一年一度的“好声音”如约而至，这档殿堂级音乐综艺，既是广大观众的消夏娱乐大餐，也是众多音乐迷们期待的视听盛宴。在传统电视主导的时代，“好声音”一度引发全民观看热潮，出现收视率飙升，万人空巷的盛况。作为一档现象级综艺，它拥有着其他节目望尘莫及的“ 吸睛 ”能力，这自然博得广告金主的垂青，“ 吸金 ”能力也非比寻常。

好声音的传播

由图1可知，“中国好声音”，首期收视率达2.27%，收视份额超过11%，力压其他热门综艺，获得综艺收视周冠军。这意味着， 国内主要城市中，每分钟有533万人在看好声音，每分钟触达人群则超过1千万 。这在网络视频不断冲击，新型媒体层出不穷的当下，已实属不易。

当前，人们对媒体感性的认识，即电视受众年龄偏大，然而，“好声音”的受众人群年龄要比电视综艺整体年轻很多。这也意味着，有更多年轻的电视受众成为好声音的拥趸。看图2

综上分析，“好声音”无论收视，还是俘获人群，均一骑绝尘，也即，其处于综艺节目电视媒体传播力顶端。而在网络端， 该节目均排在腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频综艺榜单前列，表现出极强的流动性，跨媒体传播能力极强 。

好声音的品牌植入

本季“好声音”，品牌植入上，冠名和特约，一如上季，由OPPO和小郎酒摘得。合作伙伴，新晋蒙牛；指定产品分别是姬存希、蒙牛和胡姬花，均是全新面孔。看表1

两季好声音，通过对植入其中的品牌进行比较可以发现，主要的植入形式，如冠名和特约， 其赞助的品牌均保持不变，其他的植入形式则都发生变化 。对于这个事实，可以进一步解读，即在节目中做了冠名和特约的广告主，如OPPO和郎，他们是认可“好声音”带来的品牌效应和实际价值，进而继续跟进。而对于其他品牌，如上一季的安居客、抖音、伊利以及中国人寿，并没有继续植入新一季节目当中。这里有两种情况：一是广告主在品牌植入预算方面的削减，属于系统性影响；一则是广告主对节目植入带来的品牌效应和实际价值存疑，这直接影响了广告主继续赞助节目的积极性。

从图1中可以看到，在上一季好声音品牌的植入中， OPPO品牌15期植入平均时长2657秒，每期植入时长保持稳定，而且趋势总体向上 。节目中，这个力度的品牌曝光，再加之节目传播的深度和广度，这将重塑品牌在消费者脑海中的印象，加深观众对品牌的认知，进而推动终端产品的销售。

图2是“伊利畅意”在上季好声音中的植入时长趋势，平均每期植入66秒，植入相对保持稳定，但起伏较大。显然，在新一季的好声音中，伊利没有选择进入，如上文，这很大程度是对于品牌植入的效果，即曝光的力度，产生质疑，而节目的传播力度对植入其中的所有品牌是相同的。

好声音品牌植入的综合评价

植入广告的价值，从直观上讲，有两部分组成，即广告在节目中植入的总时长，以及节目传播的深度和广度。本文在构建植入广告的价值评估体系中，居于核心的，即价值评估公式构建。该公式可以清晰地表示为： 植入广告价值=植入力度×传播强度 。本文尝试将传播强度的单位设置为e，植入的时长单位为t,因而植入广告的价值单位为et。

电视媒体的传播力，可以收视率作为替代指标，收视率本身是二维指标，其由触及人群和收看时长两部分组成。如某个节目收视率1%，意味着在测量区域每分钟有1%的收视推及人口在观看节目。也就是说，这个强度的传播力，共计持续的时长。看下表：

从这张表中可以看出，“好声音”的价值指标，不论冠名和特约，都遥居前列，作为市场上炙手可热的综艺节目，也是最具价值的节目之一。

总结

在泛屏时代， 综艺作为主要的内容形态，它将继续会是观众钟爱的内容形式，对广告主而言，也将会是其品牌塑造优先级的选择 。作为内容本身，综艺节目可以在不同媒体间游走，也可以在不同平台上游弋，可以实现品牌多屏触达，这是其他广告类型所不具备的。

头部综艺，则是综艺节目皇冠上的明珠。中国好声音，无疑是综艺节目中具有代表性的节目，对于它的分析，有助于了解整个综艺内容市场。本文从内容传播和广告植入两个维度，对好声音以及其他综艺节目的市场价值做了深入挖掘和比较分析，并尝试构建价值模型，以期更好地对综艺节目做出客观评价。