众所周知，福建晋江是中国有名的鞋都，诞生了一批国内最早的鞋企。起先，这些鞋厂主要以模仿加工为主。直到安踏于1999年请来乒乓球世界冠军孔令辉代言后一炮而红，从而走向品牌化，也引得业界纷纷模仿，走上了自主创新之路，喜得龙也是其间一家。

神州奔克于1992年创建（喜得龙前身），曾一度与安踏、特步等齐名，是国内领先的运动服饰品牌。最巅峰时，其零售网络覆盖全国28个省市，旗下拥有超4000家门店。不过这个红极一时的品牌，近年来却破产关闭，令人遗憾。今年3月有媒体报道，喜得龙在破产后，开端出售财物，包括了土地、房子以及设备等财物，起拍价仅为1.1亿元。

简略了解下其创始人林水盘的创业故事：九十年代初，正逢国内刚敞开不久，林水盘借助这股春风，找亲朋好友借钱凑足了一笔创业资金，成立了一家名叫神州奔克的小鞋厂。他创业时刻并不算太晚，仅比丁世忠创办安踏迟了一点。跟许多晋江鞋厂一样，起先林水盘也是帮大品牌做代工，尽管规划日渐扩展，但始终没有自己的品牌。

跟着时刻的推移，林水盘慢慢意识到做代加工事务的缺点：赢利太低，这并不是企业发展的长久之计。恰在此时，安踏在丁世忠的带领下发展品牌，成为了业内第一个吃螃蟹的公司。于是，林水盘在2001年正式注册了“喜得龙”这个品牌，开端打造属于自己的产品。

在林水盘的带领下，喜得龙并没有选择竞争激烈的一线大城市作为目标商场，而是在二、三线城市发展。与此同时，还邀请天王郭富城担任品牌代言人，全面进军休闲运动服装商场。双管齐下，其规划比刚成立时扩展了一百五十多倍，很快成为一颗业界亮眼的新星，并且是当时中国五大运动品牌之一。据悉，2004年，公司旅游鞋销量达到680万双，年销售额更是达到了6.2亿元，比同期的安踏要强上不少。

此后，喜得龙一路高歌猛进，活跃布局线下销售渠道。2007年的时候，在全国开设了超2500家门店，风景无限。同年，安踏率先一步在香港上市，第一天市值就达到187亿港元，丁世忠因而荣登福布斯中国富豪榜。见此情况，林水盘也快速跟进，在2009年成功在美国上市。

然而，跟着互联网的普及，电子商务得以快速发展，对当时所有的品牌都造成了冲击，无论是国内还是国外的大牌都面临着商场下滑的困境。彼时，许多品牌的敏锐地看到了电商带来的机遇，纷纷加大力度布局线上渠道，拥抱新时代。

而这时的喜得龙却没有意识到这一点，依旧沉湎在昔日的辉煌中自鸣得意。结果可想而知，电商的冲击让其一蹶不振。2015年，喜得龙也曾尝试过自救办法，开端扩展线上分销系统与线下门店，而盲目的扩张导致资金断裂，加上其它品牌的冲击，终究轰然倒下，而旗下的4000家门店也连续关闭。

与之相比，早早转型的安踏现已成为全球第三大鞋服品牌，仅次于阿迪达斯和耐克。截至7月10日，其市值为1368亿港元。此外，根据安踏公布的2018年成绩报告显现，去年完成营收241亿元，大幅增长44.4%，实力强悍。喜得龙的倒下尽管有些突然，但这仅仅一个开端。若其它动动品牌不能尽早找准定位完成转型晋级，最终肯定也会被商场淘汰。