记忆中的旺仔牛仔，似乎总是穿着一件红色的小吊带，但穿了几十年的衣服总有腻的时候，最近旺仔牛奶就换上了新包装，推出「56民族版」，掀起一股最旺民族风。

在旺仔陪伴大家的第40年，趁着建国70周年之际，旺仔牛奶顺势推出56个民族系列款，正式与网友见面。同时作为天猫与旺旺的国潮跨界，上手机淘宝搜“国潮来了”，就可以进行购买。不过这些民族罐牛奶，是随机放在盒子里送出的。是不是找到了小时候集卡片的乐趣？

截止目前，微博话题#56个民族版旺仔#，阅读量达到了1.2亿，讨论量达到了3.9万。

网友戏虐道：照这种速度，可口可乐表示要出一百零八将，六个核桃表示要出五百罗汉，娃哈哈则准备推出百万雄狮过大江？网友评论更是让人哭笑不已：

网友1：

56个民族是一家你竟然拆开卖？

网友2:

就问套装你买得起吗？

网友3:

倾家荡产也要整整齐齐

网友4:

喝掉这瓶奶 旺掉那个仔

网友5:

又想起了被小浣熊支配的恐惧，二十年前集卡那批被选中的孩子现在差不多长大.....

话说，此次旺仔牛奶民族罐的火爆推出，还有些历史渊源。早在去年旺仔就推出56个民族罐手绘版在微博发布，并未对外销售。但依然有不少网友闻风赶来，高喊“想要”。就连歌手吉克隽逸都被撩到，参与了留言互动，各大行业媒体争相报道，共享旺仔“变脸”的魅力。

那么，作为淘宝爆款的民族款盲盒，为何拥有如此大的吸引力吸睛无数呢？今天我们就来简单分析下：

01

二次创作引发海量传播，旺仔牛奶成idol

拥有天然萌系基因的独立IP，旺仔牛奶深受年轻人的喜爱，此次民族罐的推出就将大众对旺仔牛奶这款靠卖萌走红的饮品的喜爱推向了高潮，而依托于网友们后续的二次创作，一系列“旺仔＋”衍生表情包诞生，从直接的衣物品牌到各种明星idol，这些表情的二次传播使得旺仔的形象迅速实现刷屏级影响力。

02

魔性广告千千万，旺旺集团占一半

业内流传着一句话“魔性广告千千万，旺旺集团占一半”，对于现今看个剧都要两倍速的年轻人来说，广告简直是无法忍受的折磨。但他们居然会特地跑去 B 站看旺旺的广告，说是要找回走丢的童年。

“哈哈哈哈哈哈哈”就是对旺旺广告最实在的评论反馈，毕竟“哈哈”已经不是笑了，连续七个哈才能证明年轻人的快乐。旺旺推出“醉奶”套装：8L装牛奶配送8L马克杯，被网友吐槽不止。到现在微博“旺旺俱乐部”还在拿8升装的同款马克杯当做奖品。

旺仔牛奶服装周边；

旺仔与化妆品联名周边；

除了旺仔周边外，旺仔还推出了有着牛奶味的旺仔牙膏：还有旺仔牛奶面膜，敷上了你就是这条gai最靓的仔。

旺仔在业内的营销创意使得用户格外注意品牌新动态，甚至对下一次的产品周边抱有期待，而这一部分粉丝为成为旺仔牛奶最忠实的拥护者，所以，此次民族罐的走红也在意料之中。

03

情感纽带，民族共情深化品牌影响力

旺仔能有如此热议，不仅是基于民族，深化了五十六个民族是一家的爱国民族情感，可甜可盐的旺仔牛奶大胆喊出“56个民族56瓶奶，56个兄弟姐妹喝旺仔”的口号，似乎在用行动证明“喝完就是朋友”的真理。可以说这波操作是将情感营销和趣味营销结合的经典。

事实上，除了旺旺，不少国民老品牌都玩跨界创意品营销。例如大白兔奶糖推出润唇膏，AD钙奶推出月饼，老干妈推出联名款卫衣。“中年品牌”也在走向年轻人。走向世界。让我们为这一群“老顽童”干一杯旺仔牛奶吧。