家乐福中国卖身苏宁易购，弱弱联合能否逆袭？|163

6月23日下午，苏宁易购公告，全资子公司苏宁国际与家乐福集团签订《股份购买协议》，以48亿收购家乐福中国80%股份。这是苏宁易购在零售业迈出重点一步，之前我谈到过，苏宁从改名字，就能领会到企业不断适应市场的转变，也能体会到企业是跟着市场走，而不是引领市场，折射着另外一种无奈和心酸，从苏宁电器，到苏宁云商，再到苏宁易购。在不断适应互联网的冲击，不断自我改变，显然有点被动。这次弱弱联合，能否改变市场地位实现逆袭呢？

为啥说弱弱联合？

苏宁易购逐渐从单纯电器零售到电商的逐步转变，而当年从电器行业来看，苏宁短时间也成为过市场老大的，没多久再次被超越。

在2006年之前，苏宁在电器零售行业，一直稳居第二的。2006年，苏宁开始逆袭，稍稍出现比国美电器营收超出2%左右。而同年因国美刚刚收购电器连锁的第三名永乐电器，国美总门店数远远超越苏宁，当年网购还不盛行，门店实属一个硬性指标。而收购永乐电器，反而短时间消化不良，被苏宁稍稍超越，亦在情理之中。从当时情况来看，国美电器老大的位置，还是可以坐稳的。风云突变，2008年，国美电器总裁黄光裕事件，造成主要创始人入狱，不能亲临指导，黄光裕目前还未释放，国美电器内耗，造成国美电器迷失的十年。本来就被苏宁追赶的很紧，苏宁超越国美，情理之中。

在业内来看，苏宁的以逸待劳获取老大的位置，还是并不是很实至名归，如果黄光裕能亲临指导，结果也未可知。

苏宁在后来几年里，几乎是独孤求败了，没有人能再度捍卫它的权威，这也是电商大潮逆袭的时候，苏宁再次成为家电零售的老二被动求变的原因。

2014年5月，刘强东携京东赴美上市，当年就实现营收1150亿，同比增长66%的业绩，而同样在2014年苏宁全年营收为1089亿，较去年同期微增3.45%。当年实现了逆袭，京东妥妥超越苏宁。

不怕不识货，就怕货比货。从2014年营收就可以看出，京东势头强劲，巨大增幅预示着，未来几年京东要与苏宁拉开距离了。

我们再看看2018年的数据，完全合乎数据预测，2018年京东营收4620亿，同比增长27.5%，而同期苏宁营收2449.57亿，同比增长30.35%。那从2018年营收我们对未来小小一个判断，京东2014年赴美上市以来，业绩已经增长至原来营收的4倍，苏宁电器四年来业绩增长到原来两倍。而京东虽然增速放缓，依然高达27.5%，基数较大依然稳健。而苏宁2018年增幅增长了不小，因为基数较低，目前营收来看快接近被超越50%了！

短期总结，未来3-5年，苏宁难以撼动京东的位置。如果京东维持当前与苏宁差不多的增速，未来苏宁和京东的距离将会越拉越远的。

经常说苏宁的几次改名，让他重新定位对市场觉知的过程，每个名字都是贴近电商，而率先尤其在家电零售领域里领先的情况下，被京东越拉越远，本身就是一个痛苦的与市场认知的过程。