人民日报发文:中国观众逃离电影院？这事并不简单！

对于关注中国电影的朋友们来说，近期的消息可谓“平地一声炸雷”：

据国家电影专资办数据，今年上半年，中国内地电影市场总票房为311.64亿元，同比下降2.7%；观影人次则从去年同期的9.01亿人次下降到8.08亿人次，降幅高达10.3%。

观众缩水九千万之余，更有7家A股影视公司2019年净利润预计最高下降不少于100%。

有资深“电影宅”发现，这是自2011年起、中国电影市场经过8年的狂飙突进之后，票房、观影人次、资本的首次组团离场。国人正在逃离电影院？

2019年上半年影视公司业绩预告

说起上半年的电影市场，有两点趋势值得关注：

一是票房重任全靠爆款。《流浪地球》《复仇者联盟4》联袂收割89亿票房，一举拿下上半年票房大盘近30%的同时，另有77部电影票房未过百万、爆冷尺度惊人。

二是中小城市影院生存堪忧。前6个月除一线城市外，其他级别城市票房无一逃脱同比下滑的厄运，江湖传闻中的新的观众增量——“小镇青年”，似乎忽然就没影了。

21世纪第二个十年以来，说好的稳坐百亿、向千亿元“钱”程高歌猛进的票房高增长，现在真的有点打脸了？

从2010年票房上百亿开始，不到10年，中国内地电影票房就已稳稳站在600亿的上方；与之并肩的，则是放量式增长必然逃不过的“死胡同”——触顶。

以2018年为例，先是每年高达“500+”的影片总量触了顶；再是影院的平均上座率、单银幕产出、单座收益、场均人次、场均收益等年度数据均创“2014年以来最低值”的成绩单、带着“院线产能”撞了红线。

说到底，我们国家电影市场的增长模型，与改革开放40年来，城市化的进程完全重合。从2012到2017年，国内新建了近6500家影院——院线已基本“下沉”到了三、四线城市和广大县级市。

正是“小镇影院”产能的迅疾膨胀，在相当程度上“稀释”了“小镇青年”带来的观影人次增量。

今年4月，随着国家发改委《2019年新型城镇化建设重点任务》提出“收缩型城市”范畴——我国城市格局的未来基本面——则为票房的“人口红利”、“影院银幕的刚性增长”这些“虚胖”的乐观，划上了终止符。

由于2010年到2016年的过快增长的提前透支，近年来资本市场对于电影市场的估值也已整体性大幅下调，资本投放额度被逐步收紧的“雪上加霜”，更让票房最高潮时“年票房总量剑指3000亿”的梦宣告失败。

过去两年的暑期档，还有《战狼2》《我不是药神》“救急”，今年，就算没有撤档、调档的那些个别影片，怕是也“顶它不住”——未来很长一段时间内，700-800亿，就是中国电影票房实实在在的“天花板”。

直面并反思档期、院线和“小镇青年”的口味问题，才是出路的关键。

2019年上半年票房数据

通俗影片、院线产能的中长周期性“触顶”，可以说是中国当代电影在下一历史周期的基本格局。

但“触顶”的还真不只电影。和影院、银幕数量的“登峰造极”相同步，曾一路飙升的智能手机出货量，如今也开始下滑，而且不只是中国，包括欧美在内的全世界都是。

这说明什么呢？——无论是以电影为代表的传统文艺形态，还是以游戏、直播为代表的新兴网络文艺形态，乃至二者身后的整个文化产业，都已在中长周期内陷进了“上可九天揽月”的“顶部”区间。

接下来能走的方向很明确——就是深耕优质内容，直戳“广大人民群众喜闻乐见”。

从电影圈诞生、因移动互联网各类APP而流行起来的“小镇青年”的称谓背后，是来自三四线城市和广大县级市的、未受过高等教育、工作不稳定、收入整体偏低的海量青年群体。

在可预见的未来，被各个领域“触顶”所唤醒的新一代青年文化、青年亚文化的历史势能才刚刚展现。在这个意义上，我们要面对的，也远不只是这一次对电影院的“逃离”。

我们有时候去电影院看电影，很多人也会发现这么一个现象，影院人数比较凄惨，人数很少难以满座。观众去电影院少了，网友们的看法大致有:

1 现在的人越来越理性了，这是一种进步。优质影片不多，一般都是大家看完客观评价最高的，才会去看。

2 很多人喜欢在家里看，各种舒服，随意暂停，随意准备美食，更喜欢“家庭影院”。

3 电影票价格贵了，之前20多元的电影，现在都30元-40元了。

4 要在家带孩子，很多电影不适合小孩大人一起看，观众不会为不知道合不合胃口的小众电影买单。

5 最主要的是烂片多，优质影片少！大部分观众表示不会为烂片买单！

说到底，根本原因是观众的选择面更广，对于影片的要求更高了。不再是为了看电影而看电影，现在生活压力大，时间成本高，不是高质量的影片，没心思看。

目前深耕优质内容才是未来电影的方向，相信电影质量提高了，去影院看电影的人数才会多起来！希望不久的将来，会有让大众喜欢的电影上线。