与此相对的，二类电商利用的往往也是当代最火热的平台——各类社交平台，诸如抖音、快手、微信等。通过在短视频之间穿插附有“广告”字样的符合平台特性的短视频广告，来达到吸引顾客的目的。而这一类广告往往显得不那么突兀，例如前段时间在网络上引发对二类电商的讨论的抖音虾干广告，其内容就是一个开着十级美颜的中年妇女一边晒虾干一边对着镜头说话，说话内容虽然是推销虾干，但并不显得刻意。同样，二类电商的购物方式非常简单，虽说比不上电视购物的简易程度，但也对网络使用技术几乎没有什么需求。
线上购物从电视购物发展到电商，那批曾经热衷于电视购物的人真的消失了吗？可以说，二类电商的热潮，就来源于对这部分群体的重新发掘，二类电商就是一类电商的补充。固然，一个生于网络时代并精通网络的网民，很难想象中国还有人不懂得如何使用网络购物。然而，这样的人不仅存在，甚至数量相当庞大，他们就是在三四五线城市有大量具有消费能力，但出于对网络的不了解而比较谨慎甚至没有支付条件的人，即二类电商的目标群体。如今的智能手机成本相当低廉，即使是三四五线城市也不难做到人手一台智能手机，再加上抖音、快手等软件的病毒式传播，这些平台几乎已经覆盖了中国。二类电商的目标群体的购物需求长期无法得到满足，在二类电商出现后，这个群体对于这种熟悉且简易的购物模式产生了浓厚的兴趣，于是二类电商的热潮便爆发了。
目前的二类电商依然有着相当多的问题亟待解决，例如平台收取利润过高、消费者维权困难等。但是，这些并不能否决二类电商本身的存在意义。在一类电商出现的早期，这些问题同样出现过，初始时的混乱是新生事物必将经过的阶段。目前二类电商所需要的，是政府与社会推动，为其建立一个更好的制度、规范，促进其秩序的形成。
抖音正引领互联网视觉化传播，为主流媒体提升传播影响力提供新平台和新“风口”。定位垂直化，注重实用性，内容创意化，以正能量、暖视频来做到“有趣+有用”，是媒体抖音运营的创新方向。
我们认为主流媒体应该抓住这些趋势，推动媒体融合走向深入，不断增强自身传播力、公信力和影响力。成功的社交媒体营销可以帮助商家更好的洞察消费者需求进行消费者需求定位，为资本竞争，企业竞争提供新的竞争动力。在新的营销环境下，用户参与，协同创意，能够进一步凸显品牌价值形成新的品牌推广方式，不仅为企业带来了新的宣传推广契机，也为抖音短视频平台提供了更多变现的可能性。同时我们探讨媒体营销传播新路径，寻求社交短视频媒体发展新的可能性丰富其存在价值，为社交短视频的营销行业发展提供参考借鉴。
此外，我们看到一类电商的基本盘大局已定，作为后来者的京东在经过了多年运营、另辟蹊径建设京东物流之后，依然无法撼动阿里巴巴的电商领头地位。因此，想要再在电商领域占据一席地，只能另谋出路。而二类电商就是一个出路，他与一类电商不呈竞争关系，目标群体几乎没有重叠，市场也相当广阔。因此，二类电商是一个相当值得关注的新兴领域。只要能出台相关制度，规范化二类电商，解决存在的问题，这将是创业投资的蓝海。
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