黄色新闻专题 | 谈谈黄色新闻的前世与今生（上）|163

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于新传er来说，一提到“黄色新闻”，我们最先想到的一定是19世纪末20世纪初赫斯特的《纽约新闻报》与普利策的《纽约世界报》围绕以“黄孩子”为主人翁的滑稽连环画《霍根小巷》激烈竞争。其实，“黄色新闻”对现在的新闻行业也有十分深刻的影响， 标题党、煽情化、夸张化的写作方式 在如今的自媒体中体现的尤为突出，下面我们就来看看“黄色新闻”的前世今生。

前世篇

背景：

19世纪末，美国成为了大众媒介发展的重要源头与主要蓝本。但是在这一时期内，美国的报业却面临着两种挑战，“一种挑战是，必须要在1893年的经济萧条中生存下来。这次严重的经济危机直到1890年代才有所缓解；另一种挑战是必须应对美国在国际事务中日益增长的作用，以及随之产生的，植根于‘显然天命论’的主导地位的道德危机。”美国新闻界选择的是“黄色新闻”来应对此次危机，而这一时期赫斯特的《纽约新闻报》与普利策的《纽约世界报》间围绕以“黄孩子”为主人翁的滑稽连环画《霍根小巷》的争夺与两家报社间的激烈竞争终使“黄色新闻”一词流行开来。

经过：

美国新闻学教授埃默里父子曾在合著的《美国新闻史》一书中从一般性质意上给黄色新闻下了较为准确的定义:

“黄色新闻从最坏情况来说，是一种没有灵魂的新式新闻。黄色新闻记者在标榜关心‘人民’的同时，却用骇人听闻的、华而不实的、刺激人心和满不在乎的那种新闻塞满了普通人赖以获得消息的新闻渠道，把人生的重大问题变成了廉价的闹剧，把新闻变成最适合报童大声叫卖的东西。最糟的是，他们不仅不起社会领袖的作用，反而为犯罪和暴行开脱。”

黄孩子造势

一般认为，黄色新闻成为美国新闻史上一种正式潮流，源自 19 世纪末美国两位著名报业大亨威廉·赫斯特与约瑟夫·普利策的竞争。《外国新闻事业史简编》概括，“赫斯特被称为黄色新闻大王，他的名字成为黄色新闻的同义语。”当普利策的《世界报》大获成功之时，当时还是无名小卒的赫斯特始终注意着他，当他终于打进纽约开始自己的事业的时候，他那“煽情化，不胫而走的新闻手法”连普利策都“自叹弗如”。

两人之间的较量始于“黄孩子”(Yellow Kid)。“黄孩子”是 奥特考特 所创作的著名连环画系列《霍根小巷》，主人公为一仅有几根头发、没有牙齿的小孩，穿着一件又长又大的黄色衣服，到处游荡，发表观感，在当时的纽约很受欢迎。当赫斯特将奥特考特挖到《纽约新闻报》时，普利策为了和赫斯特竞争，又雇佣一名画家 卢克斯 ，继续主持《世界报》的黄孩子专栏。于是，纽约就有了两个“黄孩子”，两报的推销员都到处张贴黄孩子的宣传画，一时间把纽约搞得乌烟瘴气，由此产生了“黄色新闻”一词。

（图片来源网络）

美西战争达到高潮

在西方新闻史上，把黄色新闻推向高潮的，正是1898年爆发的美西战争。1896年 2 月 9 日，《纽约新闻报》发表“独家新闻”，公布了一封由一名古巴革命政府成员偷来的私人信件。该信系西班牙驻美国大使普依·德·洛梅（Dupuy de Lome）1895 年 12 月写给正在古巴首都哈瓦那访问的马德里《先驱报》一位编辑的私人信件。这封信把美国总统麦金利侮辱成了一个“软弱的、迎合暴民的、卑劣的政客”。该信的公开发表，引起了美国舆论的哗然，不仅导致洛梅离职，更加剧了美国人民对西班牙政府的不满。

年轻时的赫斯特

（图片来源网络）

6天后，即 2 月15 日晚 9 时 40 分左右，一声巨响划破夜空，美国派往古巴保护侨民的军舰“缅因号”在哈瓦那港突然发生爆炸，火光冲天，照亮了整个港湾。大部分水兵因正在宿舍里无法逃出，而随船丧身海底。5 名水兵为抢救弹药跑进储藏室，无一生还。最终，美国官兵死亡266人，受伤100余人。这艘配有24门大炮的乙级战舰被炸得面目全非，下沉海底。《纽约新闻报》在事先未作任何调查的情况下，力求给人们造成西班牙对此负有间接责任的印象，并在报纸上公开悬赏五万美金征求犯罪证据。三天后，《新闻报》竟还刊出了“美国战争狂热”的通栏标题。此举引起各报效仿，越来越多的报纸采用通栏大标题和醒目的插图来报道“缅因号”事件，有的报纸还将“必战”两字排成一行横贯全版。普利策最开始并不好战，最开始并不赞成美国吞并夏威夷，《世界报》宣传战争并非仅仅处于好战。

“缅因号” 事件以后，美国国内人声沸腾，纷纷要求政府宣战，包括起初主张谨慎处理“缅因号”军舰问题的《纽约世界报》，到了4月10日，也开始转向投靠“多数”意见，发表了一篇社论，要求美国政府发动一次迅猛的速决战。在美国对西班牙战争正式爆发前，赫斯特还特地买了一艘快艇，将著名小说家戴维斯（Richard H. Davis）和画家雷明顿（Fredric Remington）派往古巴，以便为《纽约新闻报》提供第一手材料。雷明顿到了古巴后，发现情况并不像美国报刊宣扬的那样，就给赫斯特回了一封电报：“一切平静，这里并没有动乱。不会发生战争。我想回去了。”赫斯特马上回电，写道：“请留在古巴，你供给照片，我来提供战争。”在黄色新闻舆论造势的煽动下，战争的狂热出现了。4 月 18 日，在社会广泛支持宣战的“意见环境”下，美国国会通过了对西班牙开战的决议。4 月 25 日，美国政府正式向西班牙宣战。美西战争最终爆发。

1901 年，赫斯特因支持落选总统的共和党领袖布莱恩而公然在《新闻报》上煽动刺杀总统麦金莱。 同年 9 月，麦金莱遇刺身亡，从凶手的口袋里搜出这份《新闻报》。赫斯特随即遭到社会舆论的严厉谴责，《新闻报》销量大跌。1906年，赫斯特不得不将《新闻报》解散，创办新的《美国人报》。随着《新闻报》的退出，黄色新闻逐渐衰落。而风格庄重的报纸如《纽约时报》等则迅速崛起，成为美国的主流大报。同时，小型报开始逐渐形成独立流派，新闻专业化产生了分工。

（图片来源网络）

产生原因

1 、从政治角度看

19世纪末期，资本主义制度的确立与两次产业革命的推动下，自由资本主义逐步向垄断资本主义过渡。自由的资本主义生产要求一个自由的民主的社会与之相适应。资本家借助大众传播媒介传递自身产品的种种优势而树立公众的良好印象使自身获得更大发展。报刊的激烈竞争也要求报社的编辑部门思考应该怎样吸引读者的眼球,经济利益因素成了主要原因。

资本主义民主取代封建专制而在较好方面作用于新闻媒介的事例在于新闻印花税的废除。新闻税的废除使舆论自由的权利得以保障。使得公众开始关注大众传播媒介这个可以给他们及时提供消息的中介。正是民主化政治的影响使得公众参与热情提高,为大众传播媒介提供了足以使他们眼红的巨大读者市场,他们不得不思索着该如何网罗这些乌合之众,黄色新闻应运而生。

2 、从经济角度看

伴随着垄断资本主义时期的到来,我们看到经济高度发展所带来的各种社会问题:社会阶级严重分化为资产阶级与无产阶级,贫富差距越来越大……最终酿成各种各样的社会丑恶现象。黑社会,毒品,枪击,凶杀,性侵犯,抢劫,贿赂等。在报社看来,犯罪与色情,战争与灾难是最能吸引读者眼球的绝好素材,而不是学术,更不是政治。

各种各样的新奇特消息,各种各样的犯罪与色情故事被特大美术字体加以包装,饰以大幅图片和极尽挑逗煽情的标题与文字包装成了不折不扣的黄色新闻。

3 、从文化教育方面来看

教育的普及带来的是文盲数量的减少,从而使读者数目大增。19世纪中后期的美国与欧洲在初级教育与高等教育方面已经形成了比较完整的体系,即使穷苦的下层人民与外来移民都有机会接触到各种档次的初级教育,识字已经不再是问题。

文化教育的提高对于近代报刊的兴起起到了巨大的作用,它培养了受众,将大量文盲转变为能够简单阅读的人群。更重要的是,大量无法获得高等教育却仅会识字的穷人则成了低俗新闻刊物的主要受众,也为黄色新闻的泛滥提供了条件。

4 、从科技角度来看

19世纪末期兴起的黄色新闻正值第二次工业革命,电话,电报,照相机,留声机,电影等通讯与图像工具的新发明都被迅速应用于通信传播领域。新近发生的新闻事件能够被更加快速的通过电话电报等形式传递给编辑部,这对于新闻所追求的时效性与真实性有直接的贡献。

作为一种被夸张包装与扭曲的新闻事件,编辑部户获得各种猎奇信息的所需时间越来越短,各式新闻线索也可以由目击者们通过电话,电报等工具快速的向编辑部报料。各样的新闻包括黄色新闻本身的大量获得成为了可能。

5 、从城市发展角度来看

城市的发展除了带来人口的集中,城市气质中所特有的经济生活与文化氛围实际上是黄色新闻孕育的温床。在崇尚功利主义的城市中,各种矛盾交织下形成的是一张复杂的网。这样的环境下,犯罪与色情,也为黄色新闻提供了绝好的素材。正是因为城市的兴起导致人口的集中才使得黄色新闻得到了大量的读者,正是因为城市才使得黄色新闻的小记者们拥有了用也用不完的新闻线索。

6 、从大众化角度来看

大众化的兴起与大众化报刊的发展才是黄色新闻出现最直接最根本的原因。而大众报刊与黄色新闻的根源则在于报刊媒体的私人占有与激烈竞争。

黄色新闻直接渊源于大众化报纸赖以发展的煽情新闻。“通俗”在其中起到的作用便在于争取了迎合了普通大众并践行了社会化条件下社会化的生产生活方式。真正使大众化新闻转变为黄色新闻的一个节点就在于报业市场的激烈竞争。正如《纽约世界报》和《纽约新闻报》两家报纸激烈竞争而采取的措施,黄色新闻都不约而同的成了他们的首选。

特点

1、使用大字号煽动性标题。

2、对不甚重要的新闻加以渲染、夸张报道，内容流于肤浅。

3、捏造访谈记录和新闻报道，采用易于引起歧义的标题和版式，假造骇人的新闻。

4、大量采用未经授权或真实性可疑的图片。

5、标榜同情“受压迫者”，煽动社会运动。

以上内容就是“黄色新闻”的前世篇，下次的外新史专题我们将带大家总结“黄色新闻”的今生篇，敬请期待吧！

参考文献：

[1]毛婷婷.舆论造势与社会控制——以美西战争为例论黄色新闻的煽动作用[J].新闻世界,2011(05):146-147.

[2]李思宓.浅谈十九世纪末到二十世纪初的“黄色新闻”浪潮[J].辽宁科技学院学报,2011,13(04):63-64.

[3]丁丽琼.赫斯特黄色新闻手法探析[J].新闻世界,2015(04):129-131.

[4]周丽君.自媒体时代网络黄色新闻泛滥的反思与防范——以“二更食堂”关停事件为例[J].新闻研究导刊,2018,9(23):59-60.