【微酒关注】河北、河南、北京停货，长城五星供需趋紧涨价将至？|163

文 | 千树

今日，微酒记者从市场获悉，即日起河北、河南和北京三个省市长城五星产品已经暂停供货。

值得关注的是，就在两个月前长城五星登顶IWC国际葡萄酒品评大赛，品牌升空的背后自然加持着产品市场的动销力，再加上中秋国庆销售旺季即将到来，长城五星主动“降速”停货，有经销商透露此举将导致长城五星在渠道各环节价格的上涨。

量价齐升，长城五星市场供需趋紧

公告指出，停货之后长城将进一步强化长城五星市场秩序和配额制管理，并严格执行《长城五星战略品牌市场秩序监督管理办法》。除此之外，长城还提到要相关战区按要求全面监控管理经销商库存和出货情况，公司将以“陌生购买”形式开展终端价格监测，以此来确保长城五星价格体系和市场供应的稳定。

“目前长城五星作为国产葡萄酒的绝对大单品，其供需关系正持续发生转变。”一位不愿具名的知情人士透露，上半年长城五星整体销售收入已经与去年全年持平，为了保障长城五星的市场高质量发展，尤其是中秋国庆销售旺季的动销保障，因此长城五星选择停货。

“此外，随着品牌价值的进一步提升，不排除产品价格将在渠道各环节上涨。”他继续透露到。

作为长城五大战略品牌之一，长城五星在近年来已经进入了快速发展期，而随着长城五星市场份额和市场热度的不断上升，中粮长城对五星品牌的发展也愈加重视。微酒记者获悉，今年以来长城五星已经构建起经销商管控联盟，由品牌和核心经销商共同维护五星价格体系和市场秩序，此次在五大品牌中率先发文停货，也是长城对五星产品市场张力的再次加持。

登顶IWC，长城五星已备战旺季“广告战役”

近日，IWC国际葡萄酒品评大赛在伦敦完美落幕，长城五星赤霞珠干红葡萄酒从近万款的参赛酒品中夺得头魁，收获该项赛事特等奖。

值得注意的是，这也是长城代表中国葡萄酒品牌首次登顶该项赛事。

微酒记者获悉，此次特等奖评审过程十分严苛，比如获得金奖的酒款将被重新排列组合再进行盲品，然后所有被评为特等奖的葡萄酒将由IWC联合主席再次品鉴，以决定哪些酒款被授予IWC红葡萄酒冠军奖等奖项。因此，长城五星的脱颖而出彰显了产品的绝对实力。

“中国葡萄酒已经迎来了质的飞越”，IWC主席Chris Ashton崔此不吝赞美之词，IWC伦敦评委会最高奖项的特等奖，最终花落中国长城五星赤霞珠干红葡萄酒，证明了以长城五星葡萄酒为代表转型升级的国产葡萄酒品牌，正在向世界发出中国声音，独特的中国味道已经赢得国外专业人士的青睐。

因此，登顶IWC国际葡萄酒品评大赛，长城五星代表着高水准的中国民族品牌聚焦了世界目光。微酒记者获悉，从伦敦载誉归来之后，长城五星电视广告片即将同步上新，为接下来的旺季品牌战役打响了头炮。

▲长城五星新版电视广告片

“长城”引领中国葡萄酒走向复兴

值得注意的是，长城五星登顶国际赛事并且在市场供需趋紧的现象，正是长城葡萄酒引领国产葡萄酒走向复兴的缩影。

在“风土长城”和“文化长城”的双重加持下，长城五大战略品牌的品质实力和市场竞争力在不断显现。反映在营销数据方面，五大战略品牌在整个长城葡萄酒的销售中的占比在不断增加，营销数据也十分亮眼，其中有着中国“醇厚典雅”型葡萄酒典型代表的长城五星，就是其中的佼佼者。

而依托各具特色的五大战略品牌长城桑干、长城五星、长城天赋、长城华夏、长城海岸，长城葡萄酒可以精准深入地面对着多元化的消费场景，从而让品牌拥有更广阔的发展空间。在新旧动能转换的今天，以消费市场需求为标的来设计产品以及匹配产品策略，是实现供给侧改革的精准思路。

作为国产葡萄酒行业的带路人，长城葡萄酒为行业赋予高价值的产品、文化和内涵，更是激发国产葡萄酒无限潜力的有益探索。