一遍遍的去自省

一点点的去进步

一次次的去变革

这也许才是一个百年品牌永葆常青的秘密

提起Kappa能让人立刻想到那个代表着潮流运动的“背靠背”品牌，在Kappa百年传奇的变革旅途中，创新一直作为品牌前征的主题与动力，始终走在潮流前沿是诠释经典与创新完美结合的典范。

Kappa品牌于1916年在意大利诞生，20世纪六七十年代开始在欧洲崭露头角，逐步发展成为欧洲盛名的运动休闲服装品牌。

100年前打破禁忌的爱情

掀开了这个品牌的篇章

这一段对品牌的简历，意义重大，20世纪在西方国家，犹太教与天主教势成水火，“反犹主义”更是存在逾千年的主张。

这样的社会形态下，犹太人 Abramo Vitale 为了迎娶天主教女教徒 Antonia Cesarina Mariani，父亲 Davie Vitale 迫使他、在经营公司家族产业和妻子之间，作出选择，重情的他决定放弃继承家业，并与合伙人在 1916 年，创立 Societa AnonimaCalzificio Torinese 工厂。

得益于客户用以抵债的棉织机，公司开始利用其自有的设施，来生产袜子和内衣，慢慢运作起来。

也正因创始人这段不被世俗看好、但依然坚持的大胆恋情，令这家工厂成为 Kappa 的前身，还成为这个百年品牌的开端。

一个错误造就了一个商标

客户因当时在生产过程中的错误退回了一大堆袜子，为了保证产品具有新的可靠性，VITALE家族用交织字母“KKONTROLL”来标记新产品，以便说明产品的严格性符合德国标准。

背靠背 Kappa Omini

诞生于那次泳装拍摄

1968 年，品牌创始人把公司话语权，交至 23 岁的接班人 Maurizio Vitale，这个有着敏锐市场触觉的年轻人，大胆革新操作之一，便是敲定了标志性Kappa Omini。

当时，摄影师正在为泳装用品进行拍摄，在拍摄男孩和女孩、背靠背坐着的剪影时，恰好在场的Maurizio Vitale 认为，这幅图像非常适合成为品牌商标，Kappa Omini 就此诞生。

时髦放纵的六十年代

那一时期的服装也反映出青年人新的思想方式，是一个自由、享乐和社会进步的时代。

这些观念过于超前的型录，当时引起了部分保守的意大利人微言，但叛逆、张扬的精神，却得到嬉皮文化年轻人的狂热支持，而 Kappa 早在相对保守的年代，就已突破常规。

Kappa 一直以来贯彻的“ ON THE MOVE ”理念一样，各路热爱探索生活的年轻人，把这个品牌诠释出自己的潮流态度。

上世纪70年代末，Kappa开始为专业的运动员和队伍提供赞助。首先赞助意大利顶级球队尤文图斯，不久后又赞助对象引延至AC米兰、桑普多利亚、罗马和荷兰的阿积士。一路至80年代，Kappa赞助了成绩突出的美国田径队，为队员提供最先进的技术支持，88年汉城奥运会，美国田径队经典的紧身短跑装束，便是出自Kappa，一直以最强有力的支持者身份，相伴左右。

至今，Kappa已经赞助了数十个国家的上百个队伍和个人，涉及足球、田径、滑雪、曲棍球等16个体育项目。同时Kappa还积极进军娱乐业，从音乐、电影到综艺节目，不断尝试和引领新的潮流。

除了被明星纷纷演绎，及成为街头潮流的重要标志外，80 年代推出的串标、还成为了各项奥运赛事上的常驻者。

当年的 Maurizio Vitale 就如一个顽童般，在餐巾上，与美国国家队签下了百万美元的赞助合约。

戏剧性的叛逆做法，换来的是 Carl Lewis 与 Edwin Moses 这些世界顶级运动员身穿 Kappa 的产品，在奥运会上创造了人生的巅峰时刻。

“ K ”的另一层含义

是当时欧洲的最高质量标准

在一次内部战略调整后，创始人们为了保证产品可靠性，推出以德语命名的“ K-KONTROLL ”，来标记新的产品。

所有产品的标签上，印有大大的“ K ”，而这个“ K ”不仅是个图案，更成为了当时象征欧洲最高的质量标准。

这个系列赢得了消费者的认可，当时，人人都想穿上标着“ K ”的袜子和内衣，大家逐渐忘记了公司原本的名字。

于是高层索性把品牌名改为“ K ”，因为在希腊语中，“ K ”的发音为“ káppa ”，成为了如今的 Kappa，以质量标准来圈粉的操作，让其成为最早的一批先锋。

除了历史上多个高光时刻，Kappa 近年也有着不少可圈可点的先锋性举措，值得我们记住。

追逐潮流始终与时代同行

Kappa归来满血再战，在每一个巷尾或者街头改变潮流，在你的身前或者身后，时光在指尖流逝，我们一路向前，在每一个今时创造明天的历史。

潮流先锋李灿琛独特诠释

Kappa携手艺人李灿琛以及各行业领袖红人，共同展现融入尝试与突破之意的潮流生活方式，体验别样精彩。

以跨界联名产品，再次拉进与时下潮流年轻人的距离。

CLOT陈冠希Kappa重磅合作联名

CLOT品牌主理人陈冠希一直是时尚圈的潮流ICON，潮流之间的碰撞出更加精彩的潮流杰作。

随着近年来全球倡导的健康永续生活方式，作为一个百年品牌kappa，响应健康的生活方式，为消费者量身打造出多功能健身运动杯，一天2-3杯，保持水分的有趣简单的方法，创造您的水果组合，不断补充维C，满足一天的饮水量。

采用美国进口新一代共聚酯，清澈透明，耐冲击力好， 耐高温性（≤95℃）。美国食品药品管理局，欧美地区婴幼儿用品指定材质，不含BPA，放心使用！

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Kappa 不断观察，在追随潮流的同时，不断推出更具功能性的产品，为产品注入更多的经典设计，KAPPA晴雨伞系列采用黑胶涂层，遮阳防晒；高密伞布，荷叶拒水，晴雨两用；加厚三折精钢中棒，烤漆伞骨，磨砂手柄设计，抗风耐用，KAPPA元素纯色伞面设计，经典大气。

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包袋上面Kappa 一直没有停止创新，比如此次带来的帆布包和束口背包，无论是运动或出游，带出去都是极其方便的。

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策划丨Emily

文字丨橘子猫

图片 | Jason

素材 | 猫叔

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