打开网易新闻 查看精彩图片

多了一个“世界马拉松大满贯候选赛事”的头衔,今年成都马拉松报名从6月28日10:00启动后,10个小时的数据,就超过了去年报名总人数。报名时间共8天,看来成马有望冲击十万大关!

之前两天,6月26日,继成马之后,万达再度出手,拿下了沈阳马拉松未来三年运营权。

看来,借着资本力量,自身的战略布局,万达也要在国内马拉松运营中开始扩张了。这样一个万达,对于中国马拉松,意味着什么呢?

打开网易新闻 查看精彩图片

资本

在马拉松运营上,万达是个雏儿,但万达有自己资本的优势,这却是中奥路跑、东浩兰生他们无法拥有的。

像今年的成马,万达通过去年的试手后,今年开始加紧步骤了。

5月14日,大张旗鼓地宣告了成马成为世界马拉松大满贯候选赛事,这一加持,让成马吸引力大增。

6月5日,伦敦马拉松赛道总监、新加坡马拉松赛事顾问以及世界铁人公司高级副总裁一行来到成都,会同田协官员,对成马赛道进行考察,并参与赛道设计。

6月27日,成马开启报名之前,又抛出了首届世界马拉松大满贯年龄组世锦赛(即将成为2020伦敦马拉松赛中赛)。40岁以上,参加了去年成马的跑友,将有机会参加这一世锦赛,还有机会获得伦敦马拉松直通名额。参加了今年成马的跑友们,将有机会参加2021年世界马拉松大满贯年龄组世锦赛。

打开网易新闻 查看精彩图片

这个诱惑,对于不少想跑伦敦马拉松的,还真是蛮具吸引力的。因为伦敦马,想中签实在太难太难了。

就这样,在成马报名时,你会发现,它变得与众不同了。

按理说,去年成马顶多就算是个还不错的赛事,甚至排不进国内前十的位置,但有了这些外在的附加值,形势就不一样了。

今年成马报名开启17分08秒,就突破了10000人,去年则用时1小时16分37秒。按照官方公布的数字,10个小时内,报名人数就达到54189,一举超过去年报名总人数50294了。

成马报名截止时间为7月5日22:00,下周一还会公布比赛路线图,也许,成马报名超过十万不是梦。

别的赛事,靠口碑,靠运营商的名气,而万达不跟你们比这些,它用自己的方式,一样迈向成功之路。

打开网易新闻 查看精彩图片

沈阳

6月26日,沈阳马拉松公布了2019-2021运营招标结果,万达与中锐、辽宁省体育产业集团公司组成联合体中标,中标价格570万,万达占比55%。可以解读为,万达说了算,中锐是干活的。

万达在马拉松产业上的布局,已有几年,无论其运营的摇滚马拉松IP,还是旗下双遗体育的几个赛事,均未在国内掀起波澜。

万达与世界马拉松大满贯联盟的合作,也只有在去年拿下成马运营权后,才有了落脚点。通过去年的成马,万达似乎也看出了些门道,别想着折腾自己所谓的那些IP了,国内马拉松有影响力的赛事,还是由城市体量决定的。

不过万达的选择,离不开其整体的商业利益。为什么会是沈阳马拉松,看看下面的新闻,你就能明白一二了。

5月15日,沈阳市政府和万达集团签订全面战略合作协议,万达将在沈阳再投资800亿元!这么大的一个合作协议,市委书记、市长全都来了,王健林说,在一个月内就实现800亿元投资项目签约,他坚信沈阳一定会在东北率先振兴。

都说投资不过山海关,看看人家万达,已持续在沈阳投资18年,开业6个项目,全都赚了钱!在沈阳运营的商业和酒店项目,效益也不错。

有了这样一层铺垫,对于沈阳马拉松,万达想运营,有难度么?

万达还算是厚道的,联手了去年沈阳马的运营商中锐。大家各有各的优势,万达眼中,不会只瞄准马拉松运营中的蝇头小利,他们需要的,是沈阳马成为自身马拉松产业布局中的一环。

打开网易新闻 查看精彩图片

思维

中国马拉松的资本力量,万达不是第一个(前有智美),也不是家底最厚实的(还有个阿里体育),但从眼前局势看,借着“大满贯”东风,他们有可能在国内马拉松掀起一阵新旋风。

万达之前也曾来深圳,向深马主办方表达了运营意愿。现在深马的走向还是谜,不排除万达会成为今年深马的运营商。

智美的资本玩法,是纯粹玩马拉松,受各方面影响较大。万达体育的战略布局中,马拉松仅仅是一小块,而且会服从、配合万达商业大局。

万达不会计较马拉松运营中的点点滴滴,这始终不是他们所长。即便高薪挖人,也很难再短时间内,在赛事运营水准上比肩国内顶尖运营商的。他们只需要保证赛事的基本水准,盘活手中资源,就能带给像成马这样的新兴马拉松,无可估量的前景。

打开网易新闻 查看精彩图片

王健林在体育上的玩法,可追溯到中国足球刚刚职业化那一阵。在1994年,大连市体委和万达联办大连足球队,参加全国足球职业联赛,并写下了8次夺冠的辉煌。

万达的“金元政策”,收效明显。那时万达远没有当下的资本实力,王健林有更多精力参与足球。万达成就了大连足球的荣耀,足球也带给万达莫大的好处,也算得上万达兴起的“第一桶金”。

万达眼下在马拉松上的打法,跟以前在足球中所运用的,并无二致。而且,随着实力增强,也能够以更宽广的视野看待中国马拉松,并利用其手中的一切资本力量,带给中国马拉松一些实实在在的好处。

就像当下,万达拉近了中国马拉松与世界大满贯的距离,至于说成马的大满贯梦何时实现,那也要看自身造化了。

跟智美比,万达有能量带给中国马拉松更多东西,特别是马拉松运营层面之外的。

至于万达在马拉松上的扩张野心,我们尚需进一步观察。在智美式微的大背景下,万达异军突起,可能会成为2019中国马拉松的一个显著标签。