不仅打响了品牌知名度，还将产品与综艺本身完美结合。

正 文

“世界那么大，我想去看看。 ”

城市小白领总是想来一场说走就走的旅行。如果碍于工作、生活，这个旅行一再耽搁，那就把憧憬寄托在别人身上吧，比如近段时间很火的——《青春环游记》。

作为文化旅游探索类综艺节目，《青春环游记》通过“青春领航员”结伴出行旅游的形式，围绕“城市因人而骄傲”的主题，具体讲述不同城市的历史人文，彰显中华文化的源远流长和博大精深。

该节目由海洋珀莱雅独家特约赞助，5月4日，青春探索之旅正式出发。

7月27日，伴随着第十二期在法国的收官之旅，《青春环游记》第一季划上了句点，青春逐梦之旅暂时告一段落。

收视长虹，珀莱雅成最大赢家

在过去的三个月时间里，《青春环游记》收视一路长虹，CSM55城最高收视率1.491，十一期节目收视斩获同时段第一的好成绩，其中九期节目更是蝉联每周六同时段第一，整季收视为上半年卫视播出的新综艺收视TOP 1。

作为节目的独家特约，珀莱雅通过花式口播、深度植入和创意中插等综艺营销形式在节目中多次“亮相”。同时，还非常巧妙地在综艺中植入产品，借助嘉宾与产品进行互动这一有趣的可视化场景，有效为产品和品牌进行推广和宣传，不仅增加了观众的代入感，也让产品在最合适的时机和场景露出，毫无违和地融入到节目之中。

对于现代的年轻人而言，旅行已经逐渐成为他们关注的热门话题， 也成为了他们的主要休闲方式。

近年来，海洋珀莱雅一直在推进品牌年轻化，此次独家特约《青春环游记》，就是为了使品牌更贴近年轻人的生活,不断加强与年轻人产生共鸣，节目的受众也与珀莱雅用户高度匹配。

因此，《青春环游记》的热播也让珀莱雅人气暴涨，受到了更多年轻人的喜爱和关注，是当之无愧的最大赢家。

值得一提的是，在这次独家特约合作中，海洋珀莱雅主推产品为美白精华“发光瓶”。

通过发光瓶将“年轻的发光力量”注入，将“发光瓶”的产品特点与节目中旅游场景完美融合，解决旅游怕晒黑变黑的痛点，突出“28天高效美白”以及“温和敏感肌可用”的特性。

此外，海洋珀莱雅还在节目中运用创意中插和深度植入的方式，突出发光瓶的“粉液分离”的可视化差异，场景中“温和”植入发光瓶粉液混合且摇晃混合的动作，展示它可动手DIY的特征，让年轻观众觉得DIY产品有趣好玩，从而加深产品的可记忆性。

品牌升级后的珀莱雅专注于海洋，认为年轻就是永远保持颗好奇心，不断探索，发现文化的美好，发现世界的美好。

而《青春环游记》作为一档以“正青春能量”拉近年轻观众与历史文化的距离的旅游探索类综艺，发现并探索年轻人的休闲生活方式和精神世界。在这样一档与品牌高度契合的节目中，海洋珀莱雅传播的不仅仅是产品本身，更是产品理念和品牌信仰。

此次海洋珀莱雅在助力年轻人发现旅行的同时，将品牌“趁年轻，去发现”的探索精神进一步深入人心，是品牌升级道路上的又一次突出表现。

阅读完莫急走

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