7月26日，雪松文旅集团与广州王老吉大健康产业有限公司（以下简称“王老吉”）签署战略合作协议，雪松文旅集团市场营销部总经理郑正敏、王老吉总经理助理王平出席签约仪式。

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雪松文旅持续跨界，与快消行业巨头强强联手，不断扩大异业联盟朋友圈。此前雪松文旅已与中粮可口可乐饮料贵州公司、杨协成（广州）食品饮料有限公司等给多个品牌结成战略联盟。

王老吉凉茶是国民熟知的大健康饮品，多年来坚持创新发展，给大众带来健康体验。目前王老吉销售网络覆盖全球60个国家和地区，超千万个终端网点。雪松文旅集团是世界500强雪松控股集团旗下公司，近日公布的美国《财富》杂志2019年世界500强名单中，雪松控股再次上榜，位居第301位，排名较2018年跃升60位。雪松文旅以旅游小镇开发、景区管理输出为核心业务，其主要产品包括各类主题旅游小镇，其中丽江大研花巷、香格里拉独克宗花巷、浙江西塘花巷等已开业运营，成为文旅融合的标杆性旅游景点。

在雪松文旅看来，文旅给其他行业提供了升级赋能的核心内容，其他行业则反向为文旅提供核心场景和载体，旅游+跨界创新催生出一批富有生命力的新业态。在文旅消费大升级的背景下，雪松文旅紧紧抓住90后、00后等旅游消费主导力量的心智，满足他们对更高生活品质、更理想生活的追求，以IP和核心内容来运营的文旅业态，通过场景、内容等多维度创新，吸引不同阶段、不同需求的消费者。

王老吉和雪松文旅的跨界合作，双发将结合自身优势资源，实现文旅行业和快消品行业强强联合，未来将创新探索跨界合作模式。雪松文旅将为王老吉提供更多样化的消费场景，王老吉将入驻雪松文旅旗下多个景区、自营餐厅等销售点，结合双方在品牌力、渠道等优势资源，进一步丰富品牌的消费场景和体验，扩大市场覆盖范围和加强消费体验沟通，多维拓宽渠道模式，进一步延展增量市场。

王老吉将依托强大的品牌号召力，发挥多渠道多维度的资源优势助力雪松文旅旗下产品推广；同时，双方的“年轻化”基因将为这场跨界合作实现“1+1>2”的创意营销，例如双方将联名推出定制罐，为文旅领域注入新鲜活力；通过线上线下和合作，共同为用户带来更加时尚、清凉、健康的体验。

王老吉总经理助理王平表示，时尚、创新是品牌持续发展的重要因素，希望融合双方在年轻新势力的影响，不断满足年轻新生代在文旅场景的消费需求，深化双方年轻时尚的品牌形象，实现共赢。