近来，抖音，小红书，快手等知名APP打开率仍在稳步增长，KOL（某一群体的意见领袖）一词再次被热议，其中KOL又以护肤美妆、服饰穿搭、美食推荐、探店、好物推荐等类型为主。

加入了广告公司实习的我随着对广告行业了解的加深，慢慢地开始质疑所有呈现在眼前的数据是不是真的，感觉KOL的视频更多的都是在打软广（侧面去告诉你这个商品有多好），其中好物推荐的性质似乎慢慢变得不那么纯粹了。

近些年来，所有的电商平台，不论大小，都在走同一个路线，即如何培养出一群KOL和不断呼吁mcn机构入驻，然后通过这群人来带动流量，保持流量。

当然，我们要清楚一点，KOL和网红是有区别的，网红具有人气，但不一定具有某方面的专业知识，而KOL往往都是在某方面具有丰富的经验与知识的人群。

利用KOL来做营销的价值有多大？对于运营者来说，只要简单的做好产品的结合就行，然后KOL们的粉丝会自然而然的聚集过来，而且对于很多品牌和平台来说，和优质的KOL合作是一个互利共赢的方案，和大牌拿衣服赞助明星，明星得到大牌赞助是一个道理，虽然没有金钱上的往来，但双方都是受益者。

现在我们做一款产品的营销成本有多高？很难统计，如果是天生没流量而且并不突出的产品，那营销成本可能是个天文数字。但是当我们拥有KOL的加入，一切就会变得不一样了，这款产品只要不是懒到无以复加，我们都能通过KOL来找到定位相符的消费者，然后借此打开局面，而这就是流量的价值，就是KOL的价值！

我们经常使用电商平台购物，都会在下单前先看看商品评论，如果这个商品销量or口碑一般，那我们就会犹豫要不要继续购买了。这也衍生出一条黑色产业链——淘宝刷单，刷评论。

另外我们在收到物流快递，屁颠屁颠拆开时候大概率会发现里面附带一张优惠券，让你5星好评，然后给你返现。你如果懒得自己写，商家还会给你提供文字和图片，直接让你复制粘贴就好了，长期下来，淘宝单品的评论还能相信么？

国家也意识到了这一点，在前阵子的《严重违法失信名单管理办法（修订草案征求意见稿）》公开征求意见把网点刷好评，差评都列入失信行为。

期待网购环境不断净化，说到底，粉丝在选择follow的KOL时往往是和自己审美趋同，但稍微又高出一些的，属于你跳起来就能够得上的水平。

在忠实粉丝眼中，这些每天分享自己爱用物的KOL所代表的正是一种美好的生活方式和积极的生活态度。而去购买KOL推荐的商品，无一不是为了提高自己的生活品质。但抚心自问，我们买的那些东西，真的是我们所需要的么？这是否又是一场盲目消费？

而现在，据《腾讯00后研究报告》显示，仅有16%的00后认为“博主或主播离我的距离更近，推荐的商品比明星的更值得相信”。他们中69%的受访者表示，如果遇到不懂的问题，在咨询专家之后自己还是会去查阅资料。

小宇的话，各种类型的KOL都没有关注，无它，贫穷使我不得不理性消费。

那么，曾经跟着网红KOL种草买买买的你，是什么时候毕业的呢?

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