失联数日的杭州女童终于被找到，令人倍感痛心的是，奇迹没有发生。
13日下午，女童确认死亡的消息一经发出，百度上就出现了认证为“章子欣父亲”的账号。该账号发文：“刚刚得知我的子欣已经离开了这个世界，去了天堂，这一辈子我们无缘继续做父女，希望下辈子她还是我的女儿，让我能够继续照顾她......”
言辞固然悲恸，却引发了外界对真实性的质疑。果不其然，这个消息根本不是死者父亲发布的，而是百度新闻编辑的自发行为。
目前，百度称，“当值编辑此举严重违反百度新闻管理规定，伤害了子欣家人和广大用户的感情，我们感到非常抱歉和羞愧。我们已经删除此条动态，对负责编辑予以立即开除处理，同时会全面复盘百度新闻管理机制。”
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“开除+致歉”的操作，显然不能平息舆论之怒。
一来，在听到外界质疑声音之初，百度嘴硬予以否认，仅仅3个小时就自我打脸，作为网络媒体平台的公信力何在？如此操作让人不禁推测，是不是公司在发现舆情后，第一反应就是否认、灭火，察觉兜不住了才不得不认栽？
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二来，这已经让人数不过来是百度第几次吃“人血馒头”了。竞价排名机制导致的魏则西之死等人间悲剧令人印象深刻，前段时间，李彦宏在演讲中被泼水，舆论不乏调侃。这些说明，作为一家知名互联网企业，百度的美誉度正因“德不配位”受到严重打击。
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俗话说，有再一再二，没有再三再四。逐利是企业的天性，我们不指望谁成为慈善公司，但无法容忍任何一家公司视伦理为空气，以死者赚取流量的行径。从传播的角度讲，媒体都知道类似女童失联事件全国关注，任何一条新动态都足以带来十几万甚至几百万的点击量，但一字一句重若千钧。
人们忍不住要追问那位编辑：靠假新闻吸引来的流量究竟能兑换成多少稿费？拿着这样的稿费，夜深人静时难道不会良心难安吗？
人们更要问一问百度：一则热点事件的假新闻如此轻易地就被发出，审核机制到底在审核什么？那么多前车之鉴都不足以触及灵魂，难道每次致歉都只是公关策略而已？
“出来混，迟早是要还的。”希望栽跟头的百度能够敲响一记警钟，打消更多侥幸，唤起更多敬畏。
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