大家好，我是央木木

明天就是六一儿童节了

所以今天应节地讲一下

关于90后童年记忆里的一个“老品牌”

正式开始BB……

市面上极少商品能坚持做到几十年来由内到外、从口味到包装始终保持不变。

椰树椰汁算是其中的佼佼者，用了30年的波普式艺术包装设计，竟能历久弥新再次引领“嘲流”。

听说不少人从小喝到大

但在“咪咪”面前，椰树椰汁也只能叫声师傅。

作为90后童年记忆中的味道，“咪咪”犹如开挂似的，不仅口味包装如一，连5毛钱一包的价格都未曾更改。

30多年后依旧是5毛钱一包的良心价

如果说有什么东西可以让时间失效，“咪咪”大概就是其中之一。

30年前，来自外国的味道

改革春风吹满地，外国味道进内地。

80、90后的童年是幸福的，改革开放的春风，让人们曾经贫瘠的味蕾也开始复苏起来。

在90年代初，国内市场经济开始腾飞，无论是碳酸饮料（国产可乐当时来势汹汹），还是儿童零食行业都进入百花齐放的时期。

“少林口乐”曾经在八十年代火过一段时间

那时候，即使是偏远农村小卖部都有着让小屁孩挑不过来的不同零食，小脆面、浪味仙、麦丽素、AD钙奶、泡泡糖……每一样都掏空着90后口袋的零花钱。

这里面总有90后吃过得一款

在当中为数不多的膨化食品中，既能满足酥脆口感，又能产生饱腹感的咪咪条是最好的选择。

特别是在麦当劳还被当作高档餐厅年代，咪咪条是90后“薯条”概念的最早启蒙。

甚至多年以后，有人把吃薯条吮吸手指的习惯归咎于当年吃咪咪条落下的。

小时候吃上一包能快乐一整天

在刚结束“按需分配”不久的年代里，要是你买到的东西是舶来品，走在街上都是最靓的仔。

而“咪咪”恰恰就是来自马来西亚的外国品牌。话句话来说，90后从小就吃“进口食品”长大。

生产“咪咪”的这家公司名叫马来西亚新星食品工业有限公司，品牌名为“Snek Ku”。

Snek Ku官网，在马来语意思是：我的零食

1985年“咪咪”进入中国，那时干脆面还没“水浒传英雄卡”，哇哈哈还得等2年才出现，“浪味仙”的爸爸“旺旺”还没跨过金门。

浪味仙又名lonely god，现在都卖5块钱一包了

市场上缺少同类型的产品，进口零食市场百废待兴。“咪咪”几乎连个过招的对手都没有，稳稳当当地过着自己的小日子。

如今Snek Ku的品类不少

直到10年过去，1995年汕头经济特区新星食品工业有限公司成立，“咪咪”才正式成为“国产”。

然而，90年代中零食行业已经进入全面市场竞争局面，不求变的“咪咪”日渐式微。

零食行业的风生水起与置身事外

无论时代如何变化，竞争的残酷都高度一致。

在90年代各个商家野蛮生长的时期，只要套路够野，攻城略地不在话下，更不用说掏空青少年口袋里的钢镚。

直至多年以后，当我们因互联网上各种精巧的营销套路所上瘾，如：集福卡，抢限量版等，才发现早在童年，“零食”的营销玩法已在我们身上轮番上演。

在94-95年间，来自美国同样是膨化食品的奇多就开始玩起“零食+玩具”的套路。

奇多最新的包装，奇多豹变帅了

这一款具有里程碑式的食品卡片，是一部分先富起来的90后人生中第一套卡片。

卡片的画面为世界各地国家景观或人文元素精选并配有标志性的奇多豹，做到开智与品牌植入两不误。

第一代奇多圈：中空的半透明的卡片，质量为塑料，外形是圆与八边形两种，以国家城市为主题

当时这种“集卡”的玩法悄悄在别的零食中蔓延开来，虽然“咪咪”不屑于去改变，但其他品类已经嗅到了商机开始跟风。

从统一“小浣熊”的百变天书，到康师傅“小虎队”的旋风卡，干脆面开始制霸零食市场。

90后对零食的注意力也从好吃转移到好玩上，“集卡癖”慢慢养成。

小浣熊百变天书

小虎队旋风卡(biubiubiu)

最终迎来大爆发，是98-99年统一小当家推出的“水浒英雄传卡”，它的出现导致其他零食的地位岌岌可危。

为了疯狂集卡，青少年限定配额的零花钱全氪金在那一袋小当家身上。

吃过的请举手

那时候的你不懂什么是成本沉没效应，只知道吃了上百包让人干渴难耐的脆脆面，要是还看不到传说中的“玉麒麟卢俊义”，你将义无反顾地一直吃下去。

为了这一套卡片是多少人吃干脆面吃吐了

这种往产品里面放卡片的玩法在当时蔚然成风，甚至连卖奶奶的都不忘往里面塞卡。

十几年后的今天，为了集各种福卡疯狂签到、分享、拉好友交换卡片的，依旧是多年以前那一群痴迷卡片的人，只不过当年紧揣在手中的卡片成了手机上的图片罢了。

当年还是挺火的刮奖卡

看着别人风生水起，另一边厢，“咪咪”依旧固守着自己的一亩三分地，不久之后还被“山寨”打得找不着北。

山寨横行治愈90后的情怀

只要假的堂而皇之，人们就会忘了所谓的真。

在那个人们还对品牌没有多大认知的90年代，模仿抄袭是商家致富的捷径。

于是“咪咪”也难逃被模仿抄袭的命运。

如今市面上有很多不同的“咪咪”

然而最让人难受的是，当你还对追随者不屑一顾时，别人已经跑在你的前面。

从98年后，市面上出现了两种同样举着“正宗”大旗的咪咪条。

那一年犹如一个分水岭，把热爱咪咪条的90后分成两派，一派来自福建，一派来自汕头。

左边产自福建福马，右边产自汕头新星

作为实力强大的食品企业，福马利用自己的供货渠道，实现了农村包围城市，把“新星”一步一步挤出市场。

除此之外，还对“咪咪”进行了多样化的包装，在新星的设计上进行改进。

如今商超货架上的“咪咪”基本都是福马的天下，新星很难寻觅到身影。

因此严格来说，即使同样是90后，95前吃到的咪咪口味是“前正宗原味”，95后则是“后山寨原味”。

李敏镐代言的咪咪问你买不买

错过也野蛮生长的年代，被“山寨”围攻失守，当新星终于醒悟过来时，发现90后早已长大。

17年“咪咪”又开始打击盗版

而时间的脚步跨过千禧年，快餐文化开始兴盛，“垃圾食品”泛滥，00后、10后在零食上有了更多的选择，“咪咪”则被慢慢遗忘。

估计10后连“咪咪”是什么都不知道了

如今，打开淘宝上卖得最多的一款“咪咪”，评论下面尽是90后对童年的缅怀。

正如木木问柚子是否辨别得出哪一种咪咪是正宗的，柚子给出的答案是：

吃的是情怀，至于是否正宗，还重要吗？

小时候到底是什么味道的，谁说得准呢

曾念吮吸着捏过咪咪条手指连包装袋都舍不得扔掉的少年，现在已是上哪都端着保温瓶的大叔。

看着手中的那一包“咪咪”，你会发现原来一切都随时间改变，又仿佛什么都没变。

我是央木木

儿童节哪能没有福利呢

没福利就不会提前两天就预告啦

但是我们并没有要送咪咪

要送就要送点重量级贵一点一点的！

不仅有单身狗必备的天猫唠嗑精灵

还有肥宅最爱的进口零食包

更有上班泄愤狂K神器