完全商业化的乌镇，到底是重生还是毁灭？|163

乌镇模式，2010年5月17-21日，在上海世博会城市最佳实践区（UBPA），以“历史遗产保护与再利用”为主题的乌镇案例馆，揭开了神秘面纱。展馆展示了实体搭建的乌镇水阁、天人合一的保护模式、古色生香的古厅民居，以及乌镇皮影戏表演，砖雕、木雕、竹雕演示和乌镇影像图片。这是乌镇景区的“实物模型”，更是古镇保护与开发“乌镇模式”的缩影。

曾经被称为“中国最后的枕水人家”，现在它是戏剧与互联网之都。早年的乌镇，是无数文艺青年的必去之地，水阁、拱桥、乌篷船构建成了典型的“小桥流水人家”，再撑着一把油纸伞，仿佛成篇的诗句就在嘴边，在下着些小雨行走在古镇里，好不惬意。乌镇这个词不再仅仅只是古镇的意义，它被赋予了戏剧、文化、科技、信息等更多的意义。

乌镇在开发中坚持“历史遗产保护和再利用”，具体实施了遗迹保护工程、文化保护工程、环境保护工程等“三大工程”，令乌镇充分再现了19世纪末20世纪初的水乡古镇风貌，由此形成一个吃、住、行、游、购、娱为一体的休闲观光区。

旅游区内部的城市景观堪称完美。旅游公司将各家店铺精心安排在了一幢幢极为质朴的传统建筑之中，以确保游客能够看到各种当地美食和特产，比如葱卷和蓝印花布。200 多名清洁工将石板路面打扫得极为整洁。人行道上没有垃圾，街面上也没有晾晒衣物。不管走到哪儿，你都可以看到适合自拍的背景——流动的绿色运河，带有斜坡的瓦房屋顶，美丽的石桥。

二十年前，乌镇是中国正在被城市化掏空的众多小镇之一。在一场大火毁掉镇上很大一部分建筑之后，乌镇人陈向宏看到了将这里重建为旅游景点的机会。可供开发的旅游元素并不多。这里没有值得制作明信片的山峰，也没有大型河流，只有运河——那是古时候作为京杭大运河的一部分建造的。此外，这里还有正在衰败的传统建筑。工人们修复了古建筑，并彻底重建了一些房子。这项工程始于乌镇东部，后来扩展到了西部。居民被迫搬迁，工厂也被关闭，输电线被埋到地下，运河得到了治理，停车场、游客中心和旅馆出现在了镇子上。

此外乌镇更在不断完善和充实景区品牌文化内涵上进行创意突破，除向世人展示乌镇特有的民居水阁、老宅深巷、船拳皮影和民间作坊以外，还深层次地挖掘了民间传统文化，把许多鲜为人知的民间节俗、寿俗、礼俗、婚俗、衣俗等和丰富多彩的“蚕文化”推向旅游前沿，让茅盾笔下的“老通宝家乡风情”走出千百年尘封的古镇。乌镇还举办了“第五届茅盾文学奖颁奖仪式”；连续两年举行了民俗风情浓郁的“乌镇香市”，从而获得了媒体及游客的极大关注。

乌镇商业化的最大特点就在于乌镇戏剧节的举办，自2013年起每年十月的中下旬，总会有很多喜爱戏剧的朋友来到乌镇，当乌镇的文化与戏剧的文化相交融，乌镇也因此焕发了新的光彩，戏剧节也为这个千年古镇带来了无限生机。2014年，第一届世界互联网大会正式在乌镇举办，并宣布将永久落址乌镇。此时的乌镇就不再只具有旅游、戏剧、文化的意义了，在这之上又赋予了科技、信息的新意义，也提升了自身的国际知名度。