近日，沃尔玛与京东到家联合发起的线上线下联动大型狂欢购物节“88购物节”启动预热，携手亲邻霸屏北上广深等9个城市的中高端社区广告门。在炎炎夏日里，为购物达人送上清凉福音。
作为继“618”后的又一场狂欢购物节，京东到家与沃尔玛在通过双方的用户、门店与库存，实现线上平台与线下门店深度融合的同时，也加大了社区广告投放力度。为此，亲邻以社区媒体矩阵，助力沃尔玛推动“88购物节”向下破局，在短时间内精准覆盖广大中高端社区，最大范围触达目标受众。
强化势场，放大品牌声量
今年是沃尔玛“88购物节”开展的第三个年头，亲邻凭借自身“广覆盖、高触达、强曝光”的媒体优势，将沃尔玛“88购物节”的品牌战略精准传达到主流人群的必经之地——社区入口。通过强化生活场景势能，帮助品牌占领社区流量池，在极贴近目标受众的生活场景中扩大品牌声量，获得了较大的线下曝光量。
社区广告门作为社区居民的必经出入口，自带视野聚焦属性。而本次投放的广告以鲜艳色彩为主，活动及优惠信息十分抢眼，让人远远就能感受到“88购物节”的存在感。融于生活场景中的广告内容，潜移默化地影响着受众的决策，提醒受众活动时一定要有所行动，为活动赢取了有效流量。
重复策略，深度链接目标受众
在“88购物节”活动来临前，沃尔玛已和亲邻达成战略合作。亲邻以“重复策略”为品牌加码，针对固定的目标人群，对其进行认知覆盖，从时间、空间与内容维度上进行重复，最终让这部分用户对广告内容产生强烈的认同感。
在空间与时间维度上，沃尔玛自4月份起在亲邻社区媒体进行广告投放，且每月都有新画面，玩法多样的活动通过社区广告门下沉到固定社区，刺激消费者参与，让消费者在多次参与的过程中对品牌产生黏性及好感。
在内容维度上，“疯狂五月，满100元减50元”、“深圳每天瓜分80万购物券”等活动主题为品牌进行了广泛宣传，多样的形式始终以“让利消费者”为策略核心，着重加深了品牌“实惠”的角色调性，使得“优惠、实在”的信息根植于受众的心智。
长达3个月的多样化玩法透过亲邻社区广告门传递到消费人群中，让受众在生活场景中聚焦沃尔玛品牌，同时也为引爆沃尔玛“88购物节”奠定良好的基础。
此次“88购物节”，亲邻助力沃尔玛与京东到家线上线下融合的战略成为常态化存在，促使其目标用户享受线上线下带来的超值大促回馈，体验狂欢购物节的魅力。
亲邻，作为社区营销的创新实践者，正在不断地以自驱力和创新力，帮助品牌实现消费增长，成为众多企业品牌营销战役中重要的战略伙伴。
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