，加上为了制造“变化”和“新鲜感”，他们还打造了自己的线下实体“伍台woodsatge”。媒体将其定义为沉浸式复合空间，伍德将其定义为“未来青年的消费场”：在一个固定商业空间里做一套看得见摸得着的“消费杂志”，定期更换入驻品牌，保持空间的流动性和开放性，让消费者每隔一段时间来这里都有完全不一样的感受。这个空间同样有沙龙，有表演，有展览，有互动，使这个空间好玩并吸引消费者定期打卡和探索，是打造伍台的初心和原动力。
伍德说，“我们期待聚集冒险家和突破者好手。期待看到更多规则破坏和新青年社区连接。”
△伍台woodsatge实景（朝阳大悦城）
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