求尔君说
文创是近年来比较火的一个词汇，从故宫口红到猫爪杯，每当一些优质的文创产品推出，都会引起人们的疯抢。
西安厚重的历史文化是文创得天独厚的优质土壤，越来越多的创业者也瞄准这一领域暗暗发力……
1.从日本到西安
本科毕业后，胡中炜被分配到日本，主要负责人民日报在日本的新媒体板块业务。
在日本，胡中炜积累了大量的人脉资源，随后，他跳槽至一家日本的国际贸易公司。
因为经常要与国内一线电商大厂接触，在日常对接过程中，胡中炜发现国内自有品牌保有量并不饱和。
和阿里的员工私下聊天时，对新零售这块会有很多自己的见解，我自己本身是西安人，知道西安有许多非常优秀的文化等待着创业者来挖掘。经过一年沉淀，2018年年底我觉得机会已经非常成熟了，于是和几位小伙伴一起回到西安。
和胡中炜一起选择回到西安的，有长期负责工厂供应链的专家，也有一直从事品牌包装宣传的资深PR。
2018年12月29日，橙熙安在西安成立。
2.为何选择文创行业
对于文创这一赛道的选择，胡中炜坦言：“ 我并不是为了创业而创业。”
还未辞职时，胡中炜经常会回到西安，他发现：西安有很丰厚的文化底蕴，但很少有企业可以将其充分挖掘，也没有一款产品能在社会中产生大的影响。
因为工作性质的关系，无论是设计、生产、还是推广等方面，胡中炜都有涉猎。身为西安人的责任感使他不禁在想：“是不是可以在这方面有所突破？”
从2018年开始，胡中炜开始为期一年的前期筹备工作。
市场营销学大师菲利普·科特勒认为：“产品是指能够提供给市场从而引起人们的注意，供人取得使用或消费，并能够满足某种欲望或需要的任何东西。”
我在市场调研的时候发现，许多西安的文创公司做产品的时候都是以“美院系”或学艺术的人作为主导，这些人总会从一个工艺品的角度去设计文创产品，而文创产品作为产品，它的第一要素是实用性，抛开实用性去做文创是不贴切的。
在日本，胡中炜见过许多做的非常好的文创产品，胡中炜认为：来西安旅游的人，他们想要带走的并不是产品本身，而是西安的一种生活方式，一种文化内涵。有些文创产品之所以可以成功，是因为挖掘到了文化本身的内核。
日本的京都保存了大量唐文化，胡中炜说：“有一次朋友向他推荐了京都一家点心店，店里的点心据说是唐代的和尚带过去的，到现在口味形状都没有变过。”不相信的胡中炜路过京都时专门去拜访，看到古董一般的点心时瞬间就相信了。
曾经的日本京都在唐朝学习了长安的文化，但现在要找到某些长安的影子，你可能只有在京都那个地方才能找得到。我们把自己大量的优秀文化抛弃的同时，另外一个国家却把它很好的传承下去。作为一名西安人，我的内心会有很多觉得着急的地方。
3.橙熙安
胡中炜说，橙熙安的第一步不是要做产品，而是要把文化充分挖掘出来。
因为之前做媒体的缘故，胡中炜选择了自己最擅长的方式：用自媒体讲故事。
橙熙安旗下的自媒体平台“橙分享”，专门针对优秀的西安匠人、年轻的产品设计师，分享他们的精彩故事，挖掘他们的文化内涵。
虽然产品现在还处于研发阶段，但胡中炜表示：我们希望每一款产品一定具有西安特色。
西安有一些独特的花，我们和制香师父共同把这些具有特殊西安味道的花制成了香，我们希望让更多购买橙熙安产品的人知道，我们是对西安的文化进行了非常深入的了解。我们会从西安本土的文化当中，去挖掘西安本身或者关中地区文化特有的东西，让更多来到西安的人知道：西安不仅有兵马俑，、钟鼓楼、大雁塔，还有这些代表关中文化的东西。
从日本优渥的环境中脱身而出，回到西安加入创业大军，胡中炜认为自己的决定无关对错：“我现在做的都在结合我自己最优势的部分。”
胡中炜给橙熙安的定义是区域性文创电商，他也笑着说自己其实就是垂直电商中的内容电商，短视频等新兴平台的崛起，电商格局与形式的洗牌，给了胡中炜足够的勇气跨出这一步。
采访的最后，求尔君问到：“后悔创业吗？”
胡中炜充满自信的笑道：“我对未来充满信心！”
热门跟贴