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7月初，包括《华尔街日报》、彭博社、WPP等多个权威媒体披露，贝恩投资近期正与WPP就购买凯度主要股份一事进行沟通，这笔交易目前的 估值约为40亿美元 （包含债务在内）。
据悉，WPP并不打算把凯度全部卖掉。据WPP新上任的CEO Mark Read透露，WPP仍将持有25%到40%的凯度股份。也就是最少卖出60%的股份，出让控股权。
WPP发言人同时保守地表示： “尚不确定谈判是否会成功。”
图片来源：网络
目前除了贝恩之外，其他买家还有Apollo投资管理、Platinum资本、Vista资本等公司。看来，收购竞争，也是蛮激烈的。
胜三联合创始人兼首席执行官Greg Paull评价这笔交易“十分有意义”。
“对于贝恩资本而言，这将是一个合乎逻辑的举措，收购凯度可以扩大他们的洞见基础，还能与他们的一些其它资产进行关联合作。凯度目前走势良好，尼尔森也跃跃欲试。”
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作为全球最大的咨询公司之一 怎么到了现在的境地？
为什么将凯度的主要股份卖掉？
据了解，这主要是WPP为减轻公司债务和进一步精简公司架构所采取的措施。
在今年4月WPP披露的第一季度财务成绩中，”凯度业务运行良好，高盛分析师称凯度的有机营收实现了2016年以来的首次增长。而第一季度WPP集团整体财务业绩仍表现薄弱，营收增长0.9%，但北美和欧洲市场的营收都出现一定程度的下降。“
早前WPP前任 苏铭天（Martin Sorrel） 在任时，通过激进的收购并购把WPP发展成庞大的传媒帝国，但也带来了一些债务问题。在苏铭天辞职后，新上任的CEO Mark Read面临的一个问题便是 公司债务过重和冗余的架构 ， 出售凯度的主要股份 便是Mark Read改革的其中一步。
Mark Read为了缓解疯狂收购给集团带来的负债局面，创建起了更精简、更有利于投资者的业务构架。
2018年10月25日，WPP在发布集团2018年第三季度及前9个月财务成绩时表示，公司董事会同意出售WPP持有的部分凯度股份，并将为凯度找寻“战略或财务合作伙伴。”
在发布2019年第一季度财务报告后，Mark Read表示，公司在为期三年的扭亏为盈计划上继续“取得良好进展”： 将智威汤逊与伟门互动合并为伟门汤逊 ，全面整合美国市场的医疗健康代理商业务，并 将两大创意代理商VML与扬罗必凯（Y&R）与整合为新品牌体验代理商VMLY&R ，以及 计划出售凯度高达80%股权 。
据了解，1993年成立的凯度是一家 以数据研究为核心 的咨询公司，目前也是 全球最大的数据、调研和咨询机构 ，在全球100个拥有3万名员工，旗下有不同的子公司，比如凯度咨询、凯度健康、凯度媒介等等。
02 加大对数据领域的投资 正成为行业大趋势
加大对数据领域的投资似乎正成为各大广告集团的既定战略 ：
阳狮集团在4月份以44亿美元的价格收购了Epsilon；
埃培智去年以23亿美元的价格收购了安客诚的营销解决方案业务；
电通安吉斯则在2016年收购了数据营销公司Merkle。
加大对数字营销方面的发展 ，已然成为行业的大趋势，最猛的还是埃森哲，已经成为全球规模最大的数字营销服务商之一。
一些行业媒体用“狼来了”来形容咨询公司对广告界份额的抢夺：
过去六年，埃森哲陆续收购了共 15 家广告营销公司，拥有超过 3.6 万名广告从业人士。Adage 发布的榜单中，全球十大数字营销集团中就有埃森哲互动、IBM iX、德勤数字的身影， 还有分析师发布报告建议，“埃森哲收购 WPP 不是天方夜谭”。
甚至一度传出埃森哲将收购WPP的”绯闻“，法国投资银行Natixis近期发布的一份分析报告指出，传媒巨头英国WPP和法国阳狮很可能会被收购，最有意向收购它们的将是埃森哲。
在Vault发布的2019年咨询公司排名中， 贝恩仅次于麦肯锡排在第二 的位置。而近年来，贝恩也不断在数字营销领域发力。
图片来源：Vault
去年五月，贝恩与 全球领先数字营销机构FRWD 达成协议，将其收购。
随着移动互联网等的发展，消费者的服务场景越来越碎片化，传统的营销方式已经无法满足甲方企业的需求。在此种背景下，贝恩收购 FRWD 将强化其数字营销服务能力，可以保障其咨询服务建立在精准化的数据基础上，是非常明智的并购之举。
可预见的是，如果贝恩成功收入凯度，将进一步 增强两家公司现有的数字营销产品和服务 。
Forrester的首席分析Jay Pattisall表示:“凯度拥有零售数据、市场调研、社交倾听、趋势等多种业务。鉴于WPP去年在全球范围内用“凯度”命名所有的服务和业务，停用所有凯度的子品牌 ，我们有理由猜测，收购案的主体大概率是整个凯度，而非某个具体的分支机构。”
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zhaozhuang316 。
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