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目录概览

视频占2019年美国广告程序化购买支出的一半 2019 年社交媒体营销行业报告 《2019年全球广告支出预测报告 》 《 2019电竞营销品牌研究报告》 《2019年内容管理和策略报告 》

趋势新动向

机构观点

eMarketer：视频占2019年美国广告程序化购买支出的一半

美国营销人员今年将在视频广告程序化购买方面支出292.4亿美元，占美国展示广告程序化购买支出的49.2%。

早在2018年9月，eMarketer就预测到2020年视频将占美国所有广告程序化购买支出的48.7%。由于有线电视、OTT视频和社交视频广告程序化购买支出增长，eMarketer向上修正了预测。视频广告程序化购买包括了大多数社交视频，因为Facebook、Twitter和Snapchat等平台允许广告客户通过广告程序化购买管理工具进行交易。今年，社交网络视频广告将占美国视频广告程序化购买支出的约1/3。这些支出中有很大一部分是投向移动设备的。按渠道细分视频广告程序化购买支出，今年移动设备的预算略高于PC、笔记本电脑和有线电视。移动占视频广告程序化购买支出的份额将在2020年达到峰值（53.9%）。到2021年，随着广告购买者加大对有线电视等领域的投资，这一份额将下降。

Manifest：96%的美国成年人看到过基于位置的广告

新闻门户网站The Manifest 在2019年位置追踪移动应用报告中调查了727名美国成年人，几乎每个人（96%）都看到过基于位置的广告。

其中2/3的应用程序用户（66%）习惯于这些应用自动访问其位置，因为这样可以节省时间和经历。只有7%的消费者对应用收集其位置信息感到不舒服。此外，营销人员的另一个优势是，在移动应用程序中添加预测文本可以激励用户更长时间地停留在应用程序中。美国移动消费者似乎也对地理标签毫不在意。地理标签允许人们在社交媒体上标记自己的位置，并与朋友分享他们正在做的事情。

根据调查结果，近4/5的受访者（79%）在社交媒体应用上使用地理标签显示他们的位置，其中18%的受访者总是这样做，19%的受访者经常这样做，尽管他们可能会在网上说自己不在家。调查显示，超过1/3的移动用户（38%）在没有意识到的情况下，意外地通过社交应用程序共享了他们的位置。在这一群体中，几乎一半的移动用户（46%）不再分享他们的位置，而是将应用程序保存在手机上，另有40%的移动用户继续通过应用程序共享他们的位置。大多数人不关心意外分享他们的位置，因为应用的好处超过了与陌生人分享位置的潜在危险。

全球观察

CNBC：26%的小企业仍在使用Facebook广告

据CNBC和SurveyMonkey对小企业的调查显示，26%的小企业主在过去几个月里在Facebook上做过广告。上一次对小企业主的调查是在2018年第二季度，当时有25%的小企业主表示他们最近在Facebook上做了广告。60%的企业主表示他们没有在Facebook上购买广告，而一年前有62%的受访者这么表示。对一些企业来说，Facebook仍是一个关键的全球广告平台。

行业动态

数字营销专业科系获教育部批准列入招生计划

近日，中国商务广告协会领衔、虎啸数字商学院与中国传媒大学共建数字营销专业科系获教育部批准列入招生计划，首届招生35人。资深数字营销行业专家马旗戟评价道，“这是中国数字营销学术教育尝试的第一次，第一步。我们期望并且相信第一步将为中国广告学和广告行业在迎接信息社会和数字经济到来，做出学术教育积极的探索和应有的贡献，这表示在社会意识、市场实践和产业发展之外，作为构建理论基础起点的学术教育领域，取得了标志性进展。”

报告新洞察

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SME：2019年社交媒体营销行业报告

SME(Social Media Examiner)发布了“2019年社交媒体营销行业报告”，调查了4800多名营销人员，目的是了解他们是如何利用社交媒体来发展和促进他们的业务。调查结果显示，在过去5年里，Facebook首次失去了作为营销人员最重要平台的份额，营销人员对Messenger机器人的兴趣下降，Facebook的主导地位仍然很强。

腾讯广告&波士顿咨询：2019中国奢侈品消费者数字行为报告

2019年6月18日，腾讯广告联手波士顿咨询公司在戛纳国际创意节上共同发布了《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》，这是继2018年后双方的再度携手。此次报告基于腾讯平台海量奢侈品消费者数字化洞察，并通过对1500位在过去12个月内购买过奢侈品的消费者进行定量调研，生成了一份生动详实的中国奢侈品消费者图鉴。

CMI：2019年内容管理和策略报告

内容营销协会（CMI）发布了新报告“2019年内容管理和策略”。超过3/4的企业（76%）采取了战略性的方法来管理内容，这些企业也更有可能使用开发辅助工具。调查发现，超过3/4的受访者（77%）使用搜索引擎优化/关键字搜索辅助工具战略性地管理其内容，而不采用战略性方法的企业中仅有一半（52%）这么做。

电通安吉斯：2019年全球广告支出预测报告

由于中国、意大利和俄罗斯出现了经济不确定性和增长放缓的情况，2019年全球广告支出增幅在2019年1月预测的基础上下调至3.6%。全球广告支出预计将在2020年重拾增长势头，增幅达4.1%，基本恢复到2018年4.3%的增幅水平。数字媒体广告支出将继续推动全球广告支出增长，预计将在2019年增长11.5%，2020年在全球广告支出总额中的占比达到将近45%。移动广告支出预计将继续保持快速增长（增幅21.4%），到2020年底，全球近三分之一的广告支出将通过移动平台交付。

尼尔森：2019电竞营销品牌研究报告

尼尔森重磅发布了《2019电竞营销品牌研究报告》，从游戏厂商、联赛、赛事运营商、俱乐部、电竞明星与KOL和直播平台/转播商等不同的电竞生态角度，结合多个识别、量化和评估赞助关系的成功案例，帮助品牌商了解如何创造在电竞领域的营销机会，评估赞助效果和回报。

IN THE PAST

往期回顾

IAS：《2019年广告行业发展趋势报告》

GroupM：《2019年全球广告预测报告》

中关村互动营销实验室：《2018中国互联网广告发展报告》

中国传媒大学广告学院&国家广告研究院：《2018新营销白皮书——营销一体化 变革与趋势探索》

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